2022年展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷規(guī)劃分析

• 2022年8月9日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
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隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用。

展覽服務(wù)市場中心、展覽服務(wù)行業(yè)怎么樣？隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用。

2022年展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷規(guī)劃分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。展覽服務(wù)，又稱會議及展覽服務(wù)(會展服務(wù)、展會服務(wù)等)，是指為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來等舉辦的展覽和會議。

近年來，在經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇放緩的大環(huán)境下，全球展覽業(yè)直面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，在曲折中發(fā)展，保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢?？傮w而言，全球展覽業(yè)呈現(xiàn)出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升、新興市場發(fā)展迅猛等趨勢。伴隨著世界展覽業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，中國展覽業(yè)從上世紀(jì)90年代末開始進(jìn)入快速發(fā)展通道，歷經(jīng)近20年發(fā)展，目前已躍升為全球展覽規(guī)模最大的國家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，5萬平方米以上中大型規(guī)模展覽合計(jì)占比達(dá)51.3%，中國展覽服務(wù)行業(yè)正逐漸向規(guī)模化辦展轉(zhuǎn)變。不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯，輕工業(yè)展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上均位居所有行業(yè)之首，占比分別為39.9%和43.7%;服務(wù)業(yè)展覽辦展數(shù)量和辦展面積實(shí)現(xiàn)雙增長，同比分別增長13.4%和17.2%。

受益于國家“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和行業(yè)自身創(chuàng)新驅(qū)動步伐的加快，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國展覽經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產(chǎn)值在當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中的比重相對保持穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2021年也將會持續(xù)增長，產(chǎn)值可達(dá)6802.0億元。

跨省參展或國外參展，展臺的設(shè)計(jì)、加工訂制、搭建，物料的運(yùn)輸，企業(yè)參展人員的食宿交通安排，參展客戶活動安排等諸多內(nèi)容一直以來都是參展企業(yè)頭疼的問題。展覽服務(wù)企業(yè)如果能在這些細(xì)節(jié)工作上做好認(rèn)真挖掘，不僅能贏得客戶的信賴和滿意度，還能為將來展覽服務(wù)在橫向上的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

展覽項(xiàng)目并購即是展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)在市場規(guī)律，也是我國從展覽大國走向展覽強(qiáng)國的必由之路。因而，未來較長的一段時期內(nèi)，展覽項(xiàng)目并購將成為展覽行業(yè)組織化程度不斷提升的“新常態(tài)”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業(yè)的資本實(shí)力進(jìn)一步提升，與之相對應(yīng)，展覽項(xiàng)目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項(xiàng)目為主的傳統(tǒng)局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項(xiàng)目并購的進(jìn)程中。

近年來，現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計(jì)形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。多媒體技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展，將引導(dǎo)傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉(zhuǎn)型，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)。

展覽服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析展覽服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘展覽服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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