紅牛創(chuàng)始人馬特希茨去世 功能飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 879 54
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如今，在壓力加大、節(jié)奏加快的社會趨勢下，“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費需求持續(xù)高漲。

功能飲料市場現(xiàn)狀如何？功能飲料“紅?！逼放?、F1“紅牛車隊”的創(chuàng)始人迪特里希-馬特希茨去世，享年78歲。馬特希茨的一生與“紅?！泵懿豢煞郑@名曾經(jīng)的寶潔公司銷售員，因為去泰國出差而接觸到了當(dāng)?shù)氐墓δ茱嬃?，于是?984年與泰國商人許書標(biāo)共同創(chuàng)立“紅?！逼放?，總部設(shè)在馬特希茨的祖國奧地利。經(jīng)過多年的經(jīng)營，“紅?！币呀?jīng)成為全球最具代表性的功能飲料品牌，馬特希茨也通過贊助各種體育賽事，讓功能飲料與體育明星、體育賽事高度綁定，把品牌影響力擴(kuò)展至F1賽車、沖浪、山地自行車等極限運動等領(lǐng)域。

有著提神抗疲勞功能的東鵬特飲，銷售對象跟紅牛起家時一樣，瞄準(zhǔn)了長時間從事體力工作的藍(lán)領(lǐng)人群。廣東也自然成為了東鵬飲料最重要的市場。

日前，東鵬飲料公布了2022年前三季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入為65.37億元至66.46億元，同比增長17.57%-19.52%;歸母凈利潤預(yù)計為11.40億元至11.76億元之間，同比增長14.49%-18.11%。業(yè)績雙增的背后，營收與利潤增速下滑均超過20%。

功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類飲料，最初，歐美市場的部分飲料生產(chǎn)制造商通過在飲料中加入相關(guān)成分，并對其含量比例進(jìn)行調(diào)整時發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來的飲料對人體的相關(guān)功能有一定調(diào)節(jié)作用，迎合了部分人的需求，功能飲料應(yīng)運而生。

功能飲料市場現(xiàn)狀分析

近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個人健康問題。隨著人們健康意識的增強(qiáng)，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開始受人們的青睞。與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國功能飲料的人均消費量每距離全世界人均水平尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場潛力巨大，行業(yè)成熟度還不能同歐美等發(fā)達(dá)國家相提并論。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》分析：

如今，在壓力加大、節(jié)奏加快的社會趨勢下，“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費需求持續(xù)高漲。據(jù)預(yù)測，2025年我國能量飲料市場銷售總額及人均銷售額可達(dá)654.85億元/46.3元，較2020年增長46.24%/44.69%。

中國的功能飲料市場尚在成長期，與幾十個、甚至幾百個品牌爭奪市場的其他飲料市場相比，只有紅牛、脈動、尖叫、佳得樂等幾大品牌競技的功能飲料市場顯得頗為沉寂。10年前引入功能飲料概念的紅牛，盡管占到中國功能飲料70%以上的市場份額，從嚴(yán)格意義上講依然是個區(qū)域品牌，它的大部分銷售來自于廣東。

在區(qū)域消費市場上，華東、華南是目前功能飲料銷售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場，云集了紅牛、脈動這樣的全國性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時候，也是首選華南的廣東，足見廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。

功能飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著人類需求的不斷變化、消費升級，大眾對于健康、功能的重視越來越高，功能飲料也因此越受消費者的喜愛。功能飲料最初只是一個小眾市場，但現(xiàn)在已經(jīng)膨脹為行業(yè)大市場。

功能飲料市場整體上揚，年均零售額增長率為16.59%，消費空間巨大。功能飲料行業(yè)成為各大飲料制造商爭相進(jìn)入的領(lǐng)域，功能飲料產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的態(tài)勢。但是細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，大眾化的飲料在市場上很難引起消費者的關(guān)注，而具備功能性、時尚化。

現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細(xì)分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。

想要了解更多功能性飲料行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》。

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  2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告

  功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類飲料，最初，歐美市場的部分飲料生產(chǎn)制造商通過在飲料中加入相關(guān)成分，并對其含量比例進(jìn)行調(diào)整時發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來的飲料對人體的相關(guān)功能有一定調(diào)...

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