頭部電影接連定檔 年內(nèi)最大檔期將至 行業(yè)恢復(fù)提速 影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 李波 2023年1月3日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1041 66
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數(shù)據(jù)顯示，12月影院影業(yè)率超過70%，環(huán)比大幅改善。此外，繼《流浪地球2》、《熊出沒：伴我“熊芯”》后，《滿江紅》、《無名》官宣定檔春節(jié)檔。影院仍是線下重要的消費(fèi)和社交場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)影片供給是關(guān)鍵，據(jù)貓眼專業(yè)版，在電影片單供給體量基本相當(dāng)?shù)那闆r下，首輪疫情達(dá)

數(shù)據(jù)顯示，12月影院影業(yè)率超過70%，環(huán)比大幅改善。此外，繼《流浪地球2》、《熊出沒：伴我“熊芯”》后，《滿江紅》、《無名》官宣定檔春節(jié)檔。

影院仍是線下重要的消費(fèi)和社交場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)影片供給是關(guān)鍵，據(jù)貓眼專業(yè)版，在電影片單供給體量基本相當(dāng)?shù)那闆r下，首輪疫情達(dá)峰后，北京日度票房整體好于去年同期。

西部證券表示，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給仍為電影行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)第一波感染高峰過后，大部分觀眾將適應(yīng)并恢復(fù)線下活動(dòng);國(guó)內(nèi)電影公司片單儲(chǔ)備豐富，主旋律/傳統(tǒng)文化題材是票房市場(chǎng)重要支撐;海外大片恢復(fù)正常制作節(jié)奏，若順利引進(jìn)有望加速市場(chǎng)回暖。

春節(jié)檔是重要檔期，隨著頭部電影的接連定檔，國(guó)內(nèi)票房有望快速恢復(fù)。

上映13天，被行業(yè)寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現(xiàn)不及預(yù)期，距離回本仍有相當(dāng)差距。

貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至12月28日，《阿凡達(dá)：水之道》票房突破10.3億美元，超過《侏羅紀(jì)世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，距離今年票房冠軍《壯志凌云2:獨(dú)行俠》還有4.58億美元的差距。

影視行業(yè)回暖

盡管《阿凡達(dá)2》的票房不及預(yù)期，但市場(chǎng)對(duì)影視行業(yè)復(fù)蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現(xiàn)普漲。與此同時(shí)，全國(guó)院線恢復(fù)營(yíng)業(yè)的比例也在不斷提高。不過相較于市場(chǎng)樂觀情緒，近在眼前的春節(jié)檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數(shù)量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業(yè)內(nèi)仍在觀望。

據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年10月以來，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率震蕩走低。截至11月29日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院跌至4520家，營(yíng)業(yè)率僅36%，創(chuàng)下今年以來新低。

而在此后，隨著各地防疫政策不斷優(yōu)化，至12月4日，影院營(yíng)業(yè)率逐步回升至約47%，此后影院營(yíng)業(yè)率不斷攀升。截至12月24日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為9778家，營(yíng)業(yè)率78.04%，部分省市影院營(yíng)業(yè)率更是突破八成。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠(yuǎn)，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。影視股在節(jié)后的集體下跌主要原因還是國(guó)慶檔票房不及預(yù)期。

影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

盡管影視行業(yè)整體都在過冬，但也有逆流而上的公司，包括華策影視(300133.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)等11家影視上市公司，在2022年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。

近年來，我國(guó)愈發(fā)重視版權(quán)保護(hù)，為版權(quán)運(yùn)營(yíng)行業(yè)提供了有利的政策環(huán)境。消費(fèi)者對(duì)影視文化的消費(fèi)需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，付費(fèi)觀影意識(shí)也逐漸強(qiáng)化，有效推動(dòng)影視劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著下半年電影市場(chǎng)加快恢復(fù)，多家影視公司或推出更多影視劇項(xiàng)目，或開辟新賽道，尋求破局。億元觀影補(bǔ)貼有望強(qiáng)力促進(jìn)行業(yè)需求端回暖，進(jìn)而催化供給端釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，助力行業(yè)步入反轉(zhuǎn)通道，這些都利好影視行業(yè)恢復(fù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著元旦后春節(jié)檔的到來，電影行業(yè)或?qū)⒆钕瘸缘较M(fèi)復(fù)蘇的紅利。隨著明年海外引進(jìn)大片數(shù)量增長(zhǎng)，供給側(cè)回暖有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走出低谷。

在震蕩中緩慢修復(fù)，或許就是對(duì)當(dāng)下影視業(yè)最好的描述，其中一個(gè)重要指標(biāo)就是全國(guó)電影院線復(fù)工情況。

眼下，業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業(yè)復(fù)蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看，今年春節(jié)檔的走向有點(diǎn)“撲朔迷離”。

值得注意的是，對(duì)于即將到來的春節(jié)檔來說，還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素便是電影票價(jià)。事實(shí)上，電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標(biāo)配的熱搜話題，水漲船高的票價(jià)也抑制了大眾消費(fèi)電影的熱情。

截止 2022 年 11 月，中國(guó)電影票房尚不足 300 億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情之前的 2019 年，而 2022 年上半年獲批的的電視劇數(shù)量較同期也再度下滑。相比之下，2022 年上半年，在廣電總局備案的微短劇已達(dá) 2859 部，2021 年，備案短劇僅 398 部。

目前，快手在短劇流量和創(chuàng)作者數(shù)量方面領(lǐng)先抖音，短劇作為拉長(zhǎng)用戶使用時(shí)間的利器，多次被寫進(jìn)快手財(cái)報(bào)。實(shí)際上，短劇的制作機(jī)構(gòu)，參與其間的達(dá)人，和快手崛起時(shí)期的下沉市場(chǎng)大 V 們的圈子，并不重合。

短劇生態(tài)，也算是快手親手扶植起來的新一代內(nèi)容生態(tài)。目前來看，短劇對(duì)快手的價(jià)值主要還在于流量和用戶時(shí)長(zhǎng)，在直播、商業(yè)化、電商三大核心業(yè)務(wù)收入方面，短劇還沒有太大的貢獻(xiàn)。

2022年行至尾聲，今年的電影市場(chǎng)格局也基本定型。整體來看，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)沒能延續(xù)去年的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，二八效應(yīng)越發(fā)明顯。展望來年，機(jī)構(gòu)普遍看好票房修復(fù)。

近年來，面對(duì)科技變革帶給娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，一些影視娛樂集團(tuán)也開始推出流媒體服務(wù)，基于自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。

剛剛結(jié)束的首屆世界電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)洛杉磯峰會(huì)，據(jù)多位專家預(yù)測(cè)，到2027年，全球電影市場(chǎng)規(guī)模，將達(dá)到1000億美元，電影從業(yè)人員將超過1000萬，而流媒體規(guī)模占比將首次超過影院。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。影視公司行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。

影視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘影視行業(yè)的市場(chǎng)潛力。

欲了解更多關(guān)于影視行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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