2023智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月10日 來源：互聯網 263 9
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智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。預計，未來的市場挑戰(zhàn)和機會并存，經過疫情的

2023智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。預計，未來的市場挑戰(zhàn)和機會并存，經過疫情的階段，人們對于健康狀態(tài)的關注也會增強，包括血氧、血壓、體脂等指標的檢測。隨著技術的不斷提升，也一定會涌現越來越多的全新健康功能應用在智能手表上，這一領域也將會持續(xù)獲得上升的動力。專業(yè)化的用戶體驗一直是一款智能手表真正的“護城河”，消費者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

12月9日華為冬季全場景新品發(fā)布會上，華為推出了華為WATCH Buds，實現將智能手表與TWS耳機合二為一。華為WATCH Buds從外觀上來看與大部分的智能手表別無二致，但通過創(chuàng)新的磁吸式彈蓋打開手表后，就會發(fā)現吸附于表蓋之上的一對耳機。這種形式的創(chuàng)新，將智能手表與TWS耳機巧妙融合，或將是一種新的行業(yè)解題思路。

據了解，華為WATCH Buds在硬件上通過高集成度整體設計架構，在14.99mm的厚度下，實現了21層結構立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機僅重4克，實現佩戴無感。可以看出，華為WATCH Buds的產品設計，從耳機到手表，都下足了功夫。

硬件上帶來了二合一的全新體驗，而軟件和算法創(chuàng)新則是打消用戶體驗疑慮的關鍵，操控上，華為WATCH Buds雖然采用左右耳機相同的造型，但搭配左右耳自適應識別技術，在使用時無需擔心耳機戴反。

針對消費者日常使用TWS耳機經常出現的誤觸現象，華為也創(chuàng)新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶可在耳機、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區(qū)域對華為WATCH Buds的耳機功能進行操控。

面對智能手表市場的逐步成熟，市場產品格局逐漸呈現固化，部分廠商的創(chuàng)新腳步放緩，華為WATCH Buds的出現，或將成為攪動并激發(fā)市場活力的“鯰魚”，為未來智能手表行業(yè)的發(fā)展注入全新的活力。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

根據2022年第三季度數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達到1080萬臺，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發(fā)布對成人智能手表市場拉動作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費意愿依舊較強，同時智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規(guī)模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸χ悄苁直硎袌龅姆磸?，可以看出，消費者對智能手表的購買意愿還是比較強烈的，當遇到能夠打動自己的產品時還是十分愿意購買的。

此前，由于疫情對消費環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產品無法刺激消費者購買意愿，而且智能手表市場在經歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經進入了一個瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經成為了市場的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒有進一步洞察消費者的核心需求，無法解決消費者更多痛點，自然也無法為消費者創(chuàng)造出更多的消費需求，整個成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年華為WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，讓市場重燃希望，智能穿戴設備也已經向著創(chuàng)新化、精細化、專業(yè)化以及高端化方向發(fā)展。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺?；A手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺?；A手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨占比上的交替轉換。

據市場分析機構StrategyAnalytics最新報告顯示，在經歷了2022年Q2的低迷后，全球智能手表市場出貨量在最近的2022年Q3回歸，同比增長了15%。

報告分析稱，由于蘋果、三星和Fitbit等品牌推出了一波新機型，該行業(yè)恢復了增長。新的WearOS設備型號，如三星GalaxyWatch5等產品受到用戶的歡迎。

StrategyAnalytics方面還認為，受三星GalaxyWatch5和GalaxyWatch4機型推動，WearOS系統在2022年第三季度占據了7年來全球智能手表市場份額的最高水平。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國智能手表行業(yè)的供需狀況、智能手表發(fā)展現狀、智能手表子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了智能手表行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、智能手表行業(yè)的發(fā)展建議、智能手表行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。智能手表報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

智能手表行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘智能手表行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，智能手表報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數據、智能手表政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及智能手表行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的智能手表行業(yè)全景圖。

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