2023年OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測

• 陳澤芳 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 279 10
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2019年以來政府不斷出臺政策支持中醫(yī)藥發(fā)展，例如改革中成藥上市審批制度、提升醫(yī)療機構(gòu)中醫(yī)藥服務(wù)能力、醫(yī)保支付向中醫(yī)藥傾斜等，在提高中成藥產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)標準的同時、刺激了中成藥OTC的市場需求，生產(chǎn)供應鏈完整、市場規(guī)模較大、研發(fā)能力較強的大型企業(yè)在行業(yè)中競

中國otc下游銷售渠道占比最重的為線下渠道，占比92%，線上渠道占比8%，其中線下渠道主要有醫(yī)院、線下零售藥店、第三終端，占比最終的為線下零售藥店，占比54%，醫(yī)院占比21%，第三終端占比17%。

與此同時，我國正積極推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，otc行業(yè)有望延續(xù)快速增長期，市場潛力進一步釋放。在此背景下，相關(guān)藥企需緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，根據(jù)市場情況及時推出otc產(chǎn)品，以便在激烈的競爭中脫穎而出。

我國otc產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新需改革，中藥otc市場營收上漲。當前，平價藥店otc產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤，otc品牌企業(yè)受傷。未來基藥政策強力沖擊otc市場，otc營銷模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

從企業(yè)注冊金額來看，我國中成藥行業(yè)中小企業(yè)較多，行業(yè)競爭激烈，注冊資本在100萬以下的企業(yè)有62893家，數(shù)量較多，注冊資本在5000萬以上的大型中成藥企業(yè)有1345家。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上市企業(yè)目前有96家，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》分析：

非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

中成藥OTC可分為兩大類別：名貴中成藥OTC和普通品牌中成藥OTC。名貴中成藥OTC自身品牌力極強，產(chǎn)品保健屬性亦更強，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強，更依賴企業(yè)自身的銷售推廣能力實現(xiàn)增長。

除了B2C醫(yī)藥電商得到迅速發(fā)展以外，近年醫(yī)藥電商O2O模式也開始處于摸索發(fā)展的階段。醫(yī)藥電商O2O模式運行機制通?？偨Y(jié)為“引流-轉(zhuǎn)化-消費-反饋”四個階段：

第一階段為引流，指通常利用阿里健康、微信信息平臺引流方式，吸引消費者到藥品O2O電子商務(wù)平臺;

第二階段為轉(zhuǎn)化，線上平臺向消費者提供商品詳細信息和優(yōu)惠服務(wù)，以供消費者對比、挑選并作出消費決策;

第三階段為消費，消費者在線下單獲取藥品;

第四階段為反饋階段，消費者對消費體驗并作出評價并反饋到線上平臺，線上平臺通過梳理和分析反饋信息，形成更加完整的藥品信息庫，以進一步幫助引流。

2023年OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測

2019年以來政府不斷出臺政策支持中醫(yī)藥發(fā)展，例如改革中成藥上市審批制度、提升醫(yī)療機構(gòu)中醫(yī)藥服務(wù)能力、醫(yī)保支付向中醫(yī)藥傾斜等，在提高中成藥產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)標準的同時、刺激了中成藥OTC的市場需求，生產(chǎn)供應鏈完整、市場規(guī)模較大、研發(fā)能力較強的大型企業(yè)在行業(yè)中競爭優(yōu)勢將愈發(fā)明顯。

同時，集采政策的實行也將加快行業(yè)升級，從短期來看，中成藥集采會為中標藥品價格帶來一定降幅，但也會擴大相關(guān)產(chǎn)品的市場份額;從長遠來看，中成藥集采將有助于行業(yè)的發(fā)展及質(zhì)量標準體系的提升。對于在原材料供應、產(chǎn)品質(zhì)量及成本控制、持續(xù)研發(fā)投入等方面具備優(yōu)勢的企業(yè)而言，集采也將是新的發(fā)展機會。

我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》。

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  2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告

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