網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢及未來發(fā)展方向預測2023

• 黃文玉 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網 564 31
• 繁體

人們所了解的網絡直播最大優(yōu)點就在于直播的自主性：獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉播電視信號的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。

近年來，受疫情影響，以視頻網站、短視頻平臺和社交媒體為主要播出渠道的網絡音樂節(jié)目漸成潮流，線上觀看文藝演出的形式越來越受歡迎，許多明星的線上演唱會，在線觀看人次高達幾千萬，甚至破億。

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發(fā)布至網址供人觀看。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網絡直播行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;2021年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經濟效益。

網絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。

截至2022年6月，網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。2021年2月9日，國家互聯(lián)網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》(以下簡稱《意見》)，旨在進一步加強網絡直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網絡直播行業(yè)高質量發(fā)展。

2021年4月23日消息，，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

網絡直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

人們所了解的網絡直播最大優(yōu)點就在于直播的自主性：獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉播電視信號的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。它可以為政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產品發(fā)布會、企業(yè)年會、行業(yè)年會、展會直播等電視媒體難以直播的應用進行直播。以總流水計量的中國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為4%，于2026年達到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

網絡直播行業(yè)未來發(fā)展方向

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

目前形式來看，行業(yè)內相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。業(yè)內人士表示，在權責明確、監(jiān)管有力的基礎上，網絡直播行業(yè)未來會在垂直精分方向深入發(fā)展，“直播的發(fā)展是文化升級、情感共振升級帶來的消費升級和共鳴升級，所以未來垂直類的知識課堂、勵志大講堂、個人才藝等，肯定會把整個直播平臺帶上一個新高度。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國網絡直播行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網絡直播行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告

  在現(xiàn)代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡