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網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)趨勢預(yù)測 網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動,即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞,實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義,網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動,即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞,實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物,包括B2C和C2C兩種形式。

2020年疫情的爆發(fā),更是加速了居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人,較去年同期增長5968萬人,占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年上半年,我國實物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元,同比增長18.7%,兩年平均增長16.5%,占社會消費品零售總額的比重為23.7%,這一數(shù)據(jù)較年初提升3個百分點,對社會消費品零售總額增長貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局

數(shù)據(jù)顯示,2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元,同比增長11.3%。截至2022年上半年,我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元,同比增長3.1%。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴張,我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長,由2015年的13.53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制,實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇,我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年,我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

從我國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看,2022年上半年,我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78.6%,同比增長4.8%;C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為21.4%,同比下降1.3%。從我國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看,2022年上半年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高,達(dá)83.8%,同比增長2.9%;中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8.9%,同比增長8.1%;西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5.9%和1.4%,增速分別為4.5%和4.7%。

截至2022年6月底,我國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量為2411.9萬家,較上年同期增長12.1%。 分區(qū)域看,全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主要分布在東部地區(qū),占比高達(dá)61.6%;其次中部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.6%;西部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.3%;東北地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的5.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示:

跨境電商勢頭強勁。2021年上半年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元,同比增長28.6%。其中,出口6036億元,增長44.1%;進(jìn)口2831億元,增長4.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,原產(chǎn)自日本、美國、韓國的商品進(jìn)口額排名前三。

2021年我國網(wǎng)上實物商品零售額達(dá)108042億元,同比增長10.7%。2022年上半年零售額達(dá)54493億元,同比增長8.4%。2022年上半年我國網(wǎng)上實物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材,占比分別為21.7%、14.8%和10.7%。從增速看,中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快,分別達(dá)40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

調(diào)查顯示,在線上消費結(jié)構(gòu)中,雖然農(nóng)村食品類消費支出仍然排在第一位,但是生活用品類消費已經(jīng)超過穿著類消費支出排到第二位,其中家電和數(shù)碼產(chǎn)品的消費支出不斷提升,也是現(xiàn)代科技在農(nóng)村居民生活中加大應(yīng)用的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)零售對農(nóng)村消費環(huán)境的提升影響突出。例如,蘇寧物流的縣鎮(zhèn)服務(wù)中心在全國的覆蓋率達(dá)到95%,還能實現(xiàn)90%以上區(qū)域次日達(dá)。當(dāng)上行農(nóng)產(chǎn)品快速抵達(dá)全國重點城市的同時,農(nóng)村居民的居家購物也變得更加便捷。

2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中,天貓占比達(dá)到了32.5%,淘寶為22.8%,京東為16%,拼多多為10.1%,蘇寧為2%。以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下,美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

“十三五”時期,湖南電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴大,農(nóng)村電商、跨境電商、社區(qū)電商、直播電商等全面發(fā)展,電子商務(wù)在提升消費、帶動就業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮了重要作用。全省電子商務(wù)交易額年均增長29.1%,網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長31.2%,均高于全國平均水平。 為進(jìn)一步推動“十四五”時期湖南省電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,省商務(wù)廳近日印發(fā)《湖南省“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)?!兑?guī)劃》設(shè)定的目標(biāo),2025年,湖南省網(wǎng)絡(luò)零售額將超5000億元,年均增速達(dá)到10%以上,全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過500億元,跨境電商交易額年均增速達(dá)到20%。到2035年,全省基本建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務(wù)市場體系。

網(wǎng)絡(luò)零售未來趨勢預(yù)測

農(nóng)村居民邊際消費傾向一直處于較高水平。報告顯示,2019年農(nóng)村居民的邊際消費傾向是0.858,意味著農(nóng)村居民每增加1元可支配收入,就會產(chǎn)生0.858元的消費,而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628?!稗r(nóng)村市場的增長潛力是非常巨大的,這也意味著未來中國消費市場有著強有力的增長引擎。

未來,中國零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場等渠道的轉(zhuǎn)型與變革,發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店,在未來成為實體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)共識。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新,未來增長潛力巨大,預(yù)計2022年整個市場規(guī)模有望突破18000億元。

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