2023純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月21日 來源：互聯(lián)網 1246 81
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純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀，純棉洗臉巾行業(yè)前景如何?當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

2023純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀，純棉洗臉巾行業(yè)前景如何?當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質圈層很大，純棉洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯(lián)著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

隨著國民消費升級的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變?yōu)椤案咂焚|、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

當前我國洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，洗臉巾消費需求增長將會推動純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

近幾年，我國純棉洗臉巾需求市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據顯示，2020年，我國純棉洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了純棉洗臉巾產品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出純棉洗臉巾產品。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。

基于產品屬性、生產效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此純棉洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國純棉洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價格層次來看，國內主流市場純棉洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于純棉洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

隨著國民消費升級的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變?yōu)椤案咂焚|、安全健康”，純棉洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。純棉洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對純棉洗臉巾行業(yè)市場海量的數(shù)據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對純棉洗臉巾行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個純棉洗臉巾行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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