植入廣告行業(yè)今后的前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告2023

• 劉明月 2023年2月23日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1114 71
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未來(lái)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪? 廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類(lèi)分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本較低，對(duì)于大博主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。

未來(lái)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪? 廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類(lèi)分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本較低，對(duì)于大博主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(zhǎng)度、形式、類(lèi)型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。除冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類(lèi)商業(yè)廣告”。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份同比增長(zhǎng)6.3%。中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

植入廣告行業(yè)今后的前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告2023

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀(guān)眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營(yíng)銷(xiāo)方式， 事實(shí)上已經(jīng)有超過(guò)100年的歷史. 當(dāng)時(shí)以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開(kāi)始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷(xiāo)傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷(xiāo)受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

植入廣告行業(yè)花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，;IT產(chǎn)品及服務(wù)由負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，植入廣告行業(yè)上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

據(jù)預(yù)計(jì)，全球植入廣告預(yù)算的所有增長(zhǎng)支出，幾乎都將花費(fèi)在數(shù)字渠道上，且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，我們看到了技術(shù)對(duì)媒介帶來(lái)的巨大推動(dòng)力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，我們看到了媒介技術(shù)對(duì)廣告形態(tài)的強(qiáng)大影響力。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入廣告市場(chǎng)渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標(biāo)市場(chǎng)更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡(luò)，和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更密切，并且更傾向于多任務(wù)化。

我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。

植入廣告行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是植入廣告行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握植入廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及植入廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

植入廣告市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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