2023中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋

2023中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節(jié)分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。長效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤空間，更是品牌與終端雙方的共同成長，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門店運(yùn)營、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長線運(yùn)營。

在初代中老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。

如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著中老年消費(fèi)需求的不斷演變,帶動(dòng)了老齡用品品牌的創(chuàng)新力不斷提升。目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

隨著社會(huì)上人口老齡化的問題不斷加大，曾經(jīng)被人們忽略的老年人需要開始被重視了起來，老齡市場(chǎng)成了市場(chǎng)搶奪高地，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。最近幾年適老產(chǎn)品越來越被大家重視，適老產(chǎn)品一方面是在現(xiàn)在產(chǎn)品上做適合老年人的適配，比如老人鞋，適老化的app，老人奶粉等，另一方面是專門為老年人打造的產(chǎn)品。

2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對(duì)鞋的需求特征所影響，時(shí)裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。

基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。

長效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤空間，更是品牌與終端雙方的共同成長，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門店運(yùn)營、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長線運(yùn)營。

第三節(jié) 2022-2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2022-2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

在人口老齡化、消費(fèi)者水平等因素的影響，根據(jù)人口老齡化預(yù)期數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)2022-2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)，2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)193.22億元。

老人鞋品類為生活消費(fèi)類剛需產(chǎn)品，以足力健為代表的老齡制造企業(yè)，成為老齡用品中鮮有的規(guī)?；a(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在未來幾年中，老人鞋行業(yè)整體市場(chǎng)前景預(yù)期樂觀。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國中老年鞋行業(yè)的供需狀況、中老年鞋發(fā)展現(xiàn)狀、中老年鞋子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了中老年鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、中老年鞋行業(yè)的發(fā)展建議、中老年鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。中老年鞋報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中老年鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中老年鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘中老年鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，中老年鞋報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、中老年鞋政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及中老年鞋行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的中老年鞋行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年國內(nèi)中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中老年鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了中老年鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、中老年鞋市場(chǎng)供需求狀況、中老年鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和中老年鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、中老年鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)中老年鞋行業(yè)的...

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