2023影視廣告行業(yè)市場容量及未來前景

• 吳澳燕 2023年5月4日 來源：中研網(wǎng) 百度 1086 69
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據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預計2020年國內影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開始復蘇。

2022年全國電影市場總票房為300.67億元，同比2021年下滑36.38%;觀影人次為7.12億次，同比2021年下滑39.00%。與2019年相比，2022年全國電影市場總票房僅為2019年的46.79%，觀影人次僅為2019年的41.20%。

全國上映新片325部，較2021年的547部減少了222部，僅略高于2020年的309部，院線影片上映數(shù)量大幅度減少。其中，過億影片僅40部，較2021年減少18部，各體量影片及相應優(yōu)質影片數(shù)量均銳減。從影片的票房分布來看，影片市場集中度進一步攀升。

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國影視廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣;具有著廣泛的社會接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點;但傳統(tǒng)的膠片拍攝費用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗，運用現(xiàn)代數(shù)碼設備，推出高性價比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法;企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

目前，在中國影視行業(yè)中，作品形式多樣，包括電視劇、電影、綜藝、動漫、紀錄片等不同類型;作品題材豐富，涵蓋喜劇娛樂類、歷史古裝類、懸疑推理類、動作冒險類等多個領域。2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模達2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。

電視臺、電影院這樣的傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)組成部分，商業(yè)機制已經(jīng)十分成熟，而文化產(chǎn)業(yè)中新興的網(wǎng)絡視聽行業(yè)還在摸索中。2021年，我國廣播電視和網(wǎng)絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長25.43%，占全國廣播電視行業(yè)總收入的84.2%，此前廣電總局也全面發(fā)放網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影“網(wǎng)標”。7月21日，商務部等27部門也發(fā)布意見，大力發(fā)展數(shù)字文化貿易，積極培育網(wǎng)絡視聽等領域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。

2023影視廣告行業(yè)市場容量及未來前景

近年來，我國國產(chǎn)劇市場始終在推行減量提質。尤其是最近兩年，受到疫情和行業(yè)調控影響，雖然劇集數(shù)量減少，但精品劇成為電視劇市場熱點。2018-2020年，獲得發(fā)行許可證的國產(chǎn)電視劇數(shù)量持續(xù)下滑，到2021年，全國電視劇發(fā)行194部，較上年同期進一步下滑。

影視劇和綜藝方面，從內容數(shù)量來看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺均在降本增效，夯實頭部內容。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應量為127部，同比減少21部，綜藝供應量為80部，同比減少4部。但網(wǎng)綜仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，未來長視頻平臺或會繼續(xù)加強網(wǎng)綜供給。

2022年廣告市場整體首次呈現(xiàn)不增長現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模受益于用戶在線時長增加達到6639.2億元、同比增長1.4%。2022年市場消費整體成疲態(tài)迫使廣告模式變革、廣告主對營銷的轉化要求進一步提升。一方面，技術驅動的廣告模式逐漸成型，廣告主更加青睞于基于數(shù)據(jù)技術的廣告投放產(chǎn)品，例如電商類廣告仍保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。另一方面，新廣告平臺增長較快，線上線下整合等交互場景增加智能設備廣告應用場景，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場細分賽道新的競爭格局正在形成。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預計2020年國內影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開始復蘇。

影視廣告行業(yè)目前所呈現(xiàn)出來的發(fā)展勢頭比較良好，因此也有大量的企業(yè)和個人開始進入到這一行業(yè)當中，不同的企業(yè)所具有的資源和優(yōu)勢都是不同的，使得市場得到進一步的細分，在市場競爭的過程當中，企業(yè)必須要對自身所具有的特點進行培養(yǎng)和提升，使得企業(yè)所具有的核心競爭力得到進一步的提升，外部環(huán)境對其產(chǎn)生的影響能夠得到進一步的降低。

國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃中提及，應圍繞加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，大力促進廣告產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領域融合發(fā)展，鼓勵廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，推動廣告產(chǎn)業(yè)助力在線新經(jīng)濟發(fā)展，引導具有在線、智能、交互特征的新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進廣告產(chǎn)業(yè)加快融入建設數(shù)字中國進程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國影視廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國影視廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

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