2023少兒藝術教育行業(yè)發(fā)展前景及市場

• 吳澳燕 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1277 83
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我國城鎮(zhèn)居民不斷增長的收入水平為教育等消費市場提供充足動力。同期，我國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務支出達3,328元，同比增速為11.9%，高于往年水平。我國幼兒園至初中在校生人數(shù)超2億，少兒藝術培訓市場規(guī)模近千億，少兒藝術培訓周期長，未來隨滲透率及客單價提升

國民收入持續(xù)增長為教育開銷提供充足動力，龐大適齡人口提供大量潛在受眾，80/90后家長注重素質(zhì)教育為少兒藝術教育市場帶來紅利。2023年藝術教育市場規(guī)模已達2626.3億，雖然經(jīng)歷了2019-2020年的低谷，但國內(nèi)藝術教育市場仍呈整體增長態(tài)勢。當前，藝術教育賽道仍以少兒藝術為主，其中音樂、舞蹈、美術占據(jù)較大的市場份額。

藝術教育對青少年提高審美修養(yǎng)、豐富精神世界、培養(yǎng)創(chuàng)新意識、促進全面發(fā)展具有不可替代的作用。藝術教育不僅能夠培養(yǎng)人感知美、鑒賞美、創(chuàng)造美的能力，還能促進人們身心的健康和諧發(fā)展。隨著素質(zhì)教育的不斷深入，藝術教育在中小學校逐漸普及。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國少兒藝術教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

我國教育體系多層次、多形式，素質(zhì)教育是重要分支。我國目前已經(jīng)形成了多種層次、多種形式、學科門類齊全的教育體系，包括早幼教、K12 教育(小學、初中、高中/中專)、高等教育(?？啤⒈究?、碩士、博士)、職業(yè)教育、素質(zhì)教育、留學教育以及在線教育等多層次體系。素質(zhì)教育是其中一個重要分支。

按受眾年齡可分為少兒藝術培訓、藝術高考生培訓和成人藝術培訓，其中少兒培訓占據(jù)了主要份額。少兒藝術受眾人群廣，以興趣為導向，學習培訓周期具有較強延續(xù)性;藝考培訓以升學為主要導向，需求剛性強，參培率高客單價高;成人藝術培訓受眾廣大，但目前滲透率較低，未來具有較大提升空間。

我國城鎮(zhèn)居民不斷增長的收入水平為教育等消費市場提供充足動力。同期，我國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務支出達3,328元，同比增速為11.9%，高于往年水平。我國幼兒園至初中在校生人數(shù)超2億，少兒藝術培訓市場規(guī)模近千億，少兒藝術培訓周期長，未來隨滲透率及客單價提升規(guī)模有望翻倍。

2023少兒藝術教育行業(yè)發(fā)展前景及市場

隨著社會對人才的需求改變和我國教育事業(yè)的發(fā)展，素質(zhì)教育受到越來越多人的關注，并帶動了素質(zhì)教育行業(yè)的發(fā)展。目前，我國素質(zhì)教育行業(yè)形式多元，包括藝術教育、體育教育、STEAM 教育、生活素質(zhì)、研學游學等。其中，藝術教育受眾廣，受關注度高。

藝術教育作為素質(zhì)教育的重要部分，受國家政策的支持和鼓勵并不斷規(guī)范發(fā)展，多地區(qū)試點中考美育計分。2017年江蘇、河南率先將音樂、美術考試納入中考范圍，并明確規(guī)定了音樂、美術考試分數(shù)計入中考總分，藝術教育開始逐步走上“系統(tǒng)和規(guī)范化道路”。

2020年10月15日，國務院辦公廳印發(fā)《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》和《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》，要求學校深化教學改革，開齊開足上好美育課，并推進評價改革。

新生代家長文化素質(zhì)提高，少兒藝培因此受益。一方面，80、90后新生代家長的文化素質(zhì)水平整體進一步提高，素質(zhì)教育理念更加普及。藝術培訓可以提高膽量、增強自信、培養(yǎng)良好的氣質(zhì)，少兒藝術培訓市場因此受益。另一方面，選秀節(jié)目、少兒電視節(jié)目的發(fā)展激發(fā)了孩子及家長對于音樂、舞蹈的學習熱情。

調(diào)研顯示，65%的家長會選擇藝術類教育作為素質(zhì)教育方向，藝術類教育成為最受歡迎的素質(zhì)教育，藝術教育培訓市場規(guī)模也在不斷擴張。目前，無論是一線城市還是不發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家長都積極地將少兒送往各類藝術培訓機構學習。我國每年參加各類藝術培訓的青少年兒童超過1億人次，參培率約為50%。

目前，我國幼兒園至初中階段群體人數(shù)逐年上升，2019年在?？?cè)藬?shù)達20102萬人，相較于2018年增長了2.3%，少兒藝術培訓市場的受眾群體基數(shù)龐大。據(jù)統(tǒng)計，目前藝術教育培訓普及率在10%-15%之間，平均客單價在3500-4500元之間。藝術考試納入中考并在全國推廣是大勢所趨，未來藝術考試將在升學考試中扮演著更加重要的角色，激發(fā)中小學生藝術培訓剛性需求;隨著消費升級，人均藝術培訓支出將穩(wěn)定增長。

在國家的整體部署和推動下，各種政策的相繼出臺，使得整個幼教市場趨于理性，少兒藝術培訓機構也面臨巨大的挑戰(zhàn)與調(diào)整，但是在市場需求和政策導向的共同作用下，少兒藝術培訓仍是充滿潛力的朝陽行業(yè)，政府的大力扶持，市場的多元需求，促進我國少兒藝術培訓行業(yè)全面發(fā)展。少兒藝術教育行業(yè)需求持續(xù)激烈，資本利好少兒美術教育領域，行業(yè)發(fā)展長期向糟糕。上游行業(yè)交易規(guī)模的增長，為兒童藝術教育行業(yè)發(fā)展提供了全新的動力。

3-14歲是兒童認知世界的過程，興趣愛好廣泛，藝術培訓的學習利于兒童興趣愛好的長期培養(yǎng)。如今，隨著90后成為少兒消費主體，這類家長更愿意花錢培養(yǎng)孩子的興趣愛好，則意味著少兒藝術培訓潛在需求的擴大。此外，隨著三孩政策的實施，生三孩家庭逐漸增加，未來少兒藝術培訓市場前景將更大。

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