2023中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 478 25
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營銷服務(wù)提供商通過使用不同媒介資源(包括電視、報紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動 互聯(lián)網(wǎng)等)、不同營銷技術(shù)和手段(包括廣告、公關(guān)、體驗營銷以及社會化營銷 等)、不同服務(wù)機構(gòu)(包括媒介資源提供商、傳播內(nèi)容提供商、營銷傳播執(zhí)行機 構(gòu)等)，配合品牌商的目標

營銷服務(wù)行業(yè)概況

服務(wù)營銷是企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務(wù)作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是上世紀80年代后期，這時期，由于科學技術(shù)的進步和社會生產(chǎn)力的顯著提高，產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速，一方面是產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者隨著收入水平提高，他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。

營銷服務(wù)提供商通過使用不同媒介資源(包括電視、報紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動 互聯(lián)網(wǎng)等)、不同營銷技術(shù)和手段(包括廣告、公關(guān)、體驗營銷以及社會化營銷 等)、不同服務(wù)機構(gòu)(包括媒介資源提供商、傳播內(nèi)容提供商、營銷傳播執(zhí)行機 構(gòu)等)，配合品牌商的目標市場、品牌及渠道終端策略，為品牌商量身定制從品 牌認知到產(chǎn)品體驗再到銷售促進的全方位營銷傳播服務(wù)。

營銷服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務(wù)營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的服務(wù)營銷是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。

服務(wù)作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是本世紀80年代后期，這時期，由于科學技術(shù)的進步和社會生產(chǎn)力的顯著提高，產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速，一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。如今企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現(xiàn)了企業(yè)更傾向于通過品牌聯(lián)播等新聞機構(gòu)去報道自身服務(wù)特色，進而去達到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業(yè)績的目的。

中國廣告市場成為全球主要經(jīng)濟體唯一實現(xiàn)正增長的廣告市場。2020年，中國廣告營銷行業(yè)共有102家企業(yè)合計獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長13%;廣告營銷行業(yè)合計融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長55%;平均單筆融資金額為5700萬元，較2019年增加1600萬元，同比增長38%。 2020年，中國廣告營銷行業(yè)項目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

2020年中國廣告營銷行業(yè)融資額排名前十的項目，合計融資34.7億元，占廣告營銷行業(yè)總?cè)谫Y金額的53%;其中，北京掌上先機網(wǎng)絡(luò)科技有限公司融資規(guī)模8.2億元，北京尚線科技有限公司融資規(guī)模6.8億元，北京數(shù)美時代科技有限公司融資規(guī)模5.1億元。2020年投資中國廣告營銷行業(yè)項目最活躍的幾家機構(gòu)中，每家投資的廣告營銷項目數(shù)量均不多，基本都在2-3起，其中，紅杉中國廣告營銷項目數(shù)量3起，騰訊廣告營銷項目數(shù)量3起，光速中國廣告營銷項目數(shù)量2起。

數(shù)據(jù)顯示，思美傳媒2020年總資產(chǎn)為274690.84萬元，相比2019年減少了182064.03萬元，同比下降39.86%;凈資產(chǎn)為195042.49萬元，相比2019年減少了115586.70萬元，同比下降37.21%。2020年思美傳媒營業(yè)收入為396054.63萬元，相比2019年增長了96354.25萬元，同比增長32.15%;營業(yè)成本為390628.3萬元，相比2019年增長了113591.19萬元，同比增長41%。2020年思美傳媒歸屬母公司凈利潤為-115413.06萬元，相比2019年減少了120056.11萬元，同比下降2585.72%。每股收益為-2.04元。

按產(chǎn)品分類來看，2020年思美傳媒主營業(yè)務(wù)總收入為39.61億元，主營業(yè)務(wù)總成本為36.7億元，其中：營銷服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入為36.65億元，營業(yè)成本為34.47億元;影視內(nèi)容實現(xiàn)營業(yè)收入1.9億元，營業(yè)成本為1.61億元;數(shù)字版權(quán)運營及服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入為1.06億元，營業(yè)成本為0.62億元。按產(chǎn)品分類來看，2020年思美傳媒主營業(yè)務(wù)總利潤為2.9億元，其中：營銷服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)利潤為2.18億元，毛利率為5.95%;影視內(nèi)容實現(xiàn)營業(yè)利潤為0.28億元，毛利率為15.01%;數(shù)字版權(quán)運營及服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)利潤為0.44億元，毛利率為41.60%。

隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，外資企業(yè)更加容易利用現(xiàn)代化的高新技術(shù)開展營銷創(chuàng)新活動，如營銷組織創(chuàng)新，7Ps創(chuàng)新，服務(wù)品牌創(chuàng)新等，這是我國服務(wù)企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)營銷，就是外資企業(yè)運用現(xiàn)代科技進行營銷創(chuàng)新的結(jié)果。

伴隨我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務(wù)需求不斷增大。但一直以來，市場上營銷服務(wù)同質(zhì)化問題較為嚴重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務(wù)需求更為迫切。需求的產(chǎn)生促使營銷外包服務(wù)程度逐步深化，對營銷機構(gòu)的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求，同時也為專業(yè)化的營銷服務(wù)機構(gòu)提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務(wù)行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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