中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳澤芳 2023年6月6日 來源：互聯網 927 58
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目前，我們在各平臺上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅動類虛擬主播。真人主播受限于身體機能，難以達成24小時直播的KPI，這不僅是綜藝里媒體公司的困境，亦是現實里媒體公司的難題。去年就因元宇宙成為熱議對象的虛擬主播，讓患上主播焦慮

在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

目前，我們在各平臺上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅動類虛擬主播。真人主播受限于身體機能，難以達成24小時直播的KPI，這不僅是綜藝里媒體公司的困境，亦是現實里媒體公司的難題。去年就因元宇宙成為熱議對象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺的。

根據中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數據訓練等領域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

隨著互聯網技術的進步，虛擬直播技術不斷改進，虛擬形象的制作和使用成本降低，虛擬主播的市場規(guī)模不斷擴大。與真人直播相比，使用虛擬形象能夠對主播的隱私起到一定的保護作用，同時虛擬形象能夠根據不同的要求進行私人訂制，良好的虛擬形象不僅能夠給觀眾帶來良好的觀看體驗，還能夠增加觀眾的好奇心，提高直播過程中的互動性與趣味性。B站公布的數據顯示，截至2022年年底，共有23W名虛擬主播在B站開播，同比增長190%，直播彈幕互動量達14.2億。

虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

業(yè)界人士表示，虛擬主播屬于近幾年的新興行業(yè)之一，國家相關政策制度不夠完善，缺乏有力的監(jiān)督和管理，存在虛擬主播憑借虛擬形象做出不符合社會公俗的行為，造成不好的社會影響。也有人憑借未成年退款的漏洞，給虛擬主播造成財產和聲譽損失。想要在眾多的虛擬主播中脫穎而出，除了需要良好的虛擬形象，遵守相關政策及法規(guī)以外，還需要向直播觀眾展示自己有別于其它虛擬主播的獨特優(yōu)勢，提高自己的競爭力。

真人動作捕捉型虛擬主播發(fā)展前景良好

虛擬主播涉獵的范圍較廣，包括但不限于游戲、教育、音樂、聊天等形式，主要通過與觀眾互動、廣告、贊助等方式獲得收益，優(yōu)秀的虛擬主播有著強大的吸金能力。2022年，Shoto在B站的第一場直播，僅兩個小時收到的打賞就超過了100萬元。另一位來自日本彩虹社的虛擬主播Vox Akuma，在B站開啟直播首秀的當晚營收達111萬元，付費人數近4萬人次，付費率超73%。

由于準入門檻較低，技術含量不高，大量的虛擬主播涌入大眾視野，使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，虛擬主播的收入出現兩極分化嚴重的現象，大部分的收入集中在關注度排行前幾名的虛擬主播手中，排名靠后的虛擬主播收入不能實現盈利，甚至需要貼錢來維持粉絲數與關注度。同時，直播平臺的分成制度與公司的不合理條約也讓不知名小主播的生存環(huán)境更加艱難。

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。隨著元宇宙的爆發(fā)，給越來越多的虛擬經濟帶來生機，國風潮、Z時代、虛擬網紅、NFT數字產區(qū)等都開始大量滲透到虛擬數字人領域，虛擬人當前市場規(guī)模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元。

真人動作捕捉型虛擬主播是指由真人扮演，依靠面部捕捉與動作捕捉技術，將真人的表情與動作同步映射到虛擬形象上，與觀眾進行實時互動的職業(yè)?，F在的真人動作捕捉型主播有2d和3d兩種形式，典型代表有虛擬女團a-soul，成員全部為真人扮演。

更多虛擬主播市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由...

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