廣告制作行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前瞻2023

• 吳澳燕 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 206 5
• 繁體

廣告業(yè)的經(jīng)營模式主要有三種：一是代理模式，二是經(jīng)營服務業(yè)務模式，三是全案服務模式。前兩者通常以廣告公司為中介機構(gòu)，將廣告內(nèi)容或品牌植入客戶的產(chǎn)品、品牌和服務之中，并獲取一定的費用分成。在經(jīng)營服務業(yè)務模式下，通常會承接客戶的公關(guān)活動、展覽展示等廣告業(yè)務

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任;積極回應社會關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則;新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

廣告業(yè)的經(jīng)營模式主要有三種：一是代理模式，二是經(jīng)營服務業(yè)務模式，三是全案服務模式。前兩者通常以廣告公司為中介機構(gòu)，將廣告內(nèi)容或品牌植入客戶的產(chǎn)品、品牌和服務之中，并獲取一定的費用分成。在經(jīng)營服務業(yè)務模式下，通常會承接客戶的公關(guān)活動、展覽展示等廣告業(yè)務，為客戶提供創(chuàng)意策劃、項目執(zhí)行等專業(yè)服務。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國廣告制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

廣告制作，指根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。指根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。簡單點說就是廣告設計師，運用各種廣告制作工具，如電腦軟件，印刷設備等，來制作所需要附加在如展布、紙張、電子屏幕等載體上的廣告。

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約為5,435億元，較2020年增長9.32%，增速較2020年繼續(xù)下滑4.53個百分點;2021年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億元，較2020年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較2020年增長11.01%。

食品飲料、個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比已從2020年的50%提升至62%，且兩大品類均呈現(xiàn)大幅增長，個護及母嬰品類同比增長58.7%，市場規(guī)模五年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類。從平臺類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一強。

廣告制作行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前瞻2023

最早的廣告以紙質(zhì)海報的形式存在，這種廣告還常常被手工涂上彩色，手繪一張海報常常需要數(shù)日甚至數(shù)周時間。廣告的效果并不理想，只有被特定群體所看到，而其他人則很難接觸到這些信息。

廣告在20世紀進入了一個黃金時期，廣告制作技術(shù)也得到了長足的發(fā)展。漂亮的攝影和圖像，動人的音樂和聲音效果，給觀眾帶來了不一樣的體驗。著名廣告公司如奧美、JWT、麥肯錫、TBWA等在這一時期嶄露頭角，它們不僅推動了廣告的創(chuàng)意發(fā)展，也為廣告行業(yè)的商業(yè)化奠定了基礎。

隨著移動設備的普及，移動廣告也逐漸成為了廣告行業(yè)的一個重要分支。移動廣告通過在智能手機、平板電腦和其他移動設備上投放廣告，能夠更加精準地定位目標受眾，并且可以在任何時間、任何地點向用戶傳遞信息。移動廣告的投放形式包括應用內(nèi)廣告、移動網(wǎng)站廣告、短信營銷等。近幾年來，中國的廣告制作行業(yè)進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。

我國廣告市場目前主要以大眾媒體廣告、傳統(tǒng)印刷廣告及新媒體廣告為主要產(chǎn)品，其中前兩者占比接近90%。近年來，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告牌、樓宇電梯間、公交車車身和高速行駛的地鐵等戶外媒體廣告得到了更多的發(fā)展;新媒體如網(wǎng)絡平臺、 APP應用和微信公眾號等為信息傳播提供了更為廣泛的渠道。

據(jù)統(tǒng)計，中國廣告業(yè)投放占比前三位的產(chǎn)品分別為互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、戶外廣告產(chǎn)品和傳統(tǒng)印刷廣告產(chǎn)品。其中，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占比較高，分別占28%和23%;傳統(tǒng)印刷廣告占比接近10%。

依托基礎設施建設的完善和 5G 技術(shù)的推廣，網(wǎng)絡數(shù)字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

國家繼續(xù)實施系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設現(xiàn)代化和高標準市場經(jīng)濟體系，優(yōu)化營商環(huán)境，各項法規(guī)不斷完善，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設費減免征收等一系列政策的出臺，有助于增強廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。同時，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，帶動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，有望促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國廣告制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國廣告制作行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  隨著廣告制作行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告制作企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡