發(fā)改委提出持續(xù)推動家電下鄉(xiāng) 2023年促進綠色智能家電消費政策

• 黃江 2023年7月24日 來源：新浪 1404 93
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今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

近年來，消費體現(xiàn)了兩個顯著的特點：一是線上消費增速快于線下消費，另外一方面是農(nóng)村消費增長速度快于城市消費。我們已經(jīng)全面實現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，農(nóng)村消費市場發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

發(fā)改委提出持續(xù)推動家電下鄉(xiāng)

21日，國家發(fā)展改革委等七部門印發(fā)《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》，提出持續(xù)推動家電下鄉(xiāng)，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。

農(nóng)村物流配送相對不發(fā)達，《措施》提出鼓勵有條件的地方因地制宜統(tǒng)籌用好具域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)資金，改造提升縣鄉(xiāng)家電銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鼓勵整合各方資源推動集約化配送，逐步降低大件家電配送返修成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比上一輪家電下鄉(xiāng)時期，家電市場已經(jīng)從普及期進入存量更新?lián)Q代期，本次促進電子產(chǎn)品消費政策更偏重鼓勵家電產(chǎn)品的智能化和綠色化升級。

商務(wù)部會同有關(guān)部門扎實推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴大農(nóng)村家居消費，取得了積極成效。今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。下一步，商務(wù)部將會同相關(guān)部門，重點從以下三方面入手，進一步促進農(nóng)村家居消費，更好滿足農(nóng)村居民美好生活需要。

一是優(yōu)化市場供給，讓農(nóng)村居民擁有更多選擇。加快推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，實施縣域商業(yè)建設(shè)三年行動，引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場，優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道。發(fā)揮電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，加強消費數(shù)據(jù)分析運用，引導(dǎo)生產(chǎn)流通企業(yè)向農(nóng)村市場投放更多適銷對路的家居產(chǎn)品，豐富農(nóng)村家居市場供給。比如，一些流通企業(yè)針對縣域市場建立了智慧零售平臺，通過對農(nóng)村消費需求的深度分析，聯(lián)合頭部品牌開發(fā)適合農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品。再比如，一些電商平臺推出縣域家居體驗店，線下體驗、線上下單、送貨上門，為農(nóng)村居民提供一站式家居消費解決方案。

二是加強政策支持，讓農(nóng)村居民得到更多實惠。鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修。工信部跟商務(wù)部一起深入開展綠色建材下鄉(xiāng)，進一步擴大試點地區(qū)范圍，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當(dāng)補貼或貸款貼息。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉(xiāng)活動，對農(nóng)村居民購買綠色智能家電給予了補貼。

三是暢通物流配送，讓農(nóng)村居民享受更多便利。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和物流快遞配送體系。前些年，商務(wù)部在全國開展了電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，現(xiàn)在行政村快遞覆蓋率已經(jīng)達到了90%以上。通過建設(shè)改造縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點，配備立體貨架、新能源配送車等設(shè)施設(shè)備，大力發(fā)展共同配送等集約化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，讓家居產(chǎn)品更快、更便捷地送到農(nóng)村居民手中。比如，浙江、重慶、黑龍江等地在電商快遞基礎(chǔ)上，整合商貿(mào)物流資源，疊加家電、建材等消費品，用共同配送的方式，有效解決了農(nóng)村物流”最后一公里“的問題。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關(guān)工作，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門近日發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)?！锻ㄖ窂木G色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

家電消費是居民消費的重要組成部分。自2022年以來，商務(wù)部會同工信部等12部門出臺了促進綠色智能家電消費的若干措施，在穩(wěn)定家電整體消費、釋放綠色智能家電消費潛力等方面發(fā)揮了積極作用。

今年1—5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》印發(fā)后，將重點從三個方面推動加快恢復(fù)和擴大家電消費，包括繼續(xù)組織開展家電消費促進活動，深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)，持續(xù)優(yōu)化完善家電消費環(huán)境等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排大型家電消費促進活動超過300場。

售后服務(wù)是消費環(huán)境的重要組成部分，也是居民消費的重要關(guān)注。有關(guān)部門將加快實施家電售后服務(wù)提升行動，指導(dǎo)各地挖掘培育一批家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)，帶動提升售后服務(wù)整體水平，著力解決售后服務(wù)不規(guī)范等問題，讓家電消費能夠更放心、更安心。

值得一提的是，自今年以來，國內(nèi)消費市場加快恢復(fù)。第一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達66.6%，重新成為經(jīng)濟增長的第一拉動力。5月，社會消費品零售總額同比增長12.7%;1—5月增長9.3%，比1—4月加快1.5個百分點。

隨著端午節(jié)、暑期等消費旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關(guān)促消費政策支持和活動的促進，第二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

家電銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)加速回暖

Q2以來，家電銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)加速回暖，內(nèi)外銷均有明顯改善。

預(yù)計家電上市公司Q2經(jīng)營有望環(huán)比改善，營收受益于內(nèi)外銷景氣提升而增速上移，利潤在原材料同比下降的基礎(chǔ)上延續(xù)向好趨勢。分板塊看，白電增長最為強勁，內(nèi)外銷景氣度較高;廚電穩(wěn)健復(fù)蘇，傳統(tǒng)廚電恢復(fù)較好;小家電受到宏觀環(huán)境的影響依然有所承壓，但新興小家電Q2受到促銷節(jié)的提振，需求表現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

展望2023年全年，家電基本面有望穩(wěn)健向上，內(nèi)外銷均具有較強支撐。

白電：內(nèi)外銷高景氣，量價齊漲。

4-5月空調(diào)出貨量同比+17%，內(nèi)外銷分別為+29%/持平;冰箱出貨量同比+18%，內(nèi)外銷分別+18%/+19%;洗衣機出貨量同比+22%，內(nèi)外銷分別+7%/+44%(產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù))。

價格端，2023年前27周空調(diào)線上線下均價同比分別+2.2%/+6.3%，冰箱線上線下均價同比分別+10.6%/+8.0%，洗衣機均價分別+0.2%/+3.0%(奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù))。終端售價均出現(xiàn)小幅上漲，而原材料價格基本延續(xù)Q1的同比降幅。預(yù)計Q2白電企業(yè)營收增速上移至10%左右，盈利有望延續(xù)Q1的改善趨勢。

2023年以來，地產(chǎn)竣工實現(xiàn)恢復(fù)，前5月我國住宅地產(chǎn)竣工累計增長19.0%。反應(yīng)到廚電零售端，觀察到廚電零售逐漸開始迎來明顯改善。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，4-5月油煙機零售額同比增長11%，燃氣灶零售額增長7%，集成灶零售額增長5%，洗碗機零售額增長9%，增速較Q1均出現(xiàn)明顯改善。其中傳統(tǒng)廚電的恢復(fù)相對更好，新興廚電表現(xiàn)有所滯后。成本方面，Q2板材等鋼鐵材料價格同比下降，預(yù)計毛利率延續(xù)改善趨勢。

Q2小家電表現(xiàn)有所分化，廚房小電零售略承壓，清潔電器等新興小家電景氣度有所回升。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，4-5月及618期間，廚電小家電零售額整體下滑10%左右;環(huán)境電器、清潔電器等零售表現(xiàn)顯著好轉(zhuǎn)，整體實現(xiàn)小幅增長。

預(yù)計對廚房小電依賴較多的公司增長或相對乏力，而新品類開拓較為順利的公司預(yù)計保持穩(wěn)健增長。新消費家電受到618大促的刺激，需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，掃地機器人更是出現(xiàn)量增拐點，預(yù)計新消費家電公司經(jīng)營有望出現(xiàn)積極改善。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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