手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)需求與未來(lái)發(fā)展分析2023

• 劉明月 2023年8月1日 來(lái)源：中研研究院 262 9
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隨著網(wǎng)絡(luò)信息場(chǎng)的高速運(yùn)行，移動(dòng)短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來(lái)的高光時(shí)刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場(chǎng)的高速運(yùn)行，移動(dòng)短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來(lái)的高光時(shí)刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過(guò)度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過(guò)的難關(guān)。

短視頻行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，為創(chuàng)作者、品牌和觀眾帶來(lái)了無(wú)限可能。這些趨勢(shì)反映了行業(yè)的創(chuàng)新精神，以及對(duì)用戶需求和體驗(yàn)的關(guān)注。我們需要認(rèn)識(shí)到這些趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)間和技術(shù)的進(jìn)步不斷演變。作為創(chuàng)作者和行業(yè)從業(yè)者，我們需要關(guān)注這些變化，以便適應(yīng)和把握市場(chǎng)脈搏，創(chuàng)造出更具價(jià)值和吸引力的短視頻內(nèi)容。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)需求與未來(lái)發(fā)展分析2023

在主題鮮明的短視頻軟件上，各個(gè)年齡段的用戶亦呈現(xiàn)出了不同類型的具體內(nèi)容喜好。報(bào)告顯示，30周歲以上用戶的收看高峰發(fā)生在早上7-8點(diǎn)及夜間21-22點(diǎn)，深夜的播放視頻比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年青用戶。19-30歲左右的年輕用戶收看高峰則出現(xiàn)在了22-23點(diǎn)中間。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長(zhǎng)20.6%。隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，同比增長(zhǎng)22.5%。

用戶層面最新情況來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。從DAU(日活量)來(lái)看，2022年6月，愛(ài)奇藝DAU達(dá)到6719萬(wàn)人，騰訊視頻DAU為8162萬(wàn)人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬(wàn)人，芒果TV DAU達(dá)到4117萬(wàn)人。

部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí)，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開(kāi)啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。手機(jī)視頻會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級(jí)，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶占比降低。

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應(yīng)的用戶時(shí)長(zhǎng)占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

1.晚間11點(diǎn)到3點(diǎn)之間居多

根據(jù)研究表明，短視頻用戶大多集中在晚間10點(diǎn)之后，其中包含30歲以上用戶的人群。而在晚間11點(diǎn)到3點(diǎn)之間，午夜的播放比重都集中在年輕用戶群體。

2.喜歡彈幕互動(dòng)

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力支撐。年輕群體喜歡通過(guò)彈幕進(jìn)行互動(dòng)。中年群體則更喜歡通過(guò)評(píng)論的方式發(fā)表自己的思考及看法。

3.不同年齡段

在內(nèi)容豐富的短視頻平臺(tái)上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好，短視頻的用戶群體對(duì)于專業(yè)及實(shí)用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。

在技術(shù)賦權(quán)的推動(dòng)下，個(gè)體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺(tái)帶來(lái)豐富資源，還實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”。

手機(jī)視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)...想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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