美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了渠道流量多輪變革期 美妝新零售行業(yè)未來市場(chǎng)展望2023

• 吳澳燕 2023年8月10日 來源：電商報(bào) 898 56
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眾多變化因素匯集，讓美妝市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。目前，從流量驅(qū)動(dòng)角度來看，歷經(jīng)央視、衛(wèi)視、傳統(tǒng)網(wǎng)站三個(gè)主流引流階段，我國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入社交及短視頻平臺(tái)引流階段，線下專柜 /

化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增速都接近30%。

上海家化聯(lián)合股份有限公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。公司稱，2023年上半年，公司通過國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，消化了海外業(yè)務(wù)的壓力，實(shí)現(xiàn)較好經(jīng)營(yíng)成果。

當(dāng)前我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場(chǎng)規(guī)模增速超越其他國(guó)家，占據(jù)全球第一的位置，中國(guó)逐漸成為全球化妝品行業(yè)的重要市場(chǎng)之一，市場(chǎng)空間發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 。

2022 年，電商平臺(tái)的交易量占比已經(jīng)高達(dá) 85%，品牌官網(wǎng)、微信小程序、內(nèi)容平臺(tái)多渠道崛起，在淘系品牌大火之后，珀萊雅等更多本土品牌開始全面借助精準(zhǔn)流量實(shí)現(xiàn)品牌裂變。

美妝發(fā)力線下，打造多元化渠道布局，是大勢(shì)所趨。一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。去年線上渠道占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超90%的珀萊雅在近日表示，今年將是其線下重啟元年，將在日化渠道與在百貨渠道重點(diǎn)發(fā)力。擁有璦爾博士、頤蓮等多個(gè)功效護(hù)膚品牌的福瑞達(dá)生物近期宣布，將在今年全面發(fā)力線下，并提出首年打造共計(jì)3.5億回款的線下市場(chǎng)規(guī)模，覆蓋線下2億消費(fèi)者的目標(biāo)。

美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了渠道流量多輪變革期

近期國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的動(dòng)銷特點(diǎn)，充分反映出行業(yè)回暖期的到來。進(jìn)入 2023 年，消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的 2023 年 5 月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，5 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額 3.8 萬億元，同比增長(zhǎng) 12.7%。其中，化妝品類零售總額為 330 億元，同比增長(zhǎng) 11.7%。

美妝市場(chǎng)業(yè)務(wù)的火爆增長(zhǎng)，得益于新消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)。 90 后成為美妝市場(chǎng)的絕對(duì)主力消費(fèi)群體。在天貓平臺(tái)，美妝消費(fèi)者超 3 億人次，其中 95 后超過 5000 萬人次。

眾多變化因素匯集，讓美妝市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。目前，從流量驅(qū)動(dòng)角度來看，歷經(jīng)央視、衛(wèi)視、傳統(tǒng)網(wǎng)站三個(gè)主流引流階段，我國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入社交及短視頻平臺(tái)引流階段，線下專柜 / 代理店不再成為主要購(gòu)物渠道。

美妝新零售行業(yè)未來市場(chǎng)展望2023

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于美妝護(hù)膚的要求越來越高，不僅更愿意購(gòu)買高質(zhì)量、高口碑、高性價(jià)比的產(chǎn)品，對(duì)于服務(wù)體驗(yàn)也有了更高的要求。在渠道化多樣的流量時(shí)代，布局門店數(shù)字化建設(shè)，建立了“線下門店服務(wù)體驗(yàn)零售+線上智慧門店推廣裂變+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分析精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”的三位一體門店零售運(yùn)營(yíng)模式，形成全方位、立體式線上線下融合互動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者全方位多元化的需求。

近年來 " 她經(jīng)濟(jì) " 的飛速發(fā)展，讓美妝產(chǎn)業(yè)始終保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。隨著一年一度的 "6 · 18" 大促，在節(jié)慶氛圍和平臺(tái)廠商優(yōu)惠活動(dòng)加持下，美妝銷售異?；鸨?。以抖音平臺(tái)為例，抖音 618 美妝預(yù)售 GMV 約 30.21 億元，同比增長(zhǎng) 60.3%;老牌平臺(tái)天貓美妝預(yù)售 GMV 更是高達(dá) 85.87 億元。

當(dāng)前流量投放效率呈現(xiàn)行業(yè)下降趨勢(shì)，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營(yíng)銷方式后，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，平臺(tái)費(fèi)用也越發(fā)高企，優(yōu)質(zhì)KOL頭部化正不斷加速，相應(yīng)的投放成本也水漲船高。且傳統(tǒng)平臺(tái)流量被分流嚴(yán)重，品牌通過押寶某個(gè)平臺(tái)的紅利取得爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去，未來將更需要從品牌自身的產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)獲取消費(fèi)者認(rèn)可。

從行業(yè)縱向發(fā)展趨勢(shì)來看，自 2022 年至今，隨著化妝品渠道流量成本紅利趨于尾聲，淘寶與抖音雙強(qiáng)主導(dǎo)的渠道競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。在新的發(fā)展周期，大量國(guó)貨品牌全面崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為行業(yè)主旋律。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及美妝新零售行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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