全球濕巾行業(yè)市場發(fā)展趨勢 2023濕巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：中研網 互聯(lián)網 300 12
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全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據(jù)超過75%的全球濕巾市場份額。

濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚成分，起皮膚濕潤保養(yǎng)作用的;另一種則是其自身已被消毒，且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

市場上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到52.8%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

從行業(yè)競爭情況來看，濕巾市場尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國濕巾領域的全國性品牌不多，市場主要集中在少數(shù)幾個全國性品牌企業(yè)，如心相印、維達、舒潔、潔柔、康貝、強生嬰兒、全棉時代等。

據(jù)統(tǒng)計，2020年七個品牌的市場占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強生嬰兒以及全棉時代均占比2%。除此之外，我國濕巾市場中還存在許多中小型企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱、品牌知名度較低，市場競爭力較弱。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

濕紙巾行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié);中游為濕紙巾生產供應環(huán)節(jié);下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

我國濕巾行業(yè)近年來發(fā)展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。

從行業(yè)進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業(yè)務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。

全球濕巾行業(yè)市場發(fā)展趨勢

過去幾年，濕巾應用從個人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發(fā)展，醫(yī)療清潔消毒、病患護理、嬰幼兒護理、個人日常清潔等濕巾消費穩(wěn)定增長。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，全球濕巾市場規(guī)模達到170.01億美元，預計2023年全球濕巾市場將恢復增長，增速可達5.03%。

另外，全球濕巾消費市場也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據(jù)超過75%的全球濕巾市場份額。

歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)和新興發(fā)展中國家地區(qū)未來增速預計為10%-20%，例如中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約10-20%;使用習慣和衛(wèi)生意識提高是未來濕巾增長的主要因素。

2023濕巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

通濕巾適用于人體、一般物體表面及其他物體表面的清潔。衛(wèi)生濕巾是以適量添加生產用水和消毒液等原材料,對處理對象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔殺菌作用的濕巾。濕巾含有大量液體,消費者購買時盡量選擇中小包裝或有獨立包裝的濕巾, 確認產品包裝完好,無破損、漏氣、漏液等現(xiàn)象。

在疫情的最初幾個月里，許多消費者在購物時遇到了難題，因為清潔用品的貨架幾乎空無一物。這導致許多人只能購買可得到的產品，嘗試通常較為便宜的生產商品牌以及商店品牌濕巾。

反塑料法規(guī)以及消費者對健康環(huán)境和更安全成分的關注，推動制造商加大濕巾類別的研發(fā)工作。各個公司通過提供更環(huán)保的配方、增加使用植物纖維以及減少濕巾的塑料包裝量來實現(xiàn)這一目標。

根據(jù)北美等發(fā)達的國家經驗，具有消毒/清潔功能的濕巾增長較快。近年來，全球暴發(fā)了一系列的流行性疾病，一些有傳染性病菌也在很多地方肆虐，為了控制流行疾病及減少感染，清潔/消毒濕巾得到普遍應用。隨著人們衛(wèi)生健康意識的提高，中國市場對于具有清潔/消毒功能的濕巾也將有一定的需求。

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉變，消費結構由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預計也將逐年提升。

2022年濕廁紙市場規(guī)模為15.62億元，2017-2022年CAGR為42.71%，2022年中國濕廁紙滲透率僅4%，未來隨著濕廁紙品質提升以及消費者教育推廣，濕廁紙有望進一步替代傳統(tǒng)干巾，滲透率持續(xù)提升。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個濕巾行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國濕巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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