網(wǎng)絡(luò)營銷未來投資前景 2023網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求分析

• 吳亞楠 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 747 44
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網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

2023網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求分析

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等。

網(wǎng)絡(luò)營銷在數(shù)字技術(shù)的推動下,未來將繼續(xù)發(fā)揮重要的影響力。在數(shù)字化、可視化、多樣化的背景下,網(wǎng)絡(luò)營銷的策略、技術(shù)和方式將不斷在未來得到發(fā)展和創(chuàng)新。

與國外發(fā)達國家相比，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內(nèi)企業(yè)才開始嘗試這種新型的營銷方式。

受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。其中，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額達到4367億元，占廣告行業(yè)市場份額的50.33%。電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求不斷加大。網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機會，同時，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。網(wǎng)絡(luò)營銷的人才需求主要包括：網(wǎng)站運營、網(wǎng)店運營、SEO優(yōu)化、SEM、互動營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等。

據(jù)統(tǒng)計，在國外，80%的個人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò)媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網(wǎng)絡(luò)營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網(wǎng)絡(luò)營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

中國互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模達10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入達到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

網(wǎng)絡(luò)營銷未來投資前景

在網(wǎng)絡(luò)營銷迅猛發(fā)展的大勢之下，場景營銷也迎來蓬勃發(fā)展，營銷服務(wù)商用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造傳統(tǒng)線下營銷，是“互聯(lián)網(wǎng)+”在營銷領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。場景營銷是指基于對用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關(guān)系構(gòu)成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態(tài)度和需求，為用戶提供實時、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務(wù)，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準營銷的營銷行為。

從網(wǎng)絡(luò)營銷來看，場景營銷更多的是優(yōu)化作用，1)對PC營銷而言，部分PC營銷伴隨著IP地址庫的完善和跨屏技術(shù)的發(fā)展也將具有場景特色;2)對移動營銷而言，未來大部分移動營銷都將是場景營銷;3)對未來的OTT營銷而言，場景營銷將是OTT營銷的催化劑。

分析認為，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的高速發(fā)展，營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各方角色對數(shù)據(jù)開放的認識將逐步深入，當其認識到數(shù)據(jù)的開放而不是封閉能帶來更大價值時，在營收和利潤驅(qū)動之下，數(shù)據(jù)開放和共享將迎來破冰。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明...

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