投影儀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究：4K激光逆增長(zhǎng)，投影儀行業(yè)未來何在?

• 方蔓桃 2023年9月4日 來源：百度 1392 92
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如果你想了解投影儀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年投影儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)投影儀行業(yè)將面臨的

今年1月到4月期間，LCD智能投影儀的線上市場(chǎng)銷量在不斷增長(zhǎng)，但從5月起DLP技術(shù)智能投影儀發(fā)起反攻。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，當(dāng)月份額為33%。

5、6月DLP市場(chǎng)占比呈現(xiàn)回升主要原因是，在618期間DLP技術(shù)下的中高端主流品牌降價(jià)促銷幅度相對(duì)更大，大大影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

可見價(jià)格下降對(duì)消費(fèi)者的影響程度很大，大家更喜歡平價(jià)的投影儀。對(duì)此618期間的均價(jià)也能有所體現(xiàn)，今年618投影儀的均價(jià)只有2283元，降價(jià)促銷力度著實(shí)較大。

如果你想了解投影儀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年投影儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)投影儀行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)投影儀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2021上半年中國(guó)激光光源投影儀出貨量為19萬臺(tái);LED光源投影儀出貨量為158萬臺(tái);燈泡光源投影儀出貨量為50萬臺(tái)。其中2021年中國(guó)線上(阿里渠道)投影機(jī)品牌中，極米投影機(jī)品牌占比21.7%。家用投影儀受供給端推動(dòng)，需求不斷增長(zhǎng)。其中2021年中國(guó)規(guī)模以上家用投影儀出貨量為348萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。我國(guó)家用投影儀保有量、普及率逐年增加。其中2021年中國(guó)家用投影儀保有量為1257萬臺(tái)，家用投影儀普及率為2.6%。其中2021年中國(guó)客廳家用投影儀銷量為156萬臺(tái)，滲透率為4.7%;臥式家用投影儀銷量為192萬臺(tái)，滲透率為16.7%。

近幾年來，投影儀行業(yè)保持著較快速度增長(zhǎng)，面對(duì)整體市場(chǎng)形勢(shì)不佳需求不振的形勢(shì)，投影儀也依舊是細(xì)分品類中正向增長(zhǎng)的存在。當(dāng)有越來越多的年輕用戶在休閑時(shí)刻選擇宅在家中追劇看電影玩游戲，此時(shí)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品已經(jīng)不能夠很好的滿足他們對(duì)于大屏觀影、可移動(dòng)、沉浸式的要求，而智能投影儀的出現(xiàn)則為用戶帶來家庭觀影娛樂的新選擇。

618促銷期期間，激光光源(含激光+LED混光)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到22個(gè)，銷量占比超過一成，達(dá)到15%，較去年618大漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出9.2個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)階段，投影儀迅速走進(jìn)萬千用戶家庭并成為現(xiàn)代用戶觀影的一大選擇已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著家用智能投影在市場(chǎng)中的推廣和普及，擁有一臺(tái)投影儀已經(jīng)是當(dāng)代年輕用戶的標(biāo)配。

2022上半年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;銷額52.6億，同比增長(zhǎng)9%。2022年上半年，家用智能投影儀在消費(fèi)需求不振的市場(chǎng)背景之下，依舊保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。進(jìn)入到第三季度，數(shù)據(jù)顯示，8月智能投影持續(xù)增長(zhǎng)，三季度銷量將突破130萬臺(tái)。

隨著投影產(chǎn)品的各類創(chuàng)新、企業(yè)的積極參與，如今投影行業(yè)進(jìn)入新的增長(zhǎng)軌道期，投影儀受到的關(guān)注也愈發(fā)熱烈。

2023年上半年，投影線上市場(chǎng)千元以下投影占比增長(zhǎng)，壓縮中部?jī)r(jià)格產(chǎn)品占比，但高端品牌份額不降反增?？梢?，高端機(jī)型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優(yōu)勢(shì)，顯著影響使用體驗(yàn)。

對(duì)于投影儀而言，投影畫面效果是最直接影響用戶的觀影體驗(yàn)，也是評(píng)價(jià)投影儀品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，在畫面效果上的突破性創(chuàng)新具有顛覆性意義。預(yù)測(cè)2023下半年，在投影儀行業(yè)各品牌爭(zhēng)相出擊下，產(chǎn)品升級(jí)已成必然趨勢(shì)，各投影廠商必將不斷創(chuàng)新技術(shù)，促使觀影感受全面升級(jí)。

憑借獨(dú)特的智能化功能以及對(duì)家用投影儀產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)投影品牌市占率快速提升。近年來海外投影儀品牌份額不斷下降，極米、堅(jiān)果、小米等國(guó)內(nèi)家用投影儀新生代勢(shì)力份額快速提升。

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗(yàn)，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費(fèi)者歡迎。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌快速崛起，使國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。市場(chǎng)熱鬧歸熱鬧，然而在業(yè)內(nèi)人士眼中仍處在野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段。

為了提升畫質(zhì)，這些年投影儀的相關(guān)技術(shù)在不斷升級(jí)。目前主流的投影儀光源有燈泡光源、LED光源和激光光源，其中燈泡光源是最為傳統(tǒng)的一種技術(shù)，亮度高且技術(shù)成熟，缺點(diǎn)就是使用壽命較短，工作時(shí)發(fā)熱相當(dāng)嚴(yán)重。LED光源和激光光源是當(dāng)前的新型技術(shù)，前者的優(yōu)勢(shì)是色域?qū)挕⑸曙柡投雀?，壽命長(zhǎng)且成本比較便宜，后者兼具高亮度、高色域、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，就是價(jià)格比較貴。

投影儀行業(yè)的主要品牌包括極米、堅(jiān)果、小米、愛普生、日電、索尼、明基等。愛普生、日電、索尼這類日系企業(yè)憑借在3LCD領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展早期具有較高的市占率。

投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

此外，小米、宏碁、天貓、喜馬拉雅等科技類企業(yè)，還有海信視像、康佳集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹等電視廠商，近幾年紛紛加入爭(zhēng)奪投影儀市場(chǎng)“蛋糕”的陣營(yíng)。

投影儀行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2023年下半年超級(jí)全色激光技術(shù)ALPD5.0有望產(chǎn)品化，ALPD5.0能夠?qū)崿F(xiàn)將三種顏色的激光光源和三種顏色的LED光源高效合光，使激光的色彩及色域和LED無散斑的特性進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而投影技術(shù)將迎來新一輪迭代，對(duì)此也是非常值得期待了。

從品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了電視盒子和原本只在開會(huì)時(shí)才有人關(guān)注的投影儀：在交互上，智能投影和智能電視高度看齊，甚至國(guó)內(nèi)智能投影前五的品牌中就有一個(gè)以電視盒子而聞名的品牌。在體驗(yàn)上，智能投影完美契合了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電視的終極需求——畫面一定要大。

事實(shí)上，智能投影在發(fā)展初期也確實(shí)憑借著交互和「量大管飽」贏得了不少用戶的青睞。但很快，消費(fèi)者就看透了智能投影或一切投影產(chǎn)品的本質(zhì)。智能投影在交互上確實(shí)和智能電視接近，但在體驗(yàn)方面，智能投影儀就沒能擺脫投影產(chǎn)品的局限性：為了最大化投影畫面，智能投影必須安裝在客廳或影音室的最佳觀賞位即使是細(xì)微的角度偏移也會(huì)導(dǎo)致畫面變形，并在畫面周圍留下灰色的漏光痕跡。

……

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、投影儀行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)投影儀市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

報(bào)告重點(diǎn)分析了投影儀前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)投影儀市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為投影儀生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在投影儀行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)投影儀行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年投影儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年投影儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，投影儀企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，投影儀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些投影儀細(xì)分...

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