999元醬香大床房 飛豬最新回應 萬物皆可+茅臺嗎

• 李波 2023年9月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1314 86
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近日，阿里旗下的飛豬平臺推出醬香大床房引起熱議。18日，飛豬就醬香大床房一事發(fā)布聲明。

近日，阿里旗下的飛豬平臺推出醬香大床房引起熱議。18日，飛豬就醬香大床房一事發(fā)布聲明。

飛豬聲明：醬香大床房與茅臺集團無關

對于日前醬香大床房爭議，飛豬官方微博發(fā)布聲明稱商品由與三亞海棠灣茅臺度假村合作的供應商向飛豬旅行供貨，平臺在此基礎上進一步補貼，提供優(yōu)惠價格后組合設計而成，并非貴州茅臺集團推出、或與貴州茅臺集團聯(lián)名推出。

聲明提到，自今年1月以來，三亞海棠灣茅臺度假村的日歷房及套餐商品在飛豬旅行平臺上一直有售。

17日，平臺上架999元、2999元“三亞海棠灣茅臺度假村1晚/2晚品鑒之旅”酒店套餐，該商品由與三亞海棠灣茅臺度假村合作的供應商向飛豬旅行供貨，平臺在此基礎上進一步補貼，提供優(yōu)惠價格后組合設計商品。

醬香大床房上線當晚突然下架

此前飛豬表示，17日晚20時開售茅臺酒店醬香大床房，價格分為999元、2999元兩種。999元套餐僅限10月1日入住，10個預約庫存，含三亞茅臺酒店1晚+早餐+晚餐+茅臺紅酒1瓶+飛天茅臺1瓶。

2999元套餐含2晚酒店+早餐+晚餐+飛天茅臺1瓶，預約有效期截止12月31日，沒有標注名額限制，部分日期加價300-500元/套。

產(chǎn)品推出后，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“醬香大茅房”。不少網(wǎng)友熱議“999元1間醬香大床房貴不貴”，有網(wǎng)友表示，套餐里有茅臺，感覺挺便宜。也有人發(fā)問：“聯(lián)名真的這么香?”

據(jù)悉，茅臺方面知情人士17日晚表示，茅臺已注意到相關情況：“這么宣傳不對的，已經(jīng)在讓他們整改了?！?/p>

據(jù)報道，17日晚8點，“醬香大床房”兩種套餐鏈接正常上架，開售后即“秒光”，幾分鐘后商品鏈接頁面顯示“已下架”。此外，目前，飛豬微博也已刪除有關宣傳。

萬物皆可+茅臺?

9月16日，貴州茅臺與德芙聯(lián)名的“茅小凌”酒心巧克力正式上市。該款跨界新品一經(jīng)上線，在部分線上平臺短時間內(nèi)迅速售罄。這也是貴州茅臺在推出茅臺冰淇淋、“醬香拿鐵”咖啡后，又一次在“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)上的嘗試。

從多種“+茅臺”產(chǎn)品可以看出，貴州茅臺在跨界上的嘗試可見一斑，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這將有助于提升上市公司整體業(yè)績。作為貴州茅臺的核心單品，500ml53度飛天茅臺酒毛利率高達90%，是公司業(yè)績的主要貢獻源。

近年來，業(yè)界對于飛天茅臺酒上調(diào)出廠價及官方指導價的聲音持續(xù)不斷，但提價始終沒有落地。目前，飛天茅臺酒的出廠價仍維持在969元/瓶，官方指導價1499元/瓶。

自2018年開始，飛天茅臺酒的出廠價及官方指導價維持不變已超五年。9月16日，貴州茅臺董事長丁雄軍在“茅小凌”酒心巧克力新品發(fā)布會上表示，“喝、吃、品、飲、帶”產(chǎn)品矩陣完成，“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落。

高端消費品的炫耀型消費需求永遠存在

高端消費領域依然堅挺。今年一季度，三亞亞特蘭蒂斯實現(xiàn)營業(yè)額 5.27 億元，同比增長 38.7%，平均客房入住率達 94.2%。

埃森哲消費者調(diào)研顯示，在月收入超過 2 萬元的群體中，超過七成受訪者愿意為彰顯社會地位支付溢價。不難看出，高端消費品的炫耀型消費需求永遠存在。

高端酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析

高端酒店是相對于中低端酒店而言的，目前尚未統(tǒng)一定義，是消費者對高檔次或者高星級酒店的統(tǒng)稱。

可以認為，高端酒店是以客房和生活服務配套設施為核心產(chǎn)品，提供豪華的環(huán)境和完善的硬件設施(包括中西餐廳、酒廊、游泳池、大型會議室等)，提供“吃、住、娛、購、行”等全面服務，為客戶提供享受式的住宿體驗的酒店。

相比起國外的高端酒店行業(yè)，我國的高端酒店的起步較晚，從20世紀70年代末開始發(fā)展到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了五個階段：

起步階段：1978-1987，建國飯店的建設與運行，以此為源頭，開始了我國國內(nèi)高端酒店業(yè)大規(guī)模的建設發(fā)展。目前，我國仍以經(jīng)濟型酒店為主，市場結構呈現(xiàn)“啞鈴狀”結構。

隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

隨著“一帶一路”建設落地，西南、西北在政策支持、基礎設施聯(lián)通、貿(mào)易投資合作等方面都在不斷完善，同時兩地擁有豐富特色旅游資源，近幾年成為中高端酒店投資熱門地區(qū)，特別是受到國際高端酒店重點關注。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國高端酒店行業(yè)前景分析及投資風險預測報告》分析

近年來，隨著“全球化下酒店的資產(chǎn)重塑與升級”、“中國酒店業(yè)的資產(chǎn)管理突圍”等圍繞酒店資產(chǎn)管理的話題熱度提升，行業(yè)對酒店資產(chǎn)管理的關注度不斷提高。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著酒店市場的逐漸成熟，酒店的資產(chǎn)價值和酒店的收益能力產(chǎn)生了緊密的關聯(lián)，從某種程度上說中國酒店資產(chǎn)正在邁入標準化管理時代。

尤其是，中國的高端酒店，在過去很長時間并不是市場化投資、通常作為地產(chǎn)配套而存在、高端酒店投資行為也很少考慮資產(chǎn)回報/資產(chǎn)價值。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展以及酒店生命周期的輪換，自2014年以后，無論是主動還是被動，酒店資產(chǎn)管理開始被提上日程——高端酒店投資從地產(chǎn)驅動恢復到為不動產(chǎn)投資屬性，資產(chǎn)流動也讓高端酒店投資重新回歸資產(chǎn)價值。

今年以來，促消費政策持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)消費市場加快復蘇回暖態(tài)勢。一季度，消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達66.6%，尤其服務性消費改善比較明顯。酒店業(yè)盡管沒有出現(xiàn)全面“量價齊升”的驚喜預期，但“消費細分”這一唯一確定性趨勢愈加明顯。

高端酒店行業(yè)前景分析

當前，國內(nèi)高端酒店品牌再度面臨快速變局。當然，也有部分品牌始終處于良好發(fā)展態(tài)勢。

多位行業(yè)專家都有一個觀點，中國本土可以稱得上高端酒店品牌的或許只有兩家，一個是開元酒店，一個松贊系列酒店。

隨著房地產(chǎn) " 熄火 "，以房地產(chǎn)投資為驅動的超高端及奢華酒店新建、開發(fā)需求呈現(xiàn)放緩趨勢，投資趨于理性，追求市場化、專業(yè)化和長期主義。

定位中高端和高端市場的亞朵、君亭則ADR、OCC全面超越19年同期，開店簽約亦有加速，彰顯中高端升級的強勁勢能。展望下半年，Q3暑期旺季業(yè)績彈性可期。

2023年，中國經(jīng)濟漸進重啟，高質(zhì)量發(fā)展成為酒店的必選項，而中高端酒店則是行業(yè)重要增長點。從宏觀環(huán)境來看，其表現(xiàn)為人口收入結構變化帶來進一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求。

根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)預計，到2025年將有7100萬戶家庭進入中高收入群體, 這一消費階層對高水準、強體驗性的住宿產(chǎn)品的追求，將推動中高端酒店成為未來的風口。

與此同時，下沉市場的發(fā)展和城市群的建設將形成巨大的"虹吸效應"，進一步推動中高端商務住宿市場的發(fā)展。

高端酒店行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析高端酒店未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘高端酒店行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于高端酒店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國高端酒店行業(yè)前景分析及投資風險預測報告》。

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  2023-2028年中國高端酒店行業(yè)前景分析及投資風險預測報告

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