圖書出版行業(yè)深度分析及市場現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 光明日報 722 43
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圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動。

一、圖書出版行業(yè)概況及產(chǎn)業(yè)鏈

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度在我國，圖書出版是執(zhí)行許可證制度的。圖書由依法設(shè)立的圖書出版單位出版。設(shè)立圖書出版單位須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，取得圖書出版許可證。

圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書;產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學(xué)校、電商、報刊亭、便利店等。

二、圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

改革開放以來，我國圖書出版行業(yè)取得快速發(fā)展，規(guī)模不斷壯大。早在1978年，我國圖書出版社只有105家，到1987年增至415家，不到十年增長了約3倍;到1997年，圖書出版社增至528 家。自1998 起，在國家嚴(yán)格控制新增出版社的背景下，我國圖書出版社數(shù)量保持穩(wěn)定，增加幅度不大，增加的主要是地方出版社，體現(xiàn)了圖書出版以規(guī)模數(shù)量增長向優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

從經(jīng)濟(jì)方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費(fèi)支出增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國居民人均消費(fèi)支出24100元，實(shí)際增長12.6%;2021年，全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2599元，增長27.9%，占人均消支出的比重為10.8%。與2019年相比，全國居民人均教育文化娛樂支出兩年平均增長1.7%。居民收入增長及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。從經(jīng)濟(jì)方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費(fèi)支出增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國教育文化娛樂居民消費(fèi)指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國教育文化娛樂居民消費(fèi)價格指數(shù)為101.8。

從企業(yè)銷售情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年圖書出版企業(yè)總體營收規(guī)模1455.97億元，同比增長6.24%;歸母凈利潤規(guī)模171.43億元，同比增長38.99%。2022年第一季度營收規(guī)模325.66億元，同比增長10.01%;歸母凈利潤30.21億元，同比減少7.78%，利潤下滑的主要原因是疫情導(dǎo)致圖書市場的需求收縮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

中國圖書出版行業(yè)既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢，而民營出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質(zhì)和市場拓展等方面展開競爭。疫情之前圖書市場規(guī)模穩(wěn)定雙位數(shù)增速。據(jù)統(tǒng)計，受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長1.65%。隨著中國人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書市場的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價有望繼續(xù)增長，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

從銷售渠道來看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉(zhuǎn)型趨勢，尤其是隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢力的進(jìn)入，線上折扣圖書銷售成為常態(tài)。從銷售渠道來看，近年來線上銷售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達(dá)365億，線上市場份額首次超過線下實(shí)體零售。2017-2021年我國圖書網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋為774.8億元，同比增長1%，占比78.5%。少兒圖書是圖書出版品類中的重要組成部分，近年來成為零售市場中增長最快的細(xì)分品類。2021年第一季度少兒類圖書碼洋占比達(dá)27.93%，市場規(guī)模排名第一。

隨著中國教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動圖書出版行業(yè)營業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來越受到人們的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.6%，較2020年的81.3%提升了0.3個百分點(diǎn)。2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%，較2020年的59.5%增長了0.2個百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為79.6%，占比為國民閱讀率之首。

與歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國圖書零售市場規(guī)模存在上升空間。由于我國圖書零售折扣較高，因此我國圖書零售實(shí)際收入相較于碼洋規(guī)模存在較大折扣，對比部分發(fā)達(dá)國家圖書零售行業(yè)的實(shí)際收入規(guī)模，我國圖書零售規(guī)模存在較大增長空間。

黨的十八大以來，我國圖書出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，精品圖書佳作頻出。一批重大出版工程夯實(shí)著文化自信，一批反映哲學(xué)社會科學(xué)各領(lǐng)域新成果、服務(wù)學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)出版物，體現(xiàn)了中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，圖書出版市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，圖書出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，圖書出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些圖書...

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