2023戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間及前景分析

• 黃文玉 2023年10月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。在電商平臺(tái)，2022年與“戶外”相關(guān)的用戶搜索同比增長(zhǎng)375%，打開(kāi)小紅書(shū)隨便一滑，潮人們不是在搭帳篷，就是在扔飛盤(pán)，仿佛周末不走出家門(mén)就不好意思說(shuō)自己是城里人。

早期的戶外運(yùn)動(dòng)其實(shí)是一種生存手段，采藥、狩獵、戰(zhàn)爭(zhēng)等活動(dòng)無(wú)一不是人類為了生存或發(fā)展而被迫進(jìn)行的活動(dòng)。二戰(zhàn)期間，英國(guó)特種部隊(duì)開(kāi)始開(kāi)始利用自然屏障和繩網(wǎng)進(jìn)行障礙訓(xùn)，其目的是為了提高野外作戰(zhàn)能力和團(tuán)隊(duì)合作能力，這是人類第一次系統(tǒng)的把戶外活動(dòng)有目的的運(yùn)用到實(shí)際中。二戰(zhàn)中發(fā)生多起海難，后來(lái)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在海難中能逃生的人群年齡群分布在28-38之間最多，經(jīng)過(guò)專家研究發(fā)現(xiàn)在這一年齡群中人員大多心理成熟，有各式各樣的生活經(jīng)歷，有良好的團(tuán)隊(duì)精神，而恰恰是這些因素能幫助他們逃生。

英國(guó)素稱“戶外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”，也是近代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的重要發(fā)源地。18世紀(jì)60年代開(kāi)始出現(xiàn)工業(yè)革命，在英國(guó)蒸汽機(jī)和紡織機(jī)廣泛地應(yīng)用在生產(chǎn)上，促進(jìn)了工業(yè)生產(chǎn)的飛躍發(fā)展。盡管當(dāng)時(shí)以軍事為目的兵式體操運(yùn)動(dòng)正席卷整個(gè)歐洲，但英國(guó)新興的資產(chǎn)階級(jí)為了解決由大機(jī)械生產(chǎn)、生產(chǎn)節(jié)奏加快及城市人口劇增等一系列社會(huì)問(wèn)題，在全國(guó)積極推行發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)和游戲，如狩獵、釣魚(yú)、射箭、旅行、登山、賽艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳遠(yuǎn)、跳高、撐竿跳高、投石、擲鐵餅、羽毛球、板球、地滾球、高爾夫球、曲棍球、橄欖球、足球等。戶外運(yùn)動(dòng)作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運(yùn)動(dòng)方式，倍受英國(guó)大眾的青睞。隨著英國(guó)的對(duì)外發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的影響很快傳到了美國(guó)、法國(guó)及世界其他國(guó)家。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。在京東平臺(tái)上，2022年前8月，戶外露營(yíng)車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長(zhǎng)450%、340%、237%、155%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

2022年1至7月，我國(guó)篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國(guó)篷布、遮陽(yáng)布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌;要主動(dòng)把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，以“戶外+”和“體育+”開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng);應(yīng)立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好滿足消費(fèi)者需要。

細(xì)看戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)。比如凱樂(lè)石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕，展開(kāi)面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間及前景分析

伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！兑?guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，我國(guó)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬(wàn)余家，56.9%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)的大力支持;另一方面，在消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全民健身熱潮的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的老百姓加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷升溫，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。

2022年4月國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》有提到要加強(qiáng)縣鄉(xiāng)與戶外運(yùn)動(dòng)的融合建設(shè)，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設(shè)相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)力。以此看來(lái)，國(guó)務(wù)院認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是有機(jī)會(huì)帶動(dòng)地方消費(fèi)提高及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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