2023體育用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年11月14日 來源：中國海關(guān) 中國文教體育用品協(xié)會 285 11
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體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

近年來，隨著全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。這些健身場所和設(shè)施的建設(shè)大大改善了城鄉(xiāng)群眾的健身環(huán)境，帶動了群眾健身組織的建設(shè)和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉(xiāng)村和社區(qū)。

體育用品一詞和體育一詞的出現(xiàn)是緊密相連的。體育，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀(jì)初的清末。1902年左右，一些在日本留學(xué)的學(xué)生從日本傳來了“體育”這一術(shù)語。隨著西方文化不斷涌入我國，學(xué)校體育的內(nèi)容也從單一的體操向多元化發(fā)展，課堂上出現(xiàn)了籃球、田徑、足球、網(wǎng)球、棒球等。產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育用品行業(yè)的上游主要關(guān)于橡膠、塑料、皮革等原材料;中游主體則是運動服飾、健身器材、運動護具等體育用品;下游是體育用品的相關(guān)應(yīng)用場景，包括文娛活動、體育培訓(xùn)、體育賽事等。

體育用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入達1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入已完成771.07億元。

近年的中國運動鞋服市場滲透率正在逐年提升;中國運動鞋服市場滲透率由2017年的11.5%增長至2021年的16.2%，增加了4.7個百分點。隨著全民健身和體育競賽活動的有序開展，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較大程度恢復(fù)。從體育產(chǎn)業(yè)總體來看，2021年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元，同比增速分別是13.9%、14.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的比例快速增長，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的40.47%，較2020年增長了2.41%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的44.12%。

從細分市場來看，2020年中國專項體育器材及配件制造營業(yè)收入為434.95億元;健身器材制造營業(yè)收入為395.19億元;其他體育用品制造營業(yè)收入為278.08億元;球類制造營業(yè)收入為141.34億元;運動防護用具制造營業(yè)收入為90.76億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

2020年中國專項體育器材及配件制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的32.45%，占比最大;健身器材制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的29.48%;球類制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的10.55%;運動防護用具制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的6.77%。隨著中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入的增加，利潤總額也隨之增長，2020年中國體育用品制造行業(yè)利潤總額達92.35億元，較2019年增加了1.40億元，同比增長1.5%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)利潤總額已完成43.2億元。

數(shù)據(jù)顯示，在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規(guī)模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業(yè)完成營業(yè)收入478億元。

傳統(tǒng)實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經(jīng)進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位也將不斷提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月中國體育用品及設(shè)備出口金額為1007740.1萬美元，相比2022年同期減少了234790萬美元，同比下降18%。2023年8月中國體育用品及設(shè)備出口金額為120271.8萬美元，相比2022年同期減少了11838.1萬美元，同比下降7.4%。2022年8月中國體育用品及設(shè)備出口金額為132109.9萬美元。

體育用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看，都不約而同地采取了審慎的應(yīng)對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹(jǐn)慎措施，并通過調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng)，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò)，以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。國內(nèi)市場發(fā)展空間已經(jīng)很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或?qū)⒊蔀檫@些企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。

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