騰訊三季度凈利同比增長39% 微信生態(tài)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1214 79
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微信已經(jīng)通過各種組件的組合，正在形成一個生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動，已經(jīng)正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現(xiàn)的價值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶數(shù)為13.36億，同比增長2%，QQ月活躍用戶數(shù)5.58億，同比下降3%。

騰訊三季度凈利同比增長39%

11月15日，騰訊發(fā)布第三季度財報。財報顯示，公司本季度實現(xiàn)營收1546.3億元，同比增長10%;凈利潤449.2億元，同比增長39%。

本季度，騰訊延續(xù)高質(zhì)量增長，三大主業(yè)均保持穩(wěn)健增長，在多項優(yōu)質(zhì)新收入來源貢獻(xiàn)，,以及嚴(yán)格的財務(wù)成本管控等因素下，凈利潤已連續(xù)五個季度領(lǐng)先營收增長，凈利潤率提升至29%。

視頻號、小程序、企業(yè)微信、小游戲等組成的微信生態(tài)越發(fā)活躍，成為本季度亮點。視頻號、小游戲等帶動的高毛利新收入持續(xù)增長，直接拉動廣告收入創(chuàng)出歷史新高。

分業(yè)務(wù)板塊來看，第三季度，騰訊增值服務(wù)收入757.48億元人民幣，同比增長4%，占總收入比例為49%。其中國際市場收入增長14%至人民幣133億元，本土市場游戲收入增長5%至人民幣327億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入穩(wěn)定在人民幣297億元，得益于音樂付費(fèi)會員、小游戲平臺服務(wù)費(fèi)及手游虛擬道具銷售收入增加，但部分收入被音樂直播及游戲直播服務(wù)收入下降所抵銷。

金融科技及企業(yè)服務(wù)為騰訊第二大收入板塊。第三季度，該板塊收入520.48億元人民幣，同比增長16%，占總收入比例為34%。值得注意的是，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在第三季度的收入為人民幣257億元，同比增長20%，是增速最快的業(yè)務(wù)板塊，占總收入比例為16%。財報稱，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長得益于對視頻號、移動廣告聯(lián)盟及微信搜索的廣告的強(qiáng)勁需求，其中本地服務(wù)及快速消費(fèi)品行業(yè)的增長尤為顯著。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

微信已經(jīng)通過各種組件的組合，正在形成一個生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動，已經(jīng)正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現(xiàn)的價值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶數(shù)為13.36億，同比增長2%，QQ月活躍用戶數(shù)5.58億，同比下降3%。

微信生態(tài)的黏性和活躍度持續(xù)增強(qiáng)，為創(chuàng)作者、開發(fā)者、商家提供創(chuàng)收助力，同時推動自身商業(yè)價值變現(xiàn)，持續(xù)貢獻(xiàn)高毛利收入。

從宏觀層面看，微信生態(tài)可以定義為連接企業(yè)與個人用戶的平臺。而從微觀層面看，微信生態(tài)由不同的功能組成，比如公眾號、朋友圈、小程序等功能;同時，微信又分為企業(yè)微信與個人微信。

微信生態(tài)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

公眾號+視頻號+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點組件。隨著微信生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達(dá)10億量級，承接服務(wù)功能的微信小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在8成以上。

2022年小程序規(guī)模達(dá)數(shù)萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額同比增長34%。小程序在私域交易扮演越來越重要的作用，年后助力實體行業(yè)快速復(fù)蘇。小程序逐步成為商家經(jīng)營和投放的主要載體，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數(shù)增長了53%，非游戲小程序流量主數(shù)量也增長了23%。

在快消行業(yè)，通過小程序提供的“門店助手”能力，幫助品牌連接超過百萬的線下小店，更好地觸達(dá)銷售終端、連接消費(fèi)者。

除了零售、消費(fèi)和生活服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域，小程序還在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透。比如，小程序可以幫助車企實現(xiàn)車載設(shè)備和手機(jī)之間的技術(shù)、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)打通，低成本搭建車聯(lián)生態(tài)。

作為微信生態(tài)內(nèi)最具增長潛力的產(chǎn)品之一，視頻號展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。本季度，視頻號總播放量同比增長超過50%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長強(qiáng)勁。視頻號成功孵化出越來越多原創(chuàng)作者，為自身內(nèi)容生態(tài)帶來共贏，進(jìn)一步提升了平臺的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性。

2022年視頻號創(chuàng)作者日活與日均視頻上傳量同比翻倍，用戶時長較2022年增長3倍，超過朋友圈使用時長。尤其是2023年春節(jié)期間，通過視頻號觀看春晚直播的人數(shù)達(dá)到1.9億。

2022年有收入的創(chuàng)作者，累計比2021年增長2.64倍，收入來源包括直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨和互選廣告等。2023年，視頻號將提供更多能力，幫助創(chuàng)作者獲得收入。視頻號直播相關(guān)的收入正在大幅增加，2022年直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長達(dá)到447%。

如果說微信生態(tài)的發(fā)展?jié)摿υ从谏虡I(yè)價值實現(xiàn)，那么AI技術(shù)的引入則為騰訊開拓了全新的戰(zhàn)略視野。

今年9月，騰訊混元大模型在公開亮相后，因其超千億參數(shù)規(guī)模、超2萬億tokens的預(yù)訓(xùn)練語料和全鏈路自研能力而受到廣泛關(guān)注。僅一個月后，騰訊混元再次升級，開放“文生圖”功能，模型的穩(wěn)定性和可靠性穩(wěn)步提升。

本報告利用中研普華長期對微信生態(tài)行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個微信生態(tài)行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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