健康家電站上產(chǎn)業(yè)風(fēng)口 2023中國(guó)家庭健康家電用戶體驗(yàn)調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年11月20日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 奧維云網(wǎng) 613 35
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健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，已經(jīng)成為提振消費(fèi)、促進(jìn)以舊換新的關(guān)鍵點(diǎn)。在“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的單一健康技術(shù)到居家健康管理的發(fā)展路徑。

黨的二十大報(bào)告指出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。推進(jìn)健康領(lǐng)域的升級(jí)創(chuàng)新，是家電滿足人民美好生活需求的重要內(nèi)容，也是家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的共同使命和重要方向。

健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，已經(jīng)成為提振消費(fèi)、促進(jìn)以舊換新的關(guān)鍵點(diǎn)。在“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的單一健康技術(shù)到居家健康管理的發(fā)展路徑。

一方面，“居家消費(fèi)場(chǎng)景”依然具有較大發(fā)展空間。從2020年“宅經(jīng)濟(jì)”第一次出現(xiàn)，到2022年“居家消費(fèi)場(chǎng)景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)熱度不減。家電企業(yè)要繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局上精耕細(xì)作，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化產(chǎn)品，積極研發(fā)細(xì)分產(chǎn)品，于“紅?！敝虚_(kāi)辟新“藍(lán)?！薄?/p>

另一方面，環(huán)境電器、健康電器消費(fèi)依然火熱。買(mǎi)電視要挑能護(hù)眼的產(chǎn)品、洗衣機(jī)要能高效殺菌、廚房電器首選消毒功能……隨著消費(fèi)者對(duì)生活環(huán)境的健康、安全提出更多要求，環(huán)境電器消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。建議相關(guān)企業(yè)加快打造健康類產(chǎn)品生態(tài)體系，加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，賦能更多產(chǎn)品“健康”屬性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

目前，健康家電在家電品類中的占比正在加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴(kuò)大健康家電等新品類布局及規(guī)模。

我國(guó)前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)超預(yù)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，回升態(tài)勢(shì)明顯。今年以來(lái)，消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)不容小覷。前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。但，家電消費(fèi)復(fù)蘇明顯落后于整體市場(chǎng)復(fù)蘇情況。

今年前三季度我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5713億元，同比去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。分品類來(lái)看，空調(diào)在上半年高度增長(zhǎng)的拉動(dòng)下依然保持有7.7個(gè)百分點(diǎn)的增速，燃?xì)鉄崴魇苤脫Q需求拉動(dòng)以及能源替代因素影響同比增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，例如干衣機(jī)、洗碗機(jī)、清潔電器、凈水器等品類也增長(zhǎng)明顯。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，天貓健康多個(gè)品類成交額同比去年翻倍增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)披露數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，已提前選購(gòu)前置家電。國(guó)慶期間，帶動(dòng)節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)128%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份-9月份，保鮮冰箱等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè)增速。

2023中國(guó)家庭健康家電用戶體驗(yàn)調(diào)研分析

目前，健康家電在家電品類中的占比正加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴(kuò)大健康家電等新品類布局及規(guī)模。

健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會(huì)更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時(shí)的重要標(biāo)簽。

當(dāng)前，站上產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的健康家電，正從健康單品向健康解決方案轉(zhuǎn)型。在以“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電及消費(fèi)電子行業(yè)致力于將健康家電從一個(gè)細(xì)分的品類擴(kuò)展為可以智能聯(lián)動(dòng)、按需定制的多場(chǎng)景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個(gè)跨界領(lǐng)域升級(jí)為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。一條從產(chǎn)品到場(chǎng)景再到體系的“健康+家電”融合發(fā)展路徑變得日益清晰。

《2023中國(guó)家庭健康家電用戶體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》顯示，近七成的受訪者認(rèn)可并需要具有健康功能和屬性的家電。然而，在健康需求持續(xù)高漲且不斷細(xì)分的同時(shí)，健康家電在實(shí)際使用中的體驗(yàn)并不盡如人意。在有關(guān)健康家電整體用戶體驗(yàn)感受調(diào)查中，“夸大健康賣(mài)點(diǎn)，與實(shí)際不符”“健康功能效果不明顯”是用戶反饋較多的問(wèn)題。

伴隨著健康技術(shù)和產(chǎn)品矩陣更具規(guī)模，家電在人居環(huán)境下具備了更強(qiáng)的賦能健康生活的能力，以睡眠、烹飪等為代表的健康場(chǎng)景已經(jīng)成為消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

健康類家電在消費(fèi)端打開(kāi)新窗口，這也讓家電企業(yè)加快在該領(lǐng)域的布局，越來(lái)越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及家電行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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