演唱會(huì)下沉到縣城之后 演出市場(chǎng)前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年11月27日 來(lái)源：央廣網(wǎng) 238 7
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演出市場(chǎng)在今年迎來(lái)了大爆發(fā)。各類(lèi)演出從一二線(xiàn)城市向中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。越來(lái)越多的歌手回到自己的“十八線(xiàn)家門(mén)口”大辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)。

演唱會(huì)下沉到縣城之后

演出市場(chǎng)在今年迎來(lái)了大爆發(fā)。各類(lèi)演出從一二線(xiàn)城市向中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。越來(lái)越多的歌手回到自己的“十八線(xiàn)家門(mén)口”大辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)。

演出市場(chǎng)的下沉是中小城市文旅發(fā)展的有力“助推劑”。許多城市都嘗到了音樂(lè)節(jié)的甜頭，以常州為例，2023年國(guó)慶假期，常州憑借太湖灣音樂(lè)節(jié)吸引觀眾超10萬(wàn)，其中68.7%的觀眾來(lái)自其他省份，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元。在如此強(qiáng)的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)匚穆镁秩绻盐兆C(jī)遇借機(jī)造勢(shì)，將會(huì)把當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推上一個(gè)新平臺(tái)。

演出市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

門(mén)票熱銷(xiāo)、演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，今年以來(lái)，大型演唱會(huì)和戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的熱度持續(xù)攀升。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國(guó)旅游演藝精品名錄，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見(jiàn)平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等入選項(xiàng)目在今年中秋國(guó)慶假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

以多藝術(shù)品類(lèi)、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場(chǎng)的活躍要素，既豐富了演出產(chǎn)品供給，又拉動(dòng)了綜合消費(fèi)。今年以來(lái)，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入同比大幅增加，表現(xiàn)格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

演出市場(chǎng)的火熱對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生顯著帶動(dòng)效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，包括廣州、深圳在內(nèi)，熱門(mén)城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段酒店平均房?jī)r(jià)溢價(jià)明顯，最高溢價(jià)率在40%以上。演出市場(chǎng)熱度較高的城市重點(diǎn)景區(qū)的客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

今年的演出市場(chǎng)有多火?又帶動(dòng)了多少文旅消費(fèi)?11月23日，在海口市召開(kāi)的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)八屆二次理事會(huì)上，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市。

《報(bào)告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總票房同比翻了近七倍。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總場(chǎng)次為19.33萬(wàn)場(chǎng)，總票房為167.93億元，同比增長(zhǎng)673.5%。復(fù)蘇與增長(zhǎng)成為了線(xiàn)下演出市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞?？藙阡J關(guān)于2023年線(xiàn)下音樂(lè)演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年2月到3月，大麥網(wǎng)日活躍用戶(hù)數(shù)量相比2019年同期增長(zhǎng)74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年新高。同期，大麥銷(xiāo)售演出達(dá)4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年的3倍，平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次相比2019年同期分別增長(zhǎng)127%、87%，線(xiàn)下音樂(lè)演出票房高幅增長(zhǎng)。

演出市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前線(xiàn)下演出的需求端、供給端恢復(fù)趨勢(shì)明顯，而國(guó)內(nèi)頭部票務(wù)平臺(tái)可直接受益，為廣大觀眾提供演出購(gòu)票服務(wù)，例如大麥、貓眼。伴隨自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極推進(jìn)，頭部票務(wù)平臺(tái)將更大程度地受益于線(xiàn)下演出景氣度回暖。

演出服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析演出服務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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