冰雪旅游消費(fèi)市場發(fā)展趨勢：2024年至2025年冰雪季冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元

• 郭夢 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 285 11
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在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕……近年來，越來越多的中國傳統(tǒng)冰雪文化旅游產(chǎn)品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產(chǎn)品牌的冰雪裝備，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融

在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕……近年來，越來越多的中國傳統(tǒng)冰雪文化旅游產(chǎn)品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產(chǎn)品牌的冰雪裝備，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融合，讓冰雪游逐漸成為“新國潮”。

冰雪旅游消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》指出，中國冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元。在超大規(guī)模冰雪旅游消費(fèi)市場的支撐下，冰雪季的國潮熱還將持續(xù)下去。

隨著冰雪旅游市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，冰雪游消費(fèi)朝著多元化、專業(yè)化、細(xì)分化的方向深入發(fā)展。“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+運(yùn)動”是目前國內(nèi)冰雪旅游市場主要的發(fā)展模式。

途牛數(shù)據(jù)顯示，在2023—2024冰雪季冰雪游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，“冰雪+休閑觀光”類旅游產(chǎn)品保持了更高的預(yù)訂熱度，訂單占比達(dá)52%。

以前，冰雪是人們出行時(shí)要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客，還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業(yè)，越來越多蘊(yùn)含中國冰雪文化元素的旅游產(chǎn)品正在被開發(fā)出來，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對中國冰雪文化的感知與認(rèn)同。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，11月，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長788%。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。

享受冰雪樂趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運(yùn)動帶動了相關(guān)商品的銷售。在網(wǎng)購平臺得物，12月第一周，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內(nèi)的滑雪裝備銷量環(huán)比上月同期持續(xù)大幅增長，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%。

冰雪消費(fèi)和冰雪運(yùn)動帶“旺”了周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長250%，節(jié)假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預(yù)訂。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》分析

隨著室內(nèi)場館的增長，南方省份在冰雪游市場中的權(quán)重逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長點(diǎn)。

從收入水平看，我國冰雪運(yùn)動愛好者主要由中等收入群體構(gòu)成，超過三成的冰雪愛好者收入介于5000-10000元。

“十四五”時(shí)期，我國全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游消費(fèi)日益向高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)界也緊跟人們的旅游需求創(chuàng)新求變，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈現(xiàn)出產(chǎn)品種類豐富、季節(jié)性產(chǎn)品日益受歡迎等鮮明特點(diǎn)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)?！?/p>

今年以來，各地各部門出臺一系列促消費(fèi)政策舉措，優(yōu)化消費(fèi)供給，創(chuàng)新消費(fèi)場景，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。接下來，如何進(jìn)一步培育壯大新型消費(fèi)，怎樣激發(fā)消費(fèi)更大潛能，記者進(jìn)行了采訪。

入冬以來，冰雪消費(fèi)升溫。越來越多消費(fèi)者走進(jìn)滑雪場，享受冰雪樂趣。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，豐富了人們冰雪消費(fèi)的體驗(yàn)，帶動冰雪消費(fèi)快速增長，成為冬日消費(fèi)市場的增長點(diǎn)。

冰雪旅游消費(fèi)市場發(fā)展趨勢

隨著“00后”陸續(xù)走向社會，年輕消費(fèi)人群決定了新的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容以及未來冰雪消費(fèi)升級的方向。

中國將形成五大滑雪旅游目的地，分別為北京-崇禮滑雪大區(qū)、吉林市滑雪大區(qū)、長白山-通化滑雪大區(qū)、哈爾濱-亞布力滑雪大區(qū)、阿勒泰滑雪大區(qū)，未來，中國的滑雪市場將逐漸由“初級體驗(yàn)”市場過渡到成熟的休閑度假市場，五個(gè)區(qū)域的競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步增強(qiáng)。

高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

冰雪旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘冰雪旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于冰雪旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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