嬰兒紙尿褲市場調(diào)研：中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢

• 吳亞楠 2024年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2022年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預(yù)計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。

近五年來，中國國產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場占有率快速提升，國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正逐漸縮小與外資品牌的差距，以babycare、碧芭寶貝為代表的國產(chǎn)品牌強勢突圍處于第一梯隊。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質(zhì)升級，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

嬰兒紙尿褲市場調(diào)研

公開數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰商品消費品類構(gòu)成中，嬰兒服裝、奶粉及紙尿褲的消費累計超六成，是母嬰賽道的核心品類。嬰兒紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品，消費與聲量雙高;嬰兒玩具與奶粉潛力十足，發(fā)展勢頭較好;嬰兒洗護品牌競爭激烈，暫未形成寡頭市場。

隨著人口出生率的提高和消費者對嬰兒護理用品品質(zhì)要求的提升，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大。全球嬰兒紙尿褲市場規(guī)模逐年遞增，市場滲透率不斷提升。

嬰兒紙尿褲市場上品牌眾多，競爭激烈。國際知名品牌、國內(nèi)知名品牌以及一些新晉品牌都在爭奪市場份額。

隨著環(huán)保意識的提高，未來紙尿褲行業(yè)將更加關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)保。生產(chǎn)商可能會尋求使用更環(huán)保的材料，減少包裝浪費，并推動可回收或可降解材料的研發(fā)，以減輕對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

未來的紙尿褲將繼續(xù)追求技術(shù)創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品性能和用戶體驗?？赡軙吹礁冗M的吸水材料、智能感應(yīng)技術(shù)、溫度調(diào)節(jié)功能等的應(yīng)用，使紙尿褲更加智能和人性化。

傳統(tǒng)的嬰兒紙尿褲銷售渠道包括超市、百貨商場等線下零售渠道以及電商平臺。隨著社交媒體和直播電商的興起，越來越多的品牌開始通過微信、微博等社交媒體平臺以及抖音、快手等直播電商平臺進行銷售，與消費者進行更直接、互動的溝通。

隨著消費者對嬰兒護理用品品質(zhì)要求的提升，他們對嬰兒紙尿褲的需求也呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。

嬰兒紙尿褲市場消費現(xiàn)狀

當(dāng)前消費升級，精細(xì)化育兒觀念流行，母嬰行業(yè)正處于消費擴張階段。嬰兒紙尿褲作為一項嬰幼兒易耗用品，其高消費額背后蘊藏的市場生機勃勃，嬰兒紙尿褲品牌營銷如何積極調(diào)整戰(zhàn)略，挖掘品牌價值，提高產(chǎn)品銷量，成為一大話題。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2022年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預(yù)計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場。

嬰兒紙尿褲市場銷售趨勢

當(dāng)下，消費者在選擇紙尿褲產(chǎn)品時，除了注重功能性與舒適性之外，顏值也是重點關(guān)注因素。因此，借助IP營銷，為產(chǎn)品帶來新的記憶點，是品牌實現(xiàn)破圈的重要途徑。品牌可以采用更貼合產(chǎn)品本身特質(zhì)的設(shè)計，打造自己的產(chǎn)品美學(xué)，并圍繞新消費新場景拓展其商業(yè)價值。特別是國產(chǎn)品牌，可以在國潮文化助力下，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美融合，使紙尿褲產(chǎn)品既實用又個性，既新潮又有情懷，俘獲更多年輕消費群體。

品牌IP化不僅能提升產(chǎn)品顏值，還能通過IP形象鏈接品牌和消費者，打動消費者，實現(xiàn)情感共鳴。同時，品牌也可以通過跨界聯(lián)名、綜藝/劇集植入等方式打造出圈營銷事件，為IP賦予新內(nèi)涵，有效提高品牌知名度，強化消費者品牌認(rèn)知，深化品牌影響力。

由于消費者對線上渠道的日益依賴以及線上渠道的多元化發(fā)展，以短視頻+直播為特色的社媒平臺，早已全方位滲透購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的各個場景之中。品牌應(yīng)該大力布局線上渠道，利用直播帶貨、kol種草等新興線上營銷方式拓客，直擊年輕目標(biāo)群體心理，提升消費者對品牌的好感度與信任度，全方位增加嬰兒紙尿褲品牌的曝光度，再引流至私域池鎖客。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰兒紙尿褲行業(yè)報告對中國嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多嬰兒紙尿褲行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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