短劇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析：短劇的數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模得到了長(zhǎng)足的發(fā)展

• 吳澳燕 2024年1月23日 來源：成都商報(bào) 羊城晚報(bào) 930 58
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短劇于2019年闖入大眾視野，2023年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，如今已成為不可忽視的文娛行業(yè)新力量。短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇于2019年闖入大眾視野，2023年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，如今已成為不可忽視的文娛行業(yè)新力量。

短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

作為通俗類型的文藝實(shí)踐，微短劇沿襲了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播、短視頻等領(lǐng)域的很多元素，并將其聚合在很短的時(shí)間框架內(nèi)。廣大觀眾在快速觀看、接受的過程中并不會(huì)消耗太多的時(shí)間和精力，因此可以在各種碎片化的時(shí)間段觀看，這也使其具有通俗類型文藝連續(xù)、流暢的傳播、接受過程。如今，微短劇的發(fā)展快，點(diǎn)擊率、收視率等持續(xù)走高，使其在商業(yè)上也獲得肯定，較高的充值率即是鮮活體現(xiàn)之一。

2023年，國(guó)內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬(wàn)家，是2016年數(shù)量的近4倍。隨著短劇進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時(shí)間，并利用這個(gè)時(shí)間去做消費(fèi)，抓住了下沉市場(chǎng)的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業(yè)演員、專業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)加入。

短劇的主要受眾是年輕人。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比將近六成。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，中老年群體也在快速融入互聯(lián)網(wǎng)，已有短視頻平臺(tái)開始在中老年短劇賽道發(fā)力。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。目前，微短劇已經(jīng)為上市公司帶來收入增長(zhǎng)。映宇宙在最新一期財(cái)報(bào)中稱，上半年公司短劇業(yè)務(wù)帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

在微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊，甚至出現(xiàn)了一些負(fù)面現(xiàn)象。從2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間開展網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，并取得了一定成果。截至2023年2月28日，共計(jì)下線了含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇約25300部計(jì)1365004集。

短劇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

短劇現(xiàn)階段已經(jīng)擁有相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈：上游內(nèi)容來源方，主要由IP版權(quán)方的自有IP、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站;中游負(fù)責(zé)進(jìn)行內(nèi)容制作，主要由不同類型的影視制作公司和MCN機(jī)構(gòu)完成;下游內(nèi)容分發(fā)涉及短劇投流和短劇播放平臺(tái)部分。產(chǎn)業(yè)鏈上眾多公司百花齊放、各司其職，推動(dòng)了供給增長(zhǎng)。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)中，出版機(jī)構(gòu)企業(yè)數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，達(dá)1.7萬(wàn)家;中游主要為短劇內(nèi)容制作端，其中短劇制作企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)22.9萬(wàn)家。下游企業(yè)主要向短劇發(fā)行(5.9萬(wàn)家)和短劇營(yíng)銷(1.04萬(wàn)家)兩個(gè)方向靠攏。

目前市面上的微短劇一般分為三類。一類是在優(yōu)愛騰等視頻平臺(tái)上線播出的劇集，拿到了網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證甚至國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證，如《大媽的世界》《招惹》《念念無(wú)明》《風(fēng)月變》等。這一類微短劇更像是短一點(diǎn)的長(zhǎng)劇，每部20集-30集，每集在15-20分鐘不等。同時(shí)，這一類微短劇是橫屏拍攝，制作成本較高，一般在300萬(wàn)元-500萬(wàn)元一部。

第二類，則是類似于短視頻的微短劇。一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線，每集2-5分鐘，通常集數(shù)在30集以內(nèi)，豎屏拍攝，視聽水準(zhǔn)更接近短視頻。

第三類，則是在近段時(shí)間引起極大關(guān)注的微短劇。這一類微短劇大多在微信、抖音小程序或者相關(guān)的短劇APP上線，每集長(zhǎng)度1-2分鐘，每部劇100集左右。全部采用豎屏拍攝。

與前兩類短劇相比，目前爆火的小程序短劇制作更為簡(jiǎn)單粗糙，制作成本也更低，從一部十幾萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等，本質(zhì)上更接近于流量池。

近三年，短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇：2023 年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，短劇年備案數(shù)量近3000部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。從市場(chǎng)規(guī)模上看，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，而全年國(guó)內(nèi)電影總票房為549億元，“2023年短劇市場(chǎng)的體量已接近電影市場(chǎng)的70%，5年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元”。

以快手平臺(tái)為例，截至2023年11月，快手累計(jì)上線短劇近千部，內(nèi)容題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類;進(jìn)入“億元俱樂部”的作品越來越多：播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。

短劇行業(yè)發(fā)展前景如何

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報(bào)告指出，會(huì)員付費(fèi)包括定期的會(huì)員費(fèi)和單部劇集購(gòu)買，目前主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)單月會(huì)員價(jià)格在22元至25元，短劇專屬平臺(tái)會(huì)員費(fèi)在30元左右，單劇購(gòu)買收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇，一般前十集免費(fèi)，后面全部收費(fèi)，定價(jià)從0.5元到3元不等。如果不購(gòu)買年卡，付費(fèi)看一部劇，可能要100元甚至200多元。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會(huì)迎來更加繁榮的時(shí)代。未來，短劇行業(yè)有望在技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、監(jiān)管引導(dǎo)下走向精品化發(fā)展道路。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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