戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)容 預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將增至2400億元

• 郭夢(mèng) 2024年1月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
• 繁體

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)掀起新消費(fèi)熱潮，近年來(lái)，騎行、露營(yíng)、登山、越野等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也在進(jìn)入“全民參與時(shí)代”，并掀起新的消費(fèi)熱潮。2023年，戶(hù)外用品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是徒步、穿越、滑雪、騎行類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了人們的購(gòu)買(mǎi)力，使得更多的人有能力購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注生活品質(zhì)和健康生活方式，這也為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)提供了更多的潛在消費(fèi)者。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，年收入水平在6萬(wàn)美元以上的消費(fèi)者更有可能在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)電商平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，中高收入群體更有可能成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要力量。據(jù)悉，2023年全國(guó)新增戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)92.78%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，其中戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)是消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求也越來(lái)越高，這為戶(hù)外品牌和制造商提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的上游為紡織行業(yè)和化工行業(yè)，生產(chǎn)工藝成熟、產(chǎn)能充足、產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。近年來(lái)隨著我國(guó)紡織行業(yè)和化工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提升，我國(guó)已經(jīng)形成了一套完善的紡織產(chǎn)品和化工產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，充分保障了上游紡織產(chǎn)品和化工產(chǎn)品的供應(yīng)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的下游行業(yè)主要包括戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品品牌商、零售商等。境外客戶(hù)通常對(duì)進(jìn)口商品及進(jìn)口商品供應(yīng)商在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品環(huán)保性、供應(yīng)商資質(zhì)、生產(chǎn)能力、管理能力、員工勞動(dòng)保護(hù)等諸多方面有嚴(yán)格要求，其對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證流程復(fù)雜、認(rèn)證成本較高，故一經(jīng)認(rèn)證合格，雙方通常會(huì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，客戶(hù)粘性較高、客戶(hù)相對(duì)較為穩(wěn)定。

需求端快速增長(zhǎng)，而供給端存在的自然資源向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放不夠、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足等問(wèn)題，使得國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)呈現(xiàn)粗放式成長(zhǎng)。

行業(yè)政策

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、國(guó)家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動(dòng)露營(yíng)地、騎行道、體育公園等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)打造精品戶(hù)外活動(dòng)賽事品牌，建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)安全管理體系，規(guī)范戶(hù)外用品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)等。

2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》;

2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，從國(guó)家層面，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新部署、新要求;

2022年11月，體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》;

近日，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等五部門(mén)再次聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》。

2023年10月24日，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部、水利部、林草局等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出到2025年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

一系列文件的出臺(tái)，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、擴(kuò)大服務(wù)設(shè)施供給、提升服務(wù)保障水平，強(qiáng)化政府引導(dǎo)等方面為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。此外，福建、海南、新疆、河南、寧夏、四川、天津、云南、西藏等省(區(qū)、市)結(jié)合自身資源條件和特點(diǎn)，也提出了支持戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)具體政策舉措。

未來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)的成長(zhǎng)(包括政策、基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)品)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感、吸引力將大幅提升，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)將從短期需求向長(zhǎng)期需求轉(zhuǎn)化，成為國(guó)內(nèi)居民強(qiáng)身健體的一種常態(tài)化生活方式。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到青睞，從徒步旅行到攀巖、從滑雪到潛水，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目和參與人群不斷擴(kuò)大。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然離不開(kāi)科技創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，它體現(xiàn)在市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、心理需求和環(huán)境問(wèn)題等多個(gè)方面，也讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)成為刺激消費(fèi)的利器。

隨著后疫情時(shí)代社交及戶(hù)外場(chǎng)景的恢復(fù)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)全域電商穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能有更細(xì)分的需求，相關(guān)賽道有望迎來(lái)爆發(fā)。

據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。此外，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)體育及戶(hù)外用品市場(chǎng)將成為該領(lǐng)域的全球第一大市場(chǎng)，收入預(yù)計(jì)將達(dá)33.5億美元。這些數(shù)據(jù)表明，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)起到了積極的推動(dòng)作用。

隨著消費(fèi)的回暖，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)容，迎來(lái)行業(yè)紅利，有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。我?guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，在2023年或能達(dá)到2116億元，預(yù)計(jì)在2025年市場(chǎng)規(guī)模將增至2400億元。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告

  戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡