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2024年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

數(shù)字文旅已成為當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),到2023年底,中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模已突破1萬(wàn)億元人民幣,占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重超過(guò)30%。其中,虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗(yàn),推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2024年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

對(duì)于傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)而言,文化數(shù)字化是科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向。其在文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端、經(jīng)營(yíng)端和消費(fèi)端帶來(lái)連鎖改變,一定意義上也是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào):“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?!碑?dāng)前,“數(shù)字化+文旅”已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。著力構(gòu)建數(shù)字化文旅業(yè)態(tài)、營(yíng)造智能化體驗(yàn)空間、研發(fā)創(chuàng)意化消費(fèi)產(chǎn)品、形成新型化運(yùn)維思路,將為文旅行業(yè)發(fā)展注入新活力新動(dòng)能。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告分析

數(shù)字化的深度介入,對(duì)于深刻影響文化信息獲取、旅游供應(yīng)商選擇、文化消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造、旅游景區(qū)便利支付以及社交分享等文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條,發(fā)揮了重要作用。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,現(xiàn)存數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)2160余家,其中,2023年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)670家,與2022年同比上漲75.9%;另外,從近三年(2020-2022年)新增注冊(cè)企業(yè)來(lái)看,分別新增195家、333家以及486家,保持高速增長(zhǎng);從地域分布來(lái)看,山東、江蘇、廣東三地相關(guān)企業(yè)位居前列,分別擁有217家、210家以及194家。

高速發(fā)展的背后,是日益堅(jiān)實(shí)的資本助推。近年來(lái),與數(shù)字文旅相關(guān)的投融資項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增加,跨界融合、科技化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),今年第三季度全國(guó)簽約的34個(gè)重大文旅項(xiàng)目中,不少為文旅數(shù)字科技、博物研學(xué)、藝術(shù)旅游類等新型項(xiàng)目,如韓城黃河旅投集團(tuán)的“城市旅游元宇宙開發(fā)及韓城動(dòng)漫基地項(xiàng)目”等。

行業(yè)政策

一系列政策加速了數(shù)字技術(shù)融合文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出,加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。文化和旅游部等10部門此前印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,深入推進(jìn)旅游領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年9月份,《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出,推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所,打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間。這些表述,都為數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐。

十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》(簡(jiǎn)稱《通知》),提出到2024年底,超過(guò)8萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋。在文旅場(chǎng)景中,《通知》明確,將持續(xù)提升國(guó)家5A/4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家二級(jí)以上博物館、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、紅色教育基地等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋,支持景區(qū)開展4K/8K視頻、智慧導(dǎo)覽、VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用。此外,在日前國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年本)》(簡(jiǎn)稱《目錄》)中,沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設(shè)備等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入《目錄》鼓勵(lì)類。

可以看到,有機(jī)融合數(shù)字技術(shù),將成為當(dāng)前和今后一段時(shí)期推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

當(dāng)前,全國(guó)上下都在加速布局?jǐn)?shù)字文旅產(chǎn)業(yè),各省各地均在數(shù)字文旅競(jìng)爭(zhēng)的賽道上發(fā)力。作為文化旅游大省,陜西也在積極加快數(shù)字文旅的發(fā)展步伐。包括《陜西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見》《陜西省打造重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈三年行動(dòng)方案》《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等在內(nèi)的一攬子省級(jí)政策,不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展,使得以長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)沉浸式體驗(yàn)空間、西安城墻“詩(shī)歌大模型”場(chǎng)景、《山河詩(shī)長(zhǎng)安》央視春晚節(jié)目等為代表的全國(guó)文旅爆款產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億,同比增長(zhǎng)75.5%。數(shù)字化方式隨時(shí)隨地的特性,有助于提升文化與旅游產(chǎn)品品質(zhì),創(chuàng)新產(chǎn)品供給,加強(qiáng)供需對(duì)接,激發(fā)消費(fèi)潛力,從而不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的文旅需求。

數(shù)字文旅行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新:隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)字文旅行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效和個(gè)性化的服務(wù)。例如,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客的行為和需求,為游客提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

跨界融合:數(shù)字文旅行業(yè)將與文化、科技、商業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合,創(chuàng)造出更多元化、創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如,文化+旅游、科技+旅游、商業(yè)+旅游等跨界融合模式將不斷涌現(xiàn)。

智慧旅游:智慧旅游將成為數(shù)字文旅行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過(guò)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù),實(shí)現(xiàn)旅游資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化管理,提升旅游服務(wù)的品質(zhì)和效率。

沉浸式體驗(yàn):隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字文旅行業(yè)將提供更加豐富、真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。游客可以通過(guò)這些技術(shù),身臨其境地感受旅游目的地的文化和風(fēng)光。

可持續(xù)發(fā)展:數(shù)字文旅行業(yè)將更加注重可持續(xù)發(fā)展,推動(dòng)旅游資源的合理利用和環(huán)境保護(hù)。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字技術(shù),實(shí)現(xiàn)旅游資源的節(jié)約和循環(huán)利用,降低旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。

更多關(guān)于數(shù)字文旅行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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