新傳播媒介背景下KTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及趨勢(shì)

• 侯賀 2024年5月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1135 73
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和線上線下融合的趨勢(shì)，量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)也將迎來(lái)新的機(jī)遇，企業(yè)可通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，拓展市場(chǎng)渠道，提高用戶粘性。例如，開(kāi)展線上預(yù)訂、優(yōu)惠活動(dòng)、會(huì)員管理系統(tǒng)等，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)，提高用戶滿意度。

一、量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)

近年來(lái)，量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者的不斷增多使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，導(dǎo)致很多小型量販?zhǔn)終TV面臨生存壓力，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，許多企業(yè)紛紛打出低價(jià)策略，從而導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)空間的壓縮。

其次，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，量販?zhǔn)終TV需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、特色化服務(wù)的需求。然而，許多企業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，難以形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者對(duì)于線上娛樂(lè)需求的增加也使得量販?zhǔn)終TV面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

此外，量販?zhǔn)終TV的運(yùn)營(yíng)成本較高，包括房租、裝修、設(shè)備維護(hù)、版權(quán)費(fèi)用等方面的支出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，企業(yè)需要不斷提高服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，以吸引更多消費(fèi)者，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的成本壓力，使得企業(yè)在盈利方面面臨挑戰(zhàn)。

二、量販?zhǔn)終TV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2020年，國(guó)內(nèi)量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到596.9億元，然而，這一年疫情暴發(fā)，使得產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度下降。疫情期間，公共場(chǎng)所關(guān)閉，消費(fèi)者外出意愿降低，KTV行業(yè)遭受重創(chuàng)。然而，在嚴(yán)格的防控措施下，我國(guó)疫情得到了有效控制，2021年，國(guó)內(nèi)量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)規(guī)模回升至614.2億元。然而2022年，疫情和封控措施再次影響行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者信心減弱，線下消費(fèi)意愿降低，KTV行業(yè)遭受二次沖擊。此外，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的崛起，進(jìn)一步分流了線下KTV的客源。2023年隨著疫情管控的放松，國(guó)內(nèi)KTV行業(yè)迎來(lái)恢復(fù)和發(fā)展時(shí)機(jī)，國(guó)內(nèi)KTV市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到624.8億元，同比2022年增長(zhǎng)了39.7億元，同比增幅為6.79%。

圖表：2020-2023年國(guó)內(nèi)KTV市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資料整理

三、不同城市等級(jí)量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格分析

一線城市作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格相對(duì)較高，在這些城市，消費(fèi)水平較高，人們對(duì)于娛樂(lè)需求也更為旺盛，因此KTV行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了吸引消費(fèi)者，商家紛紛提升服務(wù)質(zhì)量，提供更為豐富的歌曲庫(kù)、高品質(zhì)的音響設(shè)備以及舒適的消費(fèi)環(huán)境。在這種情況下，一線城市量販?zhǔn)終TV的服務(wù)價(jià)格普遍較高。

此外，一線城市消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、特色化的服務(wù)需求較高，這也促使KTV企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。因此，在一線城市，量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格不僅受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，還與消費(fèi)者需求的變化密切相關(guān)。

相較于一線城市，二三線城市的量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格相對(duì)較低，因?yàn)槎€城市經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平和娛樂(lè)需求較一線城市略有差距，因此KTV行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。在二三線城市，量販?zhǔn)終TV企業(yè)往往通過(guò)提供性價(jià)比較高的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，如優(yōu)惠活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)等。

同時(shí)，二三線城市消費(fèi)者對(duì)KTV服務(wù)的品質(zhì)要求依然較高，因此企業(yè)在歌曲庫(kù)、音響設(shè)備、環(huán)境等方面也要下足功夫。在價(jià)格方面，二線城市量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格呈現(xiàn)出中低價(jià)位為主的特點(diǎn)。

我國(guó)不同城市等級(jí)的量販?zhǔn)終TV服務(wù)價(jià)格存在一定的差異，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多方面因素影響。在未來(lái)，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)升級(jí)，量販?zhǔn)終TV行業(yè)的發(fā)展將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，服務(wù)價(jià)格也可能出現(xiàn)新的變化。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)一線城市KTV客單價(jià)在180元/人左右；新一線城市KTV客單價(jià)在136元/人左右；二三線城市KTV客單價(jià)在98元/人左右；四五線城市KTV客單價(jià)在52元/人左右。

圖表：2023年不同等級(jí)城市KTV客單價(jià)對(duì)比（單位：元/人）

資料來(lái)源：中研普華根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資料整理

四、量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.資本支持推動(dòng)行業(yè)兩極分化

未來(lái)量販?zhǔn)終TV行業(yè)將向兩個(gè)極端發(fā)展，一是小型化、精致化、低成本的KTV店鋪;另一個(gè)是滿足顧客個(gè)個(gè)性化需求，提供私人定制化品質(zhì)的店鋪。

2.行業(yè)走向智能化、互動(dòng)化

隨著KTV場(chǎng)所聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn)，以及AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者娛樂(lè)過(guò)程正在逐步走向智能化、互動(dòng)化。

3.線上、線下融合發(fā)展

隨著中國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，KTV經(jīng)營(yíng)者為了更好覆蓋消費(fèi)者的多樣消費(fèi)場(chǎng)景、滿足多種娛樂(lè)需求，線上線下服務(wù)融合勢(shì)在必行。

4.經(jīng)營(yíng)模式連鎖化、品牌化

文化部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》鼓勵(lì)連鎖企業(yè)提升服務(wù)水準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，做大做強(qiáng)行業(yè)品牌。連鎖化與品牌化經(jīng)營(yíng)相輔相成，是KTV行業(yè)未來(lái)健康良好發(fā)展的有力保障。

5.經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)化、精細(xì)化

在追求效率的當(dāng)今時(shí)代，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化精細(xì)化管理，節(jié)省人力，提高工作效率已經(jīng)成為眾多企業(yè)及商家的選擇。市面上已經(jīng)出現(xiàn)了智能管理系統(tǒng)幫助中國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效的精細(xì)化管理。

五、新傳播媒介背景下KTV行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

1.智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用

隨著科技的快速發(fā)展，智能化技術(shù)已成為KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。KTV將更加注重顧客體驗(yàn)，通過(guò)引入智能點(diǎn)歌系統(tǒng)、智能燈光音響控制等技術(shù)，提升顧客在KTV的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，智能點(diǎn)歌系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音點(diǎn)歌、智能推薦歌單等功能，讓顧客更加方便快捷地享受KTV服務(wù)。

智能化技術(shù)還將應(yīng)用于KTV的運(yùn)營(yíng)管理，如智能排班、智能庫(kù)存管理等，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

2.主題化、差異化競(jìng)爭(zhēng)

在新媒體的推動(dòng)下，信息傳播更加廣泛和迅速，KTV行業(yè)可以更加靈活地調(diào)整市場(chǎng)策略，打造獨(dú)具特色的主題包廂和提供個(gè)性化的服務(wù)，吸引不同需求的消費(fèi)者。例如，通過(guò)社交媒體等平臺(tái)，KTV可以及時(shí)了解消費(fèi)者的需求和反饋，快速調(diào)整服務(wù)內(nèi)容和方式。

KTV企業(yè)還可以通過(guò)不斷創(chuàng)新，推出新的娛樂(lè)項(xiàng)目和服務(wù)模式，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。例如，將KTV與火鍋、影音、沐足等多元組合，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.線上線下融合

新媒體為KTV行業(yè)提供了線上線下融合的機(jī)會(huì)。KTV可以通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過(guò)線上平臺(tái)預(yù)訂KTV包廂、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券等，享受更加便捷的服務(wù)。

此外，KTV還可以利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展線上活動(dòng)，如線上K歌比賽、線上音樂(lè)會(huì)等，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多粉絲。

4.政策支持與文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著政府對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持，KTV作為其中的一部分也得到了政策的扶持和鼓勵(lì)。這為KTV行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和機(jī)遇。

5.新媒體對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體的出現(xiàn)改變了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的傳播方式和商業(yè)模式，使得KTV行業(yè)能夠更加方便地獲取市場(chǎng)信息、了解消費(fèi)者需求、調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。同時(shí)，新媒體還為KTV行業(yè)提供了更多的營(yíng)銷渠道和手段，如社交媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等，提高了KTV品牌的知名度和影響力。

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