2023年，一檔名為《種地吧》的綜藝橫空出世，在杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)后陡門，十個“名不見經(jīng)傳”的少年從零開始種地，兩年以來，吸引了無數(shù)年輕人。

近些年來，綜藝節(jié)目作為一種以娛樂為主要目的的節(jié)目形式，以其內(nèi)容豐富、形式多樣、觀眾參與感強等特點，受到了廣泛歡迎。

按照渠道劃分，綜藝節(jié)目可分為電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;按內(nèi)容劃分，則涵蓋戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團隊養(yǎng)成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業(yè)體驗類等多個細分領(lǐng)域。

一、市場現(xiàn)狀

截至2024年上半年，中國綜藝節(jié)目總量已超過300檔，同比增長10%，預計全年將達到400檔。這一數(shù)據(jù)充分反映出綜藝節(jié)目市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢和巨大潛力。特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起，使得市場更加多元化和細分化。

播出平臺與獨播模式

在播出平臺方面，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出平臺。其中，騰訊視頻上線的獨播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量最多，愛奇藝和芒果TV緊隨其后。獨播成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出模式，通過“規(guī)模+播放表現(xiàn)”的雙劍合力，形成了長視頻的階梯式格局。

觀眾偏好與節(jié)目類型

從觀眾偏好來看，音樂、喜劇、戶外真人秀等傳統(tǒng)熱門品類依然保持強勢。同時，慢綜藝、文化類綜藝等新興類型也異軍突起，滿足了觀眾多元化、個性化的內(nèi)容需求。例如，《歌手2024》以“直播+全開麥+零修音”賽制模式再次掀起音樂競演熱潮，《哈哈哈哈哈4》和《五十公里桃花塢4》則分別通過探索更大的世界和多元社交方式，帶給觀眾不同的體驗。

近年來，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的擴大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起尤為顯著。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年綜藝節(jié)目市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預測研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國電視類綜藝節(jié)目市場規(guī)模從2017年的450億元下降至2021年的382億元，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場規(guī)模則從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。這一趨勢表明，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正在逐步侵蝕電視綜藝節(jié)目的市場份額，成為市場的新寵。

招商表現(xiàn)與品牌投入

在招商表現(xiàn)方面，頭部綜藝節(jié)目依然吸引著大量品牌商的投入。例如，《種地吧2》吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型數(shù)，位列2024年Q1綜藝節(jié)目招商第一位。《這!就是街舞第六季》也吸引了8家廠商、36個軟廣類型數(shù)，位列第二。然而，值得注意的是，超半數(shù)新上線的綜藝節(jié)目在開播初期幾乎零贊助，隨后在播出過程中才逐漸有品牌方加入，顯示出品牌方對綜藝投放的謹慎態(tài)度。

三、未來發(fā)展趨勢

內(nèi)容創(chuàng)新與差異化

隨著市場競爭的加劇，綜藝節(jié)目需要通過內(nèi)容創(chuàng)新和差異化來吸引觀眾。制作公司需不斷提升節(jié)目的創(chuàng)意和質(zhì)量，同時注重挖掘細分市場和垂直領(lǐng)域，以滿足不同觀眾群體的需求。例如，短時長、輕體量的微綜藝逐漸成為新趨勢，為市場帶來了新的活力。

技術(shù)與藝術(shù)的融合

技術(shù)的進步也為綜藝節(jié)目帶來了新的可能。例如，時空流與科技流的融合概念升級了節(jié)目的視覺呈現(xiàn)，AI導演的引入也為節(jié)目制作帶來了新的突破。未來，綜藝節(jié)目將更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合，通過技術(shù)手段提升節(jié)目的觀賞性和互動性。

平臺與文旅的融合

綜藝與文旅的融合已成為新的趨勢。越來越多的綜藝節(jié)目開始將目光投向文旅領(lǐng)域，通過節(jié)目內(nèi)容帶動地方旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，《嘉人自友約》等大灣區(qū)人文探索訪談綜藝以及《桃花塢出游季》等微綜藝，都在積極探索綜藝與文旅的深度融合。

綜上所述，綜藝節(jié)目市場正面臨著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，綜藝節(jié)目需要通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、平臺合作以及政策引導等多種手段來不斷提升自身的競爭力和影響力。只有這樣，才能在未來的市場中立于不敗之地。

欲知更多有關(guān)中國綜藝節(jié)目行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年綜藝節(jié)目市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預測研究報告》。