近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平和消費(fèi)能力的提高，游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。特別是疫情后，隨著疫情的有效控制和政策的逐步放寬，人們的出行意愿得到極大釋放，游樂(lè)園行業(yè)迎來(lái)了強(qiáng)勁的恢復(fù)與增長(zhǎng)。

游樂(lè)園是一種以提供各種游樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)活動(dòng)為主的休閑場(chǎng)所，它通常包括過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬、水上樂(lè)園等多種類(lèi)型的游樂(lè)設(shè)施，以及魔術(shù)表演、動(dòng)物展覽等娛樂(lè)項(xiàng)目。游樂(lè)園以其豐富的娛樂(lè)設(shè)施和多樣的活動(dòng)形式，吸引了大量的游客前來(lái)游玩，成為了現(xiàn)代都市生活中不可或缺的一部分。

游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)，全球游樂(lè)園行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，主要參與者與競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化。消費(fèi)者對(duì)游樂(lè)園的需求日益多樣化，這推動(dòng)了游樂(lè)園行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。近幾年，我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)整體贏(yíng)利性較好。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂(lè)的需求不斷增長(zhǎng)，游樂(lè)園市場(chǎng)空間逐步擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)提高設(shè)施品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、打造IP差異化等方式，提升游客滿(mǎn)意度，從而提高盈利能力。

中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過(guò)百億元投資，年接待游客超千萬(wàn)的將成為“新常態(tài)”。所謂集群化，指大型游樂(lè)園布局開(kāi)始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶(hù)外活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于形成類(lèi)似于美國(guó)佛羅里達(dá)那樣的主題樂(lè)園集聚帶。

中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年受到新冠疫情的影響從而大幅減小，2021年在疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)的情況下，市場(chǎng)逐漸回暖。然而，2022年的疫情反復(fù)使得市場(chǎng)規(guī)模降至約345億元，同比減小2.9%。未來(lái)國(guó)際知名主題公園運(yùn)營(yíng)商將相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，激發(fā)與滿(mǎn)足更多潛在用戶(hù)需求。

圖表：2018-2022年中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

未來(lái)默林娛樂(lè)、六旗娛樂(lè)、團(tuán)聚公園集團(tuán)等國(guó)際知名主題公園運(yùn)營(yíng)商將相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，激發(fā)與滿(mǎn)足更多潛在用戶(hù)需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年預(yù)計(jì)行業(yè)將以7.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，2028年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。

圖表：2024-2028年中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂(lè)園甚至關(guān)閉或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

游樂(lè)園主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和人口密集的地區(qū)，如珠江三角洲、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)以及中西部新興一線(xiàn)城市。這些地區(qū)不僅擁有龐大的消費(fèi)群體，還具備較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)環(huán)境。游樂(lè)園市場(chǎng)可分為旅游型、居民型和文化型等多種類(lèi)型。旅游型游樂(lè)園主要吸引外地游客，具有較強(qiáng)的季節(jié)性;居民型游樂(lè)園則主要服務(wù)于周邊居民，具有穩(wěn)定的客流量;文化型游樂(lè)園則注重文化元素的融入，提供具有文化內(nèi)涵的游樂(lè)體驗(yàn)。

游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利文化產(chǎn)業(yè)以及大眾消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)IP、輕資產(chǎn)模式運(yùn)行、衍生產(chǎn)業(yè)、高精尖的科技等，同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈也是重要的發(fā)展趨勢(shì)。其中，輕資產(chǎn)擴(kuò)張有益于游樂(lè)園品牌價(jià)值以更豐富的途徑變現(xiàn)，快速推廣自主研發(fā)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，將產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈做大，但也會(huì)增大資產(chǎn)保值的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，簡(jiǎn)單地從市場(chǎng)層面進(jìn)行擴(kuò)張有可能會(huì)造成后期自我競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

展望未來(lái)，中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過(guò)百億元投資，年接待游客超千萬(wàn)的將成為“新常態(tài)”。

所謂集群化，指大型游樂(lè)園布局開(kāi)始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶(hù)外活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于形成類(lèi)似于美國(guó)佛羅里達(dá)那樣的主題樂(lè)園集聚帶。所謂一體化，指游樂(lè)園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)，形成新型的鄉(xiāng)村綜合體。所謂國(guó)際化，指中國(guó)將成為全球游樂(lè)園業(yè)投資最密集、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域，全球最大的幾大游樂(lè)園集團(tuán)和中國(guó)外鄉(xiāng)主題樂(lè)園同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，游樂(lè)園行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，以及對(duì)新鮮事物的追求，游樂(lè)園的市場(chǎng)需求將會(huì)進(jìn)一步增加。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步，游樂(lè)園也將會(huì)有更多的創(chuàng)新和突破，為游客提供更豐富多彩的娛樂(lè)體驗(yàn)。綜上所述，游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、市場(chǎng)分布廣泛、市場(chǎng)趨勢(shì)向科技化、體驗(yàn)化、主題化等方向發(fā)展的特點(diǎn)。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，游樂(lè)園企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

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