多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“新中式”服飾成為今年銷量增長(zhǎng)最快的品類之一，對(duì)擁有獨(dú)特國(guó)潮審美的年輕一代形成強(qiáng)大吸引力，迎來(lái)銷量爆發(fā)。2022年，新中裝系列標(biāo)準(zhǔn)(團(tuán)標(biāo))在上海發(fā)布，明確定義“新中式”：是指具有中華服飾元素，結(jié)合現(xiàn)代著裝和審美意識(shí)，體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊(yùn)，與新材料、新工藝及新技術(shù)等現(xiàn)代科技相融合，適合于不同時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合穿著的服裝。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元。近三年來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過(guò)100%。2024年1月以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(zhǎng)近6倍和近20倍。

隨著“新國(guó)潮”迅速崛起，旗袍、馬面裙等緊跟潮流、頻頻出圈，成為當(dāng)仁不讓的國(guó)貨“潮品”。

說(shuō)到中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款，不得不提到旗袍。

旗袍，又稱褀袍，是中國(guó)和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝，被譽(yù)為中國(guó)國(guó)粹和女性國(guó)服。它形成于20世紀(jì)20年代的民國(guó)時(shí)代，雖然其源頭可以追溯到先秦兩漢時(shí)代的深衣，但旗袍的現(xiàn)代形態(tài)主要受到旗女長(zhǎng)袍、漢族女服以及西方女裝等多種服飾的影響而衍變而來(lái)。

旗袍在中華民國(guó)時(shí)期成為最普遍的女子服裝，1929年中華民國(guó)政府頒布的《服制條例》更是將旗袍定為了女子禮服。此后，旗袍經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，從最初的傳統(tǒng)樣式到現(xiàn)代的改良旗袍，不斷融入新的設(shè)計(jì)元素和時(shí)尚理念，成為了中國(guó)服裝文化的重要代表之一。

旗袍行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來(lái)，旗袍在國(guó)際上的影響力不斷增強(qiáng)。越來(lái)越多的國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注旗袍元素并將其融入自己的作品中;同時(shí)，中國(guó)旗袍品牌也積極參與國(guó)際時(shí)裝周、展覽會(huì)等國(guó)際交流活動(dòng)，增強(qiáng)了自身品牌的國(guó)際影響力。未來(lái)，隨著全球化的深入發(fā)展，旗袍的國(guó)際化趨勢(shì)將更加明顯。

現(xiàn)代旗袍在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚元素，形成了多種風(fēng)格的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師們不斷探索新的設(shè)計(jì)理念和材料應(yīng)用，使旗袍更加符合現(xiàn)代審美和穿著需求。

旗袍作為一種傳統(tǒng)服飾，需要在保留傳統(tǒng)文化元素的同時(shí)，注入新的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)投入，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)于款式、顏色、材質(zhì)等方面的多樣化需求。此外，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注舒適度和品質(zhì)，以提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率和口碑。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)旗袍行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》分析：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旗袍的銷售渠道不斷拓寬。線上平臺(tái)如電商平臺(tái)、社交媒體等成為旗袍銷售的重要渠道。消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)瀏覽和購(gòu)買各種款式、價(jià)格的旗袍產(chǎn)品。

除了線上平臺(tái)外，旗袍專賣店和體驗(yàn)店也在各大城市逐漸增多。這些店鋪不僅提供優(yōu)質(zhì)的旗袍產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，還通過(guò)提供專業(yè)的定制服務(wù)和搭配建議來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

在營(yíng)銷方面，企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興渠道進(jìn)行品牌推廣。同時(shí)，還可以通過(guò)舉辦旗袍文化展覽、與知名時(shí)尚博主合作等方式提高品牌曝光度。此外，企業(yè)還應(yīng)注重線上線下的協(xié)同營(yíng)銷，通過(guò)舉辦線下活動(dòng)、加強(qiáng)售后服務(wù)等方式提升消費(fèi)者黏性和滿意度。

旗袍行業(yè)發(fā)展前景研判

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和人民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)旗袍這一蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)服飾也寄予了更多期待。

未來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步弘揚(yáng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，旗袍行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

想要了解更多旗袍行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)旗袍行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)旗袍的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)旗袍業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)旗袍行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)旗袍行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。