2024年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

盲盒行業(yè)作為一種新興的消費模式，近年來在全球范圍內(nèi)迅速崛起。盲盒起源于日本，最初被稱為“mini figures”，后流行于歐美并逐漸被命名為“blind box”。這種商品銷售形式以其獨特的未知性和驚喜感吸引了大量年輕消費者，尤其是Z世代(1995-2009年出生)群體。盲盒通常包含各種潮流玩具、藝術(shù)品、生活用品等，消費者在購買時無法預(yù)知盒子內(nèi)具體的產(chǎn)品款式或內(nèi)容，這種獨特的體驗滿足了年輕消費者對個性化、趣味化消費的需求。

盲盒產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

盲盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸拓展到多個細(xì)分領(lǐng)域，包括但不限于以下幾個方面：

潮流玩具盲盒：以設(shè)計師玩具、手辦、公仔等為主要內(nèi)容的盲盒，這是盲盒市場中最為火爆的細(xì)分領(lǐng)域。

美妝盲盒：包含各種化妝品小樣、美妝工具的盲盒，為消費者提供嘗試新產(chǎn)品的機會。

文具盲盒：包含文具用品、辦公用品的盲盒，滿足學(xué)生和白領(lǐng)等群體的需求。

零食盲盒：裝有各種零食小吃的盲盒，為消費者帶來味蕾上的驚喜。

藝術(shù)品盲盒：包含小型藝術(shù)品、裝飾品的盲盒，滿足消費者對藝術(shù)品收藏的需求。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下幾個環(huán)節(jié)：

品牌方：負(fù)責(zé)盲盒產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，將商品精準(zhǔn)投放給消費者，同時研究市場趨勢以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

生產(chǎn)商：基于IP授權(quán)，負(fù)責(zé)制造盲盒中的商品，如手辦、玩具、化妝品等。

線上零售商：作為品牌方和消費者之間的中介，負(fù)責(zé)提供服務(wù)并維護兩者之間的溝通。線上渠道具備成本優(yōu)勢，且隨著消費者線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成，線上盲盒的銷售占比持續(xù)提升。

線下零售商：包括實體店、自動販賣機等，為消費者提供線下購買體驗。

金融服務(wù)商：為消費者提供支付服務(wù)，是盲盒行業(yè)得以運行的重要支撐。

盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場行情

盲盒市場在過去幾年中經(jīng)歷了快速增長。據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，中國盲盒市場規(guī)模從2019年的數(shù)十億元迅速增長至2021年的數(shù)百億元，并持續(xù)保持高速增長。預(yù)計到2024年，中國盲盒市場規(guī)模將進一步擴大，有望達到數(shù)百億元，甚至突破300億元大關(guān)。盲盒市場的快速增長主要得益于消費升級、潮流文化的興起以及盲盒營銷模式的創(chuàng)新。

銷售情況

盲盒的銷售情況非常樂觀。頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線以及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和差異化競爭策略，吸引了大量忠實消費者。同時，中小企業(yè)也通過差異化競爭和價格策略積極爭奪市場份額。

產(chǎn)量

隨著盲盒市場的不斷擴大，盲盒的產(chǎn)量也顯著增加。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2022年期間，國內(nèi)盲盒產(chǎn)量從6231萬個增長至43708萬個，銷量也從6019萬個增長至41261萬個。這表明盲盒行業(yè)在生產(chǎn)端也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

市場規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

盲盒行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大，預(yù)計到2028年，中國盲盒市場規(guī)模將翻倍，達337.8億元。這一增長主要得益于年輕消費者群體的龐大需求以及盲盒產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。盲盒不僅滿足了消費者的物質(zhì)需求，還賦予了消費者一種社交價值，讓消費者在享受購物樂趣的同時，也能通過盲盒交流形成共同興趣圈層，滿足歸屬感需求。

國家及地方政策分析

為了保障消費者的權(quán)益和購買體驗，國家及地方政府加強了對盲盒行業(yè)的監(jiān)管力度。例如，《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》等政策的出臺，明確了盲盒經(jīng)營的定義和禁止行為，推動了盲盒行業(yè)的健康發(fā)展。這些政策不僅規(guī)范了盲盒企業(yè)的經(jīng)營行為，還為消費者提供了更加透明、公正的購買環(huán)境。同時，政府還鼓勵盲盒行業(yè)與傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮盲盒在文化傳播和社會責(zé)任方面的積極作用。

盲盒行業(yè)競爭分析

優(yōu)勢

消費群體龐大：盲盒的主要消費群體為Z世代(1995-2009年出生)，這一代人成長于互聯(lián)網(wǎng)和動漫文化的熏陶下，對新鮮事物充滿好奇，且具有較強的消費能力。

創(chuàng)新營銷模式：盲盒通過隨機性和驚喜感吸引消費者，結(jié)合限量版、隱藏款等策略，極大地刺激了消費者的購買欲望。

跨界合作：盲盒市場與服飾、美妝、文具等多個行業(yè)進行跨界合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的個性化需求。

對手及相關(guān)企業(yè)

盲盒行業(yè)的競爭格局日益激烈，市場上涌現(xiàn)出眾多品牌和企業(yè)。其中，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線以及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和差異化競爭策略，在市場中占據(jù)了一席之地。同時，中小企業(yè)也通過差異化競爭和價格策略積極爭奪市場份額。

重點企業(yè)情況分析

以泡泡瑪特為例，該企業(yè)成立于2010年，在2016年推出首款盲盒產(chǎn)品——Molly星座系列，成功將盲盒風(fēng)潮推向市場。泡泡瑪特不僅在國內(nèi)市場占據(jù)領(lǐng)先地位，還積極拓展海外市場，成為國際知名的潮玩品牌。其成功之處在于強大的IP資源、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和強大的品牌影響力。

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

市場規(guī)模持續(xù)增長：隨著消費升級和潮流文化的興起，盲盒市場規(guī)模將持續(xù)擴大。據(jù)預(yù)測，中國盲盒行業(yè)至少還會迎來6年的高增長期，到2028年市場規(guī)模將翻倍，達337.8億元。

跨界合作與創(chuàng)新：盲盒將與其他行業(yè)進行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品。

技術(shù)融合：結(jié)合AR、VR等新技術(shù)，盲盒企業(yè)將提升顧客互動體驗，為消費者帶來更加便捷、有趣的購物體驗。

個性化定制和限量版產(chǎn)品增多：隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求增加，盲盒企業(yè)將推出更多個性化定制和限量版產(chǎn)品。

盲盒行業(yè)前景

消費者需求和趨勢

消費者對個性化、差異化商品的需求不斷增加，盲盒作為一種新型的消費模式，恰好滿足了這一需求。同時，盲盒的社交屬性也使其成為年輕人交流、分享的重要載體。

市場上的競爭對手和市場份額

盲盒行業(yè)的競爭格局日益激烈，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等占據(jù)較大市場份額，但中小企業(yè)也在積極爭奪市場。隨著市場的不斷發(fā)展和規(guī)范，預(yù)計頭部企業(yè)將繼續(xù)鞏固其市場地位，而中小企業(yè)則需要通過創(chuàng)新和差異化競爭來尋求突破。

盲盒行業(yè)目前存在問題及痛點分析

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊：一些商家為了追求利潤最大化，會在盲盒中夾雜一些低質(zhì)量的商品，影響消費者的購買體驗。

市場監(jiān)管不足：一些不法商家利用盲盒的特殊性進行欺詐行為，給消費者帶來損失。政府相關(guān)部門應(yīng)加強對盲盒行業(yè)的監(jiān)管力度，制定相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場秩序。

過度營銷與虛假宣傳：盲盒行業(yè)存在過度營銷、虛假宣傳等問題。企業(yè)應(yīng)加強自律，誠信經(jīng)營，避免誤導(dǎo)消費者。

消費者疲勞：長期來看，消費者可能會對盲盒產(chǎn)生審美疲勞。因此，盲盒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品，以保持消費者的新鮮感和購買欲望。

欲獲悉更多關(guān)于盲盒行業(yè)重點數(shù)據(jù)及未來發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。