2024年智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

智能音箱是一種集成了人工智能、語音識別和自然語言處理等關(guān)鍵技術(shù)的音頻輸出設(shè)備，通過自然語言對話方式，使得交互方式更加智能便捷。它不僅能夠播放音樂、查詢天氣、設(shè)定提醒等，還具備智能家居控制、互聯(lián)網(wǎng)搜索等功能。智能音箱是在傳統(tǒng)音箱的基礎(chǔ)上進行技術(shù)升級的音箱，擁有語言交互功能、智能家樂控制、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等功能。消費者對智能家居的需求日益增加，智能音箱作為智能家居的重要組成部分，市場需求不斷擴大。隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱的功能和性能得到了顯著提升。

一、智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模與銷量

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國智能音箱行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

整體市場規(guī)模：根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國智能音箱市場銷量為805.5萬臺，同比下降29.8%;市場銷額為21.7億元，同比下降33.8%。預(yù)計2024年全年中國智能音箱市場銷量將降至1583萬臺，降幅縮窄至25.0%。這表明中國智能音箱市場目前處于低迷狀態(tài)，銷量和銷額均出現(xiàn)顯著下滑。

季度銷量變化：2024年第三季度，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為99.2萬臺，同比下降24.7%;銷額為2.3億元，同比下降31.6%。雖然下降速度相比第二季度有所減緩，但消費者對智能音箱的需求依然低迷。

2、市場競爭格局

品牌集中度：長期以來，百度、小米、天貓精靈的合并銷量份額一直處于高位，市場集中度極高。2024年上半年，小米憑借眾多智能硬件圍成的生態(tài)優(yōu)勢，收獲了更多份額增長，達到41.5%，比去年增長了7.5個百分點。天貓精靈和百度的份額則有所減少，主要歸于低端和帶屏產(chǎn)品的下滑。

品牌表現(xiàn)：在2024年第三季度，小米的市場份額達到了53.3%，同比大幅增長13.9個百分點，顯示出強勁的增長勢頭。天貓精靈位居第二，三季度市場份額達到22.4%，環(huán)比有所上升。百度則由于帶屏產(chǎn)品的大幅下滑導(dǎo)致市場份額下降至21.5%，同比減少10.6個百分點。

3、產(chǎn)品趨勢與特點

中高端化演進：無屏智能音箱正向中高端化演進，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。0-199元價格段的產(chǎn)品逐漸失去競爭力和市場份額，具備高音質(zhì)、高顏值的高品質(zhì)產(chǎn)品的市占率開始增長。

帶屏智能音箱差異化發(fā)展：帶屏智能音箱在經(jīng)歷了一段時間的高速增長后，市場份額開始波動。一方面，產(chǎn)品新鮮度降溫，好奇用戶和城市老人已經(jīng)到達一定的保有率;另一方面，學(xué)習(xí)機和移動智慧屏等其它新興電子硬件的入局以及傳統(tǒng)智能平板產(chǎn)品的共同擠壓，使得帶屏智能音箱面臨更大的競爭壓力。屏幕尺寸的表現(xiàn)分化是重要的嘗試方向之一，中小尺寸屏幕產(chǎn)品或中低端市場成為新的焦點。

AI大模型搭載：2024年第二季度，百度、天貓精靈分別發(fā)布了搭載自研AI大模型的智能音箱新品，月銷量接近萬臺。AI大模型成為智能音箱產(chǎn)業(yè)的新機遇，但智能音箱的主要交互語言是語音，AI內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場景下的發(fā)揮和用戶感知會受到限制。

4、市場挑戰(zhàn)與機遇

市場挑戰(zhàn)：智能音箱市場面臨的主要挑戰(zhàn)包括消費者需求低迷、中高端產(chǎn)品發(fā)展受阻、市場競爭加劇等。此外，還要承受來自其它智能音視頻多媒體終端競品的沖擊。

市場機遇：盡管市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但智能音箱仍具有廣闊的發(fā)展前景。一方面，中國市場的當(dāng)前滲透率僅有約20%，仍有大量的三、四線城市和廣闊的下沉市場等待觸及和開發(fā);另一方面，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱的應(yīng)用場景將會更加廣泛，為人們的生活帶來更多便利和樂趣。此外，全球的消費電子正在走向功能融合和人文關(guān)懷，通過智能音箱、智能攝像頭、智能機器人等產(chǎn)品的功能集成來實現(xiàn)智能陪伴，這可能是科技產(chǎn)品的下一個發(fā)展方向。

二、智能音箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、市場規(guī)模持續(xù)擴大

全球智能音箱市場規(guī)模在不斷擴大，顯示出強勁的增長勢頭。據(jù)分析，2024年全球智能音箱市場規(guī)模約為70億美元。中國作為全球最大的消費市場之一，其智能音箱市場同樣具有巨大的增長空間。盡管近年來市場面臨一定的挑戰(zhàn)，如銷量下滑、需求低迷等，但長期來看，隨著消費者對智能家居的日益關(guān)注以及技術(shù)的不斷進步，智能音箱市場仍具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

AI大模型的應(yīng)用：隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱將搭載更加先進的AI大模型，提升語音交互的精準度和自然度。這將使智能音箱能夠更好地理解用戶的意圖和需求，提供更加個性化、智能化的服務(wù)。例如，百度的小度智能屏X9 Pro就搭載了文心大模型，實現(xiàn)了更加智能的AI陪伴功能。

音質(zhì)與設(shè)計的提升：音質(zhì)始終是音箱產(chǎn)品的核心競爭力之一。未來，智能音箱將在音質(zhì)處理、音效模擬等方面實現(xiàn)更多突破，為用戶提供更加真實、震撼的聽覺體驗。同時，智能音箱的外觀設(shè)計也將更加注重時尚、簡約和個性化，以滿足不同消費者的審美需求。

無線連接與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，智能音箱作為智能家居的重要組成部分之一，其無線連接能力得到了顯著提升。通過Wi-Fi、藍牙等無線技術(shù)，智能音箱可以輕松實現(xiàn)與其他智能家居設(shè)備的互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗。

3、市場競爭格局變化

頭部品牌主導(dǎo)市場：目前，智能音箱市場主要由小米、百度(含小度)、天貓精靈等頭部品牌主導(dǎo)。它們憑借強大的技術(shù)實力、豐富的產(chǎn)品線和廣泛的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了市場的大部分份額。未來，這些頭部品牌將繼續(xù)引領(lǐng)市場的發(fā)展潮流，并在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級等方面發(fā)揮重要作用。

中小品牌尋求突破：盡管頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中小品牌并未完全放棄市場。它們通過差異化競爭策略，如獨特的產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新的功能點等，試圖在細分市場中尋找突破口。未來，隨著市場的不斷發(fā)展和消費者需求的多樣化，中小品牌有望獲得更多發(fā)展機會。

4、應(yīng)用場景拓展

智能音箱將不僅僅局限于家庭場景，還將廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、醫(yī)療等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)多場景覆蓋。例如，在教育領(lǐng)域，智能音箱可以作為學(xué)生的學(xué)習(xí)助手，提供課程講解、作業(yè)輔導(dǎo)等功能;在商務(wù)領(lǐng)域，智能音箱可以作為會議助手，提供會議記錄、語音翻譯等功能;在醫(yī)療領(lǐng)域，智能音箱可以作為患者的健康顧問，提供健康咨詢、藥品提醒等功能。

5、政策支持與引導(dǎo)

智能音箱行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持與引導(dǎo)。近年來，國家出臺了一系列政策，鼓勵智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為智能音箱市場提供了良好的政策環(huán)境。例如，國家關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為智能音箱的技術(shù)創(chuàng)新和市場應(yīng)用提供了有力支撐。同時，政府對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加強，也為智能音箱企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了保障。

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