近年來(lái)，入境游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是在全球化和人們生活水平提高的背景下，入境旅游已成為全球旅游業(yè)的重要組成部分。2024年，中國(guó)入境游行業(yè)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員4.47億人次，較2023年全年出入境人次增長(zhǎng)5.42%。此外，2024年1月至11月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人達(dá)到2921.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86.2%，其中通過(guò)免簽入境的人數(shù)為1744.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.3%。這些數(shù)據(jù)表明，入境游市場(chǎng)正在穩(wěn)步復(fù)蘇并迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。

入境旅游(Inbound Tourism)是指外國(guó)游客從其他國(guó)家或地區(qū)到本國(guó)進(jìn)行的旅游活動(dòng)。這一活動(dòng)涵蓋了游客在目的地國(guó)家的一系列消費(fèi)行為，如住宿、餐飲、購(gòu)物、觀光等，對(duì)促進(jìn)目的地國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流具有重要意義。入境旅游不僅有助于目的地國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，通過(guò)旅游活動(dòng)，游客可以近距離接觸和了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等，增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感和保護(hù)意識(shí)。

入境游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

免簽政策優(yōu)化：2024年，中國(guó)進(jìn)一步放寬和優(yōu)化了過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)的停留時(shí)間從原來(lái)的72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)至240小時(shí)(10天)，并新增了21個(gè)口岸作為過(guò)境免簽人員入出境口岸。這一政策極大地便利了外國(guó)游客，提高了他們的旅游體驗(yàn)。

入境游增長(zhǎng)率：攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)入境游增長(zhǎng)率同比上漲超過(guò)一倍，其中54個(gè)免簽國(guó)的入境游增長(zhǎng)率超過(guò)大盤，同比上漲189%。54個(gè)免簽國(guó)入境旅客訂單占中國(guó)入境游訂單的四成，顯示出免簽政策對(duì)入境游的顯著拉動(dòng)作用。

國(guó)際航線復(fù)航和加密：諸多入境免簽政策也極大地利好國(guó)際航線的上座率，與眾多國(guó)際航線的復(fù)航和航班加密相得益彰。例如，新增的曼谷(廊曼)航線在2024年底前的上座率接近80%，充分展現(xiàn)了泰國(guó)在旅游與商務(wù)交流方面的獨(dú)特魅力。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略：入境游的市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行差異化定位和推廣。中國(guó)通過(guò)一系列國(guó)際旅游推廣活動(dòng)和合作項(xiàng)目，如與螞蟻集團(tuán)共建“你好!中國(guó)”合作伙伴計(jì)劃，吸引了大量外國(guó)游客。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年入境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

入境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

入境游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大型旅游企業(yè)和中小企業(yè)都在努力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。大型旅游企業(yè)如華僑城、宋城演藝等，擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力、豐富的旅游資源和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提供多樣化的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。中小企業(yè)則通過(guò)特色化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)吸引游客，形成了一定的市場(chǎng)影響力。例如，江蘇、浙江、新疆等省份的國(guó)家級(jí)5A景區(qū)數(shù)量較多，成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)區(qū)域。

入境游行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究分析

未來(lái)，中國(guó)有望繼續(xù)放寬免簽政策，進(jìn)一步吸引外國(guó)游客。免簽時(shí)間的延長(zhǎng)將推動(dòng)外籍旅客從“一省/市游”進(jìn)階為“兩省/市游”，一次入境，多重體驗(yàn)。這將極大地提升外國(guó)游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，促進(jìn)入境游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

入境基礎(chǔ)設(shè)施完善

入境基礎(chǔ)設(shè)施的完善也是推動(dòng)入境游發(fā)展的重要因素。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)，如酒店、交通、景區(qū)設(shè)施等，將進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。同時(shí)，智能化的旅游服務(wù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也將為入境游市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)遇。

亞洲旅游市場(chǎng)引領(lǐng)全球

國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)(IATA)預(yù)測(cè)，未來(lái)15年，亞太地區(qū)的旅行者人數(shù)將得到快速增長(zhǎng)，到2043年，旅行者數(shù)量將占全球客運(yùn)量?jī)粼鲩L(zhǎng)的一半以上。2025年，亞洲將引領(lǐng)全球旅游業(yè)發(fā)展，尤其是中國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的游客將為推動(dòng)全球旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)作為亞洲旅游市場(chǎng)的重要組成部分，其入境游市場(chǎng)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

旅游企業(yè)創(chuàng)新

旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更多適合國(guó)外游客的特色旅游產(chǎn)品，助力入境游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。外籍游客的消費(fèi)需求和習(xí)慣正在發(fā)生變化，他們更喜歡小團(tuán)組、自由行，更渴望個(gè)性化、深度游體驗(yàn)。旅游企業(yè)應(yīng)緊扣這一趨勢(shì)，推出更多符合外籍游客需求的旅游產(chǎn)品。

區(qū)域連通性提升

中國(guó)—老撾、中國(guó)—越南、中國(guó)—泰國(guó)等鐵路交通線的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，極大地便利了全球旅行者的往來(lái)，為亞洲旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。未來(lái)，隨著更多交通線路的建設(shè)和開(kāi)通，將為全球旅游者探索中國(guó)和東南亞國(guó)家?guī)?lái)更多機(jī)會(huì)。

綜上所述，入境游行業(yè)在未來(lái)幾年將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)免簽政策的放寬、入境基礎(chǔ)設(shè)施的完善、亞洲旅游市場(chǎng)的引領(lǐng)、旅游企業(yè)的創(chuàng)新以及區(qū)域連通性的提升，入境游市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

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