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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國電視廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華電視廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了電視廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對電視廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的電視廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估電視廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中研普華通過對電視廣告行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電視廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電視廣告行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電視廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。電視廣告行業(yè)報(bào)告是從事電視廣告行業(yè)投資之前，對電視廣告行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為電視廣告行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對電視廣告行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究電視廣告行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。電視廣告行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及電視廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國電視廣告的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對電視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電視廣告行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對電視廣告行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對電視廣告行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/SPAN>
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/SPAN>
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機(jī)遇
3.1 中國廣告行業(yè)市場分析
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/SPAN>
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（1）收視量變化趨勢
（2）收視量觀眾特征
（3）收視量頻道分布
（4）收視量時(shí)段分布
（5）收視量周天特征
4.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
4.3 電視廣告投放狀況分析
4.4 電視廣告發(fā)展前景分析
第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
5.1 廣告行業(yè)投資分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.3 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2011年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
圖表8：2008-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2011年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
圖表10：2011年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2011年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2012年9月消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2011年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表14：2012年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2010&2011年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表16：2011年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
圖表17：2010年全國廣告經(jīng)營額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表18：2002-2011年中國電視臺數(shù)量（單位：座）
圖表19：2004-2011年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
圖表20：2004-2011年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）
圖表21：2004-2011年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）
圖表22：2002-2011年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表23：2007-2011年不同年齡段觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表24：2011年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位：%）
圖表25：2007-2011年各級電視頻道人均日收視時(shí)長（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表26：2011年不同周天各年齡段觀眾全天主要時(shí)段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表27：2011年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表28：2011年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表29：2011年各級頻道不同學(xué)歷觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表30：2008-2011年中國電視廣告投放額（單位：億元）
圖表31：2010&2011年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元）
圖表32：2010&2011年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元）
圖表33：2010&2011年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）
圖表34：2010&2011年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
圖表35：2010&2011年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表36：2010&2011年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
圖表37：2011年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）
圖表38：2011年廣告市場花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）
圖表39：2010&2011年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表40：2010&2011年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
圖表41：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
圖表42：宏盟集團(tuán)中國大陸市場并購情況一覽表
圖表43：WPP集團(tuán)中國大陸市場并購情況一覽表
圖表44：陽獅集團(tuán)中國大陸市場并購情況一覽表
圖表45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表46：2012-2016年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
圖表47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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