第一部分 产业环境透视

第一章 黑面膜行业基本概述  1

第一节 行业定义、地位及作用  1

一、面膜相关知识       1

1、简介  1

2、原理  1

3、优点  1

4、材质  2

二、黑面膜定义    2

三、黑面膜行业在国民经济中的地位与作用    2

第二节 黑面膜行业基本特征     8

一、行业周期性    8

二、行业区域性    8

三、行业与上下游行业的关联性       9

第三节 2017年中国黑面膜行业经济指标分析       10

一、赢利性    10

二、成长速度       10

三、附加值的提升空间       10

四、进入壁垒／退出机制    10

五、风险       12

六、行业周期       12

七、竞争激烈程度指标       12

第二章 全球面膜行业发展分析      14

第一节 国际护肤品市场发展分析     14

一、国际护肤品市场概述    14

二、全球护肤品需求分析    15

三、全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略    17

四、国际十大护肤品集团旗下品牌盘点    19

五、全球护肤品消费格局预测    28

六、全球化妆品市场趋势分析    29

第二节 国际面膜市场发展分析  29

一、面膜发展历史       29

二、面膜发展分析       36

三、世界面膜生产工艺分析       37

四、世界面膜价格的定价因素    40

第三节 主要国家地区面膜市场分析  40

一、北美面膜市场情况分析       40

二、欧洲面膜市场情况分析       41

三、日韩面膜市场情况分析       41

第二部分 行业深度分析

第三章 中国黑面膜行业发展环境分析（pest）      42

第一节 中国经济环境分析（e）       42

一、宏观经济环境       42

1、基本情况  42

2、农业  42

3、工业  42

4、服务业     43

5、消费  43

6、进出口     44

7、收入与就业     44

8、消费与工业品  45

9、转型  45

10、供给侧改革   45

二、宏观经济环境对行业的影响       46

第二节 黑面膜的行业发展政策环境分析（p）       46

一、中国黑面膜的管理与监督的特点       46

二、《黑面膜标识管理规定》     48

三、黑面膜成分必须全部标识    59

四、面膜国标       60

第三节 黑面膜的行业发展社会环境分析（s）       61

一、黑面膜行业社会环境    61

1、人口环境分析  61

2、文化环境分析  65

3、生态环境分析  68

4、中国城镇化率  71

二、社会环境对黑面膜行业的影响    71

第四节 黑面膜的行业发展技术环境分析（t）       71

一、黑面膜产品技术参数    71

二、面膜技术工艺分析       72

第四章 中国黑面膜行业发展概述  73

第一节 中国黑面膜行业特点分析     73

一、美白保湿为主打    73

二、贴敷面膜最受欢迎       73

三、男性面膜产品空白       73

四、微商带来的面膜热       74

五、创新概念       74

第二节 中国黑面膜行业市场现状分析     75

一、中国黑面膜行业市场规模分析    75

二、中国黑面膜行业市场价格分析    75

三、中国黑面膜行业市场消费分析    75

第三节 主流黑面膜的功效剖析  75

一、保湿       75

二、美白       76

三、紧致/抗衰老   76

四、各类专效       77

第五章 中国黑面膜消费市场深度调查分析 78

第一节 中国黑面膜消费者收入分析  78

一、我国市民生活习惯分析       78

二、我国居民收入水平       80

三、2017年消费者信心指数分析     84

第二节 黑面膜行业产品目标客户群体调查     86

一、不同收入水平消费者偏好调查    86

二、不同年龄的消费者偏好调查       86

三、不同地区的消费者偏好调查       87

四、不同性别的消费者偏好调查       87

第三节 黑面膜市场消费需求分析     88

一、黑面膜市场的消费需求变化       88

二、黑面膜行业的需求情况分析       88

三、2017年黑面膜品牌市场消费需求趋势     88

第四节 黑面膜消费市场状况分析     89

一、黑面膜行业消费特点    89

二、黑面膜消费者分析       89

三、黑面膜消费结构分析    89

四、黑面膜消费的市场变化       90

五、黑面膜市场的消费方向       90

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析  90

一、价格敏感程度       90

二、品牌的影响    90

三、购买方便的影响    94

四、广告的影响程度    94

五、包装的影响程度    95

第六节 黑面膜行业产品的品牌市场调查  97

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查    97

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查    97

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道    97

四、消费者经常购买的黑面膜品牌调查    98

五、黑面膜行业品牌忠诚度调查       98

六、黑面膜行业品牌市场占有率调查       99

七、消费者的消费理念调研       99

第六章 中国黑面膜行业市场总体运行情况分析       102

第一节 中国黑面膜行业规模情况分析     102

一、行业单位规模情况分析       102

二、行业人员规模状况分析       103

三、行业资产规模状况分析       103

四、行业市场规模状况分析       104

第二节 市场壁垒  104

第三节 竞争情况分析  105

一、现有企业间竞争    105

二、潜在进入者分析    106

三、替代品威胁分析    107

第四节 竞争力比较     107

第五节 市场集中度分析     108

第七章 2017年中国黑面膜行业供需情况分析   110

第一节 中国黑面膜市场现状分析     110

第二节 中国黑面膜产量分析     110

第三节 中国黑面膜市场需求分析     110

第四节 行业供需平衡状况分析  111

第五节 黑面膜行业品牌状况分析     112

一、国内外品牌分析    112

1、国际黑面膜品牌     112

2、国内黑面膜品牌     114

3、中国市场十大黑面膜品牌     115

二、优质黑面膜之最盘点    115

1、最迷人香气     115

2、最高精华含量  115

3、最优抗氧化效果     116

4、最贴合面型     116

5、最多矿物元素  116

6、最新鲜保养原液     116

7、最佳分区保养  116

8、最周到呵护     117

第三部分 竞争格局分析

第八章 中国黑面膜行业发展现状分析及市场规模分析   118

第一节 中国黑面膜行业发展分析     118

一、2015-2017年中国黑面膜行业发展态势分析   118

二、2015-2017年中国黑面膜行业发展特点分析   118

三、2015-2017年中国黑面膜行业市场供需分析   119

第二节 中国黑面膜产业特征     119

第三节 黑面膜行业品牌市场占比     119

第四节 2017年中国黑面膜市场规模分析       119

第五节 2017年中国黑面膜区域市场规模分析       120

一、2017年东北地区市场规模分析  120

二、2017年华北地区市场规模分析  120

三、2017年华东地区市场规模分析  121

四、2017年华中地区市场规模分析  121

五、2017年华南地区市场规模分析  122

六、2017年西部地区市场规模分析  122

第六节 中国黑面膜市场发展趋势     123

一、市场规模将持续扩大    123

二、中高端产品市场占有率提高       123

三、需求向多元化发展       123

四、男性市场有望进一步打开    123

五、免洗及中药型渐成面膜新宠       123

第九章 中国黑面膜行业销售渠道分析 125

第一节 传统线下渠道  125

一、传统渠道销售规模       125

二、传统渠道销售方式       125

三、传统渠道销售特点       125

四、影响销售的主要因素    126

五、知名品牌举例       126

第二节 电子商务渠道  127

一、电子商务渠道销售规模       127

二、电子商务渠道销售方式       127

三、电子商务渠道销售特点       129

四、影响销售的主要因素    129

五、知名品牌举例       130

第三节 中国黑面膜行业销售渠道发展趋势分析     130

第十章 黑面膜行业竞争格局及竞争策略分析    132

第一节 黑面膜行业竞争格局分析     132

一、行业集中度分析    132

二、行业竞争格局       132

三、黑面膜行业竞争关键因素分析    133

1、价格  133

2、渠道  133

3、产品/服务质量 133

4、品牌  134

第二节 黑面膜行业市场竞争策略分析     134

一、行业国际竞争力比较    134

1、生产要素  134

2、需求条件  137

3、相关和支持性产业  137

4、企业战略、结构与竞争状态  138

二、黑面膜企业竞争策略分析    138

1、提高黑面膜企业核心竞争力的对策     138

2、影响黑面膜企业核心竞争力的因素及提升途径  145

3、提高黑面膜企业竞争力的策略     149

第十一章 黑面膜行业重点品牌竞争分析     152

第一节 御家汇股份有限公司     152

一、企业基本概况       152

二、企业经营状况       153

三、企业竞争优势       154

四、企业发展规划       154

第二节 上海上美黑面膜有限公司     154

一、企业基本概况       154

二、企业经营状况       155

三、企业竞争优势       155

四、企业发展规划       155

第三节 上海悦目化妆品有限公司     156

一、企业基本概况       156

二、企业经营状况       157

三、企业竞争优势       157

四、企业发展规划       157

第四节 上海百雀羚日用化学有限公司     158

一、企业基本概况       158

二、企业经营状况       159

三、企业竞争优势       159

四、企业发展规划       159

第五节 韩后黑面膜股份有限公司     159

一、企业基本概况       159

二、企业经营状况       160

三、企业竞争优势       160

四、企业发展规划       161

第六节 台湾森田药妆有限公司  161

一、企业基本概况       161

二、企业经营状况       161

三、企业竞争优势       162

四、企业发展规划       162

第七节 上海家化联合股份有限公司  162

一、企业基本概况       162

二、企业经营状况       163

三、企业竞争优势       164

四、企业发展规划       167

第八节 伽蓝集团股份有限公司  167

一、企业基本概况       167

二、企业经营状况       168

三、企业竞争优势       169

四、企业发展规划       169

第九节 欧莱雅(中国)有限公司   171

一、企业基本概况       171

二、企业经营状况       172

三、企业竞争优势       173

四、企业发展规划       173

第十节 宝洁（中国）有限公司  175

一、企业基本概况       175

二、企业经营状况       175

三、企业竞争优势       175

四、企业发展规划       176

第四部分 行业投资分析

第十二章 2018-2023年中国黑面膜行业发展前景预测    177

第一节 未来黑面膜行业发展趋势分析     177

一、未来黑面膜行业发展分析    177

二、未来黑面膜行业技术开发方向    177

三、总体行业规模预测       178

第二节 2018-2023年黑面膜行业运行状况预测     179

一、2018-2023年黑面膜行业总产值预测       179

二、2018-2023年黑面膜行业销售收入预测   179

三、2018-2023年黑面膜行业总资产预测       180

第十三章 黑面膜行业风险与投资策略分析 181

第一节 黑面膜行业风险分析     181

一、行业环境风险       181

二、行业产业链上下游风险       181

三、行业政策风险       181

四、行业市场风险       182

五、行业其他风险分析       182

第二节 黑面膜投资策略分析     182

一、行业总体发展前景及市场机会分析    182

二、企业营销策略       183

1、中国黑面膜产品营销策略浅析     183

2、直接分销渠道  193

3、间接分销渠道（长渠道、短渠道）     194

4、宽渠道营销、窄渠道营销分析     196

5、大客户直供销售渠道建立策略     197

6、经销渠道优化分析  198

6、黑面膜新产品的市场推广策略     201

7、黑面膜产品营销策略     204

三、企业投资策略       206

1、职能类型  206

2、综合类型  207

四、企业应对当前经济形势策略建议       207

图表目录

图表：行业生命周期的判断       8

图表：2017年中国黑面膜行业消费市场划分  9

图表：黑面膜行业产业链条       9

图表：2017年中国人口出生率、人口死亡率及人口自然增长率  62

图表：2017年中国人口年龄分布情况     62

图表：2017年中国城镇常住人口、乡村常住人及同比2016年增减情况   63

图表：2017年末全国就业人员及城镇就业人员情况     64

图表：2017年城乡居民人均可支配收入情况  64

图表：2013-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       66

图表：2013-2017年研究与试验发展（r&d）经费支出及其增长速度      67

图表：2017年专利申请、授权和有效专利情况     67

图表：2013-2017年清洁能源消费量占能源消费总量的比重       70

图表：2017-2018年7月中国居民消费价格涨跌幅       80

图表：2018年7月份中国居民价格分类环比涨跌幅     81

图表：2018年7月居民消费价格主要数据     82

图表：2017-2018年上半年消费者信心指数   84

图表：2017年我国人民可支配收入与黑面膜消费的比例     86

图表：2017年全国各地区黑面膜消费对比     87

图表：2017年我国面膜购买者的性别对比     87

图表：我国2017年黑面膜品牌受欢迎程度     97

图表：2017年我国消费者黑面膜购买数量占比     98

图表：2017年我国黑面膜top10企业占比   99

图表：2015-2017年中国黑面膜行业新增企业数量       102

图表：2018年上半年中国黑面膜行业企业规模构成     102

图表：2015-2017年中国黑面膜行业从业人员       103

图表：2015-2017年中国黑面膜行业资产规模       103

图表：2015-2017年中国黑面膜行业市场规模       104

图表：黑面膜行业企业集中度    109

图表：2015-2017年中国黑面膜行业产量       110

图表：2015-2017年中国黑面膜行业需求量   111

图表：2015-2017年中国黑面膜行业供求比   111

图表：2017年中国黑面膜市场十大品牌及市场占比     115

图表：2015-2017年东北地区黑面膜行业市场规模       120

图表：2015-2017年华北地区黑面膜行业市场规模       120

图表：2015-2017年华东地区黑面膜行业市场规模       121

图表：2015-2017年华中地区黑面膜行业市场规模       121

图表：2015-2017年华南地区黑面膜行业市场规模       122

图表：2015-2017年西部地区黑面膜行业市场规模       122

图表：生产要素的内涵       135

图表：2018年一季度与2017年一季度主要会计数据与财务指标      153

图表：2018年一季度与2017年一季度营业收入   153

图表：2016-2017年上海上美黑面膜有限公司面膜销售收入以及增长率   155

图表：2016-2017年上海悦目化妆品有限公司面膜销售收入以及增长率   157

图表：2016-2017年上海百雀羚日用化学有限公司面膜销售收入以及增长率   159

图表：2016-2017年韩后黑面膜股份有限公司面膜销售收入以及增长率   160

图表：2016-2017年上海家化联合股份有限公司主要会计与财务指标       163

图表：2017年分季度上海家化联合股份有限公司财务状况  164

图表：2014-2017年欧莱雅财务状况       173

图表：2014-2017年宝洁财务状况   175

图表：2018-2023年中国黑面膜行业市场规模预测       178

图表：2018-2023年中国黑面膜行业总产值预测   179

图表：2018-2023年中国黑面膜行业主营业务收入预测       179

图表：2018-2023年中国黑面膜行业总资产预测   180