第一部分 产业环境透视

第一章 云游戏行业相关概述  1

第一节 云游戏行业分类     1

一、行业主要分类       1

二、行业特性及在国民经济中的地位       2

第二节 云游戏行业统计标准     3

一、统计部门和统计口径    3

二、行业主要统计方法介绍       3

三、行业涵盖数据种类介绍       3

第三节 “十三五”中国云游戏行业经济指标分析  4

一、赢利性    4

二、成长速度       5

三、附加值的提升空间       5

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    5

六、行业周期       5

七、竞争激烈程度指标       6

八、行业及其主要子行业成熟度分析       6

第四节 云游戏行业产业链分析  6

一、产业链结构分析    6

二、主要环节的增值空间    7

三、与上下游行业之间的关联性       8

四、行业产业链上游相关行业分析    8

五、行业下游产业链相关行业分析    8

六、上下游行业影响及风险提示       9

第二章 云游戏行业“十三五”规划概述     10

第一节 “十三五”云游戏行业发展回顾  10

一、“十二五”云游戏行业运行情况  10

二、“十三五”云游戏行业发展特点  10

三、“十二五”云游戏行业发展成就  11

第二节 云游戏行业“十三五”总体规划  12

一、云游戏行业“十三五”规划纲要       12

二、云游戏行业“十三五”规划指导思想       12

三、云游戏行业“十三五”规划主要目标       13

第三节 “十三五”规划解读     14

一、“十三五”规划的总体战略布局  14

二、“十三五”规划对经济发展的影响     14

第三章 “十三五”期间经济环境分析 15

第一节 “十三五”期间游戏产业发展趋势     15

一、“十三五”期间游戏产业发展势头良好     15

二、“十三五”期间高质量发展方向清晰  15

三、“十三五”期间企业社会责任意识增强     16

四、“十三五”期间国际影响力持续提升  16

第二节 “十三五”期间我国经济面临的形势  17

一、“十三五”期间我国移动端游戏发展市场  17

二、“十三五”期间我国客户端游戏发展市场  17

三、“十三五”期间我国自主研发游戏海外市场     18

四、“十三五”期间我国游戏市场特色分析     18

第三节 “十三五”期间我国对外经济贸易预测     19

一、“十三五”期间我国新技术驱动产业链更加丰富     19

二、“十三五”期间我国游戏直播产业将更加规范发展  19

三、“十三五”期间我国知识产权生态赋能游戏产业发展     20

四、“十三五”期间我国电子竞技成为新的增长点  20

五、“十三五”期间国家新闻出版署细化游戏审批要求  21

六、“十三五”期间我国游戏业“团体标准”的制定     21

七、“十三五”期间防止未成年人沉迷网络游戏规范加强     22

第二部分 产业发展透视

第四章 云游戏行业全球发展分析  23

第一节 全球云游戏市场总体情况分析     23

一、全球云游戏行业的发展特点       23

二、2018-2019年全球云游戏市场结构   23

三、2018-2019年全球云游戏行业发展分析   24

四、2018-2019年全球云游戏行业竞争格局   24

五、2018-2019年全球云游戏市场区域分布   25

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  25

一、欧洲       25

1、欧洲云游戏行业发展概况     25

2、2018-2019年欧洲云游戏市场结构     26

3、“十三五”期间欧洲云游戏行业发展前景预测   26

二、北美       26

1、北美云游戏行业发展概况     26

2、2018-2019年北美云游戏市场结构     27

3、“十三五”期间北美云游戏行业发展前景预测   27

三、日本       28

1、日本云游戏行业发展概况     28

2、2018-2019年日本云游戏市场结构     28

3、“十三五”期间日本云游戏行业发展前景预测   28

四、韩国       29

1、韩国云游戏行业发展概况     29

2、2018-2019年韩国云游戏市场结构     29

3、“十三五”期间韩国云游戏行业发展前景预测   30

第三部分 产业格局透视

第五章 "十三五"云游戏行业总体发展状况 31

第一节 云游戏行业特性分析     31

第二节 云游戏产业特征与行业重要性     31

第三节 "十三五"云游戏行业发展分析      32

一、"十三五"云游戏行业发展态势分析     32

二、"十三五"云游戏行业发展特点分析     33

三、"十四五"区域产业布局与产业转移     33

第四节 "十三五"云游戏行业规模情况分析      34

一、行业单位规模情况分析       34

二、行业人员规模状况分析       34

三、行业资产规模状况分析       35

四、行业市场规模状况分析       35

第五节 "十三五"云游戏行业财务能力分析      36

一、行业盈利能力分析与预测    36

二、行业偿债能力分析与预测    36

三、行业营运能力分析与预测    37

四、行业发展能力分析与预测    37

第六章 中国云游戏市场规模分析  38

第一节 "十三五"中国云游戏市场规模分析      38

第二节 "十三五"我国云游戏区域结构分析      38

第三节 "十三五"中国云游戏区域市场规模      39

一、"十三五"东北地区市场规模分析 39

二、"十三五"华北地区市场规模分析 40

三、"十三五"华东地区市场规模分析 40

四、"十三五"华中地区市场规模分析 41

五、"十三五"华南地区市场规模分析 41

六、"十三五"西部地区市场规模分析 42

第四节 2020-2025年中国云游戏市场规模预测     42

第七章 我国云游戏行业运行分析  44

第一节 我国云游戏行业发展状况分析     44

一、我国云游戏行业发展阶段    44

二、我国云游戏行业发展总体概况    44

三、我国云游戏行业发展特点分析    45

四、我国云游戏行业商业模式分析    46

第二节 2018-2019年云游戏行业发展现状     47

一、2018-2019年我国云游戏行业市场规模   47

二、2018-2019年我国云游戏行业发展分析   47

三、2018-2019年中国云游戏企业发展分析   48

第三节 2018-2019年云游戏市场情况分析     48

一、2017-2018年中国云游戏市场总体概况   48

二、2018-2019年中国云游戏市场发展分析   49

第四节 我国云游戏市场价格走势分析     50

一、云游戏市场定价机制组成    50

二、云游戏市场价格影响因素    50

三、2018-2019年云游戏价格走势分析   51

四、"十四五"期间云游戏价格走势预测     51

第八章 “十三五”期间我国云游戏市场供需形势分析   52

第一节 我国云游戏市场供需分析     52

一、2018-2019年我国云游戏行业供给情况   52

二、2018-2019年我国云游戏行业需求情况   53

1、云游戏行业需求市场     53

2、云游戏行业客户结构     53

3、云游戏行业需求的地区差异  54

三、2018-2019年我国云游戏行业供需平衡分析   54

第二节 云游戏产品（服务）市场应用及需求预测  55

一、云游戏产品（服务）应用市场总体需求分析    55

1、云游戏产品（服务）应用市场需求特征     55

2、云游戏产品（服务）应用市场需求规模     56

二、“十三五”期间云游戏行业领域需求量预测     56

1、“十三五”期间云游戏行业领域需求产品（服务）功能预测   56

2、“十三五”期间云游戏行业领域需求产品（服务）市场格局预测   57

三、重点行业云游戏产品（服务）需求分析预测    57

第九章 “十三五”云游戏行业产业结构调整分析    58

第一节 云游戏产业结构分析     58

一、市场细分充分程度分析       58

二、各细分市场领先企业排名    58

三、各细分市场占总市场的结构比例       62

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析     63

一、产业价值链条的构成    63

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       63

第三节 “十三五”产业结构发展预测     64

一、产业结构调整指导政策分析       64

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    65

三、中国云游戏行业参与国际竞争的战略市场定位       65

四、“十三五”产业结构调整方向分析     65

第十章 云游戏行业竞争力优势分析     67

第一节 云游戏行业竞争力优势分析  67

一、行业地位分析       67

二、行业整体竞争力评价    67

三、竞争优势评价及构建建议    68

第二节 中国云游戏行业竞争力分析  68

一、我国云游戏行业竞争力剖析       68

二、我国云游戏企业市场竞争的优势       69

三、民企与外企比较分析    70

四、国内云游戏企业竞争能力提升途径    71

第三节 云游戏行业swot分析       71

一、云游戏行业优势分析    71

二、云游戏行业劣势分析    71

三、云游戏行业机会分析    72

四、云游戏行业威胁分析    73

第十一章 "十四五"期间云游戏行业市场竞争策略分析   74

第一节 行业总体市场竞争状况分析  74

一、云游戏行业竞争结构分析    74

1、现有企业间竞争     74

2、潜在进入者分析     75

3、替代品威胁分析     76

4、供应商议价能力     76

5、客户议价能力  76

6、竞争结构特点总结  76

二、云游戏行业企业间竞争格局分析       77

1、不同地域企业竞争格局  77

2、不同规模企业竞争格局  77

3、不同所有制企业竞争格局     78

三、云游戏行业集中度分析       78

1、市场集中度分析     78

2、企业集中度分析     79

3、区域集中度分析     79

4、各子行业集中度     79

5、集中度变化趋势     80

第二节 中国云游戏行业竞争格局综述     80

一、云游戏行业竞争概况    80

1、中国云游戏行业品牌竞争格局     80

2、云游戏业未来竞争格局和特点     81

3、云游戏市场进入及竞争对手分析  82

二、云游戏行业主要企业竞争力分析       82

1、重点企业资产总计对比分析  82

2、重点企业从业人员对比分析  83

3、重点企业营业收入对比分析  83

4、重点企业利润总额对比分析  83

5、重点企业综合竞争力对比分析     84

第三节 2018-2019年云游戏行业竞争格局分析     84

一、2018-2019年国内外云游戏竞争分析       84

二、2018-2019年我国云游戏市场竞争分析   85

三、2018-2019年国内主要云游戏企业动向   86

四、2018-2019年国内云游戏企业拟在建项目分析       87

第四节 云游戏企业竞争策略分析     88

一、提高云游戏企业核心竞争力的对策    88

二、影响云游戏企业核心竞争力的因素及提升途径       88

三、提高云游戏企业竞争力的策略    89

第十二章 "十四五"云游戏行业重点企业发展形势分析   91

第一节 三七互娱  91

一、企业概况       91

二、企业优劣势分析    91

三、企业经营状况分析       93

四、企业主要经营数据指标       94

五、"十四五"期间发展战略规划 95

第二节 世纪华通  95

一、企业概况       95

二、企业优劣势分析    95

三、企业经营状况分析       96

四、企业主要经营数据指标       97

五、"十四五"期间发展战略规划 98

第三节 丝路视觉  98

一、企业概况       98

二、企业优劣势分析    99

三、企业经营状况分析       100

四、企业主要经营数据指标       100

五、"十四五"期间发展战略规划 101

第四节 凯撒文化  102

一、企业概况       102

二、企业优劣势分析    102

三、企业经营状况分析       103

四、企业主要经营数据指标       105

五、"十四五"期间发展战略规划 105

第五节 号百控股  106

一、企业概况       106

二、企业优劣势分析    107

三、企业经营状况分析       107

四、企业主要经营数据指标       109

五、"十四五"期间发展战略规划 109

第六节 星辉娱乐  110

一、企业概况       110

二、企业优劣势分析    110

三、企业经营状况分析       111

四、企业主要经营数据指标       112

五、"十四五"期间发展战略规划 113

第七节 游族网络  113

一、企业概况       113

二、企业优劣势分析    113

三、企业经营状况分析       114

四、企业主要经营数据指标       115

五、"十四五"期间发展战略规划 116

第八节 盛天网络  116

一、企业概况       116

二、企业优劣势分析    116

三、企业经营状况分析       117

四、企业主要经营数据指标       118

五、"十四五"期间发展战略规划 118

第九节 腾讯云     119

一、企业概况       119

二、企业优劣势分析    119

三、企业经营状况分析       119

四、企业主要经营数据指标       120

五、"十四五"期间发展战略规划 121

第十节 网易  121

一、企业概况       121

二、企业优劣势分析    121

三、企业经营状况分析       122

四、企业主要经营数据指标       122

五、"十四五"期间发展战略规划 123

第四部分 产业前景透视

第十三章 “十三五”期间云游戏行业投资前景展望       124

第一节 云游戏行业“十三五”投资机会分析  124

一、云游戏投资项目分析    124

二、可以投资的云游戏模式       125

三、“十三五”云游戏投资机会  125

第二节 “十三五”期间云游戏行业发展预测分析  125

一、“十三五”云游戏发展分析  125

二、“十三五”云游戏行业技术开发方向  126

三、总体行业“十三五”整体规划及预测       127

第三节 未来市场发展趋势  128

一、产业集中度趋势分析    128

二、“十三五”行业发展趋势     128

第四节 “十三五”规划将为云游戏行业找到新的增长点     129

第十四章 “十三五”期间云游戏行业投资价值评估分析      131

第一节 云游戏行业投资特性分析     131

一、云游戏行业进入壁垒分析    131

二、云游戏行业盈利因素分析    131

三、云游戏行业盈利模式分析    132

第二节 “十三五”期间云游戏行业发展的影响因素     132

一、有利因素       132

二、不利因素       132

第三节 “十三五”期间云游戏行业投资价值评估分析  134

一、行业投资形势分析       134

二、产业发展的空白点分析       134

三、投资回报率比较高的投资方向    135

四、新进入者应注意的障碍因素       136

第四节 “十三五”中国云游戏行业投资收益预测  137

一、“十三五”中国云游戏行业销售收入预测  137

二、“十三五”全球云游戏行业内容付费预测  137

第十五章 "十四五"期间云游戏行业发展趋势及投资风险分析      139

第一节 "十三五"云游戏存在的问题   139

第二节 "十四五"发展预测分析   141

一、"十四五"期间云游戏发展方向分析     141

二、"十四五"期间云游戏行业发展规模预测     141

三、"十四五"期间云游戏行业发展趋势预测     142

第三节 "十四五"期间云游戏行业投资风险分析      142

一、竞争风险分析       142

二、市场风险分析       143

三、管理风险分析       143

四、投资风险分析       143

第十六章 云游戏行业"十四五"热点问题探讨    145

第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构  145

第二节 发展绿色经济和云游戏经济，增强可持续发展能力  145

第三节 发挥地区比较优势，促进区域协调发展     146

第四节 建立扩大消费需求的长效机制研究     146

第五节 培育新型战略型产业，优化经济结构  147

第六节 "十四五"时期云游戏行业自身热点问题研究      147

一、行业技术发展热点问题       147

二、产业增长方式转型问题       149

三、行业产业链延伸问题    149

四、行业产业转移及承接问题    150

第十七章 “十三五”期间云游戏行业面临的困境及对策      151

第一节 2020年云游戏行业面临的困境    151

第二节 云游戏企业面临的困境及对策     152

一、重点云游戏企业面临的困境及对策    152

1、重点云游戏企业面临的困境  152

2、重点云游戏企业对策探讨     152

二、中小云游戏企业发展困境及策略分析       152

1、中小云游戏企业面临的困境  152

2、中小云游戏企业对策探讨     153

三、国内云游戏企业的出路分析       153

第三节 中国云游戏行业存在的问题及对策     154

一、中国云游戏行业存在的问题       154

二、云游戏行业发展的建议对策       154

1、把握国家投资的契机     154

2、竞争性战略联盟的实施  156

3、企业自身应对策略  156

三、市场的重点客户战略实施    158

1、实施重点客户战略的必要性  158

2、合理确立重点客户  159

3、重点客户战略管理  160

4、重点客户管理功能  162

第四节 中国云游戏市场发展面临的挑战与对策     163

第十八章 "十四五"期间云游戏行业投资战略研究    165

第一节 云游戏行业发展战略研究     165

一、战略综合规划       165

二、技术开发战略       165

三、业务组合战略       166

四、区域战略规划       166

五、产业战略规划       166

六、营销品牌战略       167

七、竞争战略规划       167

第二节 对我国云游戏品牌的战略思考     167

一、云游戏品牌的重要性    167

二、云游戏实施品牌战略的意义       169

三、云游戏企业品牌的现状分析       169

四、我国云游戏企业的品牌战略       170

五、云游戏品牌战略管理的策略       170

第三节 云游戏经营策略分析     172

一、云游戏市场细分策略    172

二、云游戏市场创新策略    173

三、品牌定位与品类规划    174

四、云游戏新产品差异化战略    174

第四节 云游戏行业投资战略研究     175

一、2019年云游戏行业投资战略     175

二、"十四五"期间云游戏行业投资战略     175

三、"十四五"期间细分行业投资战略 175

第十九章 研究结论及投资建议      177

第一节 云游戏行业研究结论及建议  177

第二节 云游戏子行业研究结论及建议     177

第三节 中研普华云游戏行业“十三五”投资建议  178

一、行业发展策略建议       178

二、行业投资方向建议       179

三、行业投资方式建议       180

图表目录

图表：云游戏的两种串流方式    1

图表：云游戏的两种主要流派    2

图表：云游戏产业链    7

图表：全球云游戏市场规模       24

图表：云游戏行业主要企业资产规模状况       35

图表：2017-2019年中国云游戏市场规模（亿元）       35

图表：2017-2019年云游戏行业净利率（%）       36

图表：2017-2019年云游戏行业偿债能力       36

图表：2017-2019年云游戏行业roe（%）  37

图表：2017-2019年云游戏行业市场规模增长率   37

图表：2017-2019年云游戏市场规模（亿元）       38

图表：云游戏区域结构       39

图表：东北地区云游戏行业经济环境分析       39

图表：华北地区云游戏行业经济环境分析       40

图表：华东地区云游戏行业经济情况分析       40

图表：华中地区云游戏行业经济环境分析       41

图表：华南地区云游戏行业经济环境分析       41

图表：西南地区云游戏行业经济环境分析       42

图表：行业发展周期    44

图表：国内外主流云游戏平台提供的画质       45

图表：2018-2019年我国云游戏行业市场规模       47

图表：云游戏行业定价机制       50

图表：国内硬核游戏用户付费能力能支撑云游戏运营成本    51

图表：云游戏产业价值图    67

图表：云游戏竞争格局       74

图表：国内优秀手游产品画质接近主机游戏    75

图表：不同规模企业竞争格局    77

图表：不同所有制企业竞争格局       78

图表：市场集中度分析       78

图表：企业集中度分析       79

图表：区域集中度分析       79

图表：游戏子行业分布       80

图表：云游戏行业品牌竞争格局       80

图表：2019年重点企业资产总计对比分析     82

图表：2019年重点企业从业人员对比分析     83

图表：2019年重点企业营业收入对比分析     83

图表：2019年重点企业利润总额对比分析     83

图表：2019年重点企业综合竞争力对比分析（最高为10） 84

图表：国内外云游戏平台    85

图表：2019年我国云游戏市场竞争情况  85

图表：2018年我国云游戏市场竞争情况  86

图表：2019年三七互娱经营情况     93

图表：三七互娱2019年成长能力指标     94

图表：三七互娱2019年盈利能力指标     94

图表：2019年世纪华通经营情况     96

图表：2019年世纪华通成长能力指标     97

图表：2019年世纪华通盈利能力指标     98

图表：2019年丝路视觉经营情况     100

图表：2019年丝路视觉成长能力指标     101

图表：2019年丝路视觉盈利能力指标     101

图表：2019年凯撒文化经营情况     103

图表：2019年凯撒文化成长能力指标     105

图表：2019年凯撒文化盈利能力指标     105

图表：2019年号百控股经营情况     107

图表：2019年号百控股成长能力指标     109

图表：2019年号百控股盈利能力指标     109

图表：2019年星辉娱乐经营情况     111

图表：2019年星辉娱乐成长能力指标     112

图表：2019年星辉娱乐盈利能力指标     112

图表：游族网络2019年经营情况     114

图表：2019年游族网络成长能力指标     115

图表：2019年游族网络盈利能力指标     115

图表：2019年盛天网络经营情况     117

图表：2019年盛天网络成长能力指标     118

图表：2019年盛天网络盈利能力指标     118

图表：2019年腾讯经营情况     120

图表：2019年腾讯经营数据指标     120

图表：2019年网易经营状况     122

图表：2019年网易经营数据指标     123

图表：2020年对云游戏基础设施iaas层资源新增需求       151

图表：云游戏企业品牌现状       170

图表：四种基本的品牌战略       172