第一章 婴幼儿洗护用品行业综述

第一节 婴幼儿洗护用品概念

一、婴幼儿洗护用品定义

二、婴幼儿洗护用品特征

三、婴幼儿洗护用品分类及产品作用

第二节 婴幼儿洗护用品行业发展环境

一、行业管理体制

二、行业法律法规

三、宏观经济形势

四、行业社会环境

五、技术发展水平

第二章 婴幼儿洗护用品行业产业链解析

第一节 婴幼儿洗护用品行业产业链描述

第二节 婴幼儿洗护用品行业原材料市场解析

一、婴幼儿洗护用品行业成本结构与比重

1、成本结构构成分析

2、成本上涨对行业的影响

3、消化成本压力的途径与方法

二、原材料市场分析

1、天然油脂原料市场

（1）应用分析

（2）产量分析

（3）价格分析

（4）对行业的影响分析

2、合成油脂原料市场

（1）应用分析

（2）产量分析

（3）价格分析

（4）对行业的影响分析

3、植物提取物市场

（1）应用分析

（2）市场供给情况

（3）市场价格趋势

（4）对行业的影响分析

4、婴幼儿洗护用品包装行业

（1）应用分析

（2）供求分析

（3）价格分析

（4）对行业的影响分析

第三节 婴幼儿洗护用品行业流通链解析

一、传统零售业发展现状与需求

1、社会消费品零售总额

2、传统零售业发展现状

3、婴幼儿洗护用品综合零售渠道需求

二、电子商务发展现状与需求

1、电子商务行业发展现状

2、婴幼儿洗护用品电子商务渠道需求

第三章 中国婴幼儿洗护用品行业运行现状分析

第一节 中国婴幼儿洗护用品行业发展状况分析

一、婴幼儿洗护用品行业发展阶段

二、婴幼儿洗护用品行业发展现状

三、婴幼儿洗护用品行业发展特点

四、婴幼儿洗护用品行业市场规模

第二节 中国婴幼儿洗护用品行业指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节 中国婴幼儿洗护用品行业进出口市场分析

一、婴幼儿洗护用品行业进出口综述

二、婴幼儿洗护用品行业出口市场分析

三、婴幼儿洗护用品行业进口市场分析

四、婴幼儿洗护用品行业进出口前景及建议

第四章 婴幼儿洗护用品行业细分产品市场分析

第一节 洗浴用品市场供需及趋势

一、婴幼儿洗发产品市场供需及趋势

1、婴幼儿洗发产品市场需求

2、婴幼儿洗发产品主要品牌及企业

3、婴幼儿洗发产品购买决策与购买行为

4、婴幼儿洗发产品营销特征与针对性

5、婴幼儿洗发产品市场趋势与前景

二、婴幼儿沐浴产品市场供需及趋势

1、婴幼儿沐浴产品市场需求

2、婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业

3、婴幼儿沐浴产品购买决策与购买行为

4、婴幼儿沐浴产品市场趋势与前景

三、婴幼儿沐浴工具市场供需及趋势

1、婴幼儿浴盆/浴床市场需求

2、婴幼儿浴盆/浴床主要品牌及企业

3、婴幼儿浴盆/浴床购买决策与购买行为

4、婴幼儿浴盆/浴床市场趋势与前景

第二节 洗涤用品市场供需及趋势

一、婴幼儿洗衣液市场供需及趋势

1、婴幼儿洗衣液市场需求

2、婴幼儿洗衣液主要品牌及企业

3、婴幼儿洗衣液购买决策与购买行为

4、婴幼儿洗衣液市场趋势与前景

二、婴幼儿皂市场供需及趋势

1、婴幼儿皂主要品牌及企业

2、婴幼儿皂购买决策与购买行为

3、婴幼儿皂市场趋势与前景

第三节 护肤用品市场供需及趋势

一、婴幼儿润肤霜（油）市场供需及趋势

1、婴幼儿润肤霜（油）市场需求

2、婴幼儿润肤霜（油）主要品牌及企业

3、婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为

4、婴幼儿润肤霜（油）市场趋势与前景

二、婴幼儿防晒霜市场供需及趋势

1、婴幼儿防晒霜市场需求

2、婴幼儿防晒霜主要品牌及企业

3、婴幼儿防晒霜市场趋势与前景

三、婴幼儿按摩油市场供需及趋势

1、婴幼儿按摩油市场需求

2、婴幼儿按摩油主要品牌及企业

3、婴幼儿按摩油市场趋势与前景

第四节 特效用品市场供需及趋势

一、婴幼儿爽身粉市场供需及趋势

1、婴幼儿爽身粉市场需求

2、婴幼儿爽身粉主要品牌及企业

3、婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为

4、婴幼儿爽身粉营销特征与针对性

5、婴幼儿爽身粉市场趋势与前景

二、婴幼儿护臀（唇）膏市场供需及趋势

1、婴幼儿护臀（唇）膏市场需求

2、婴幼儿护臀（唇）膏主要品牌及企业

3、婴幼儿护臀（唇）膏购买决策与购买行为

4、婴幼儿护臀（唇）膏营销特征与针对性

5、婴幼儿护臀（唇）膏市场趋势与前景

三、婴幼儿防蚊水市场供需及趋势

1、婴幼儿防蚊水市场需求

2、婴幼儿防蚊水主要品牌及企业

3、婴幼儿防蚊水营销特征与针对性

4、婴幼儿防蚊水市场趋势与前景

第五节 防尿用品市场供需及趋势

一、婴幼儿纸尿裤市场需求

1、婴幼儿纸尿裤市场需求

2、婴幼儿纸尿裤消费特点

二、婴幼儿纸尿裤市场规模

三、婴幼儿纸尿裤市场竞争

1、婴幼儿纸尿裤总体市场竞争特征

2、婴幼儿纸尿裤主要品牌及企业

四、婴幼儿纸尿裤购买与营销

1、婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为

2、婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性

五、婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景

第六节 婴幼儿洗护用品产业链延伸

一、延伸至养生保健品市场

二、延伸至婴幼儿童医疗市场

第五章 婴幼儿洗护用品行业消费需求及渠道分析

第一节 婴幼儿洗护用品需求背景

一、人口结构变迁与“婴儿潮”红利

1、中国婴幼儿占总人口比重变化趋势

2、中国人口结构变化特征

3、中国儿童消费群体成长情况

二、家庭消费生命周期与消费特征分析

1、家庭消费生命周期界定

2、不同家庭消费生命周期的消费特征

第二节 婴幼儿洗护用品需求空间分析

一、城市婴幼儿消费规模

二、城市婴幼儿消费结构

三、农村婴幼儿消费规模

四、农村婴幼儿消费结构

五、婴幼儿洗护用品需求空间分析

第三节 婴幼儿洗护用品消费需求调研

一、婴幼儿洗护用品消费层次

二、婴幼儿洗护用品消费承受能力

三、婴幼儿洗护用品消费质量要求

四、婴幼儿洗护用品品牌忠诚度

第四节 婴幼儿洗护用品销售渠道分析

一、婴幼儿洗护用品销售渠道发展

二、国外婴幼儿洗护用品进入渠道

1、直营销售渠道

2、大型综合连锁卖场

3、超商大卖场

4、品牌专卖店

三、国内婴幼儿洗护用品销售渠道

1、加盟连锁销售渠道

2、会员配送销售渠道

3、电子商务销售渠道

4、婴幼儿用品专营店

5、批发市场销售渠道

四、婴幼儿洗护用品销售渠道发展趋势

第五节 婴幼儿洗护用品营销策略及形式

一、婴幼儿洗护用品营销策略形式

1、形象营销策略

2、概念营销策略

3、品牌营销策略

4、文化营销策略

5、情感营销策略

二、婴幼儿洗护用品广告营销策略

1、行业广告创意诉求分析

2、行业主要广告营销策略比较

3、行业主要广告营销策略分析

（1）电视广告在婴幼儿洗护用品行业的应用

（2）平面广告在婴幼儿洗护用品行业的应用

（3）网络广告在婴幼儿洗护用品行业的应用

第六章 婴幼儿洗护用品行业发展与竞争分析

第一节 婴幼儿洗护用品行业发展分析

一、婴幼儿洗护用品市场发展概况

二、婴幼儿洗护用品市场发展现状

1、市场规模分析

2、市场增长率分析

3、利润增长率分析

4、行业利润率分析

三、国内婴幼儿洗护用品品牌调研

1、宝宝金水

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

2、孩儿面

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

3、郁美净

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

4、嗳呵

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

5、六神

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

6、全因爱

（1）产品特征及定位

（2）营销模式及动向

（3）品牌门店数量及分布

第二节 国际婴幼儿洗护用品市场竞争关系

一、国际婴幼儿洗护用品市场竞争关系

二、国际跨国公司在中国的竞争策略分析

三、国际婴幼儿洗护用品品牌调研及在华投资

1、强生

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

2、宝洁

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

3、雅漾

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

4、婴姿坊

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

5、b&b

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

6、贝亲

（1）品牌形象

（2）产品特征与定位

（3）企业营销策略分析

（4）企业投资与渠道建设情况

第三节 国内婴幼儿洗护用品市场发展与竞争关系

一、婴幼儿洗护用品竞争格局

1、市场竞争概况

2、品牌竞争格局

二、婴幼儿洗护用品行业波特五力模型

1、行业上游议价能力分析

2、行业下游议价能力分析

3、行业新进入者威胁分析

4、行业替代品威胁分析

5、行业现有竞争者竞争分析

6、行业五力竞争总结

第七章 中国婴幼儿洗护用品行业领先企业经营分析

第一节 贝亲管理（上海）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二节 康贝（上海）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第三节 金佰利（中国）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第四节 宝洁（中国）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第五节 厦门帝尔特企业有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第六节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第七节 贝因美婴童食品股份有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第八节 天津郁美净集团有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第九节 青蛙王子（中国）日化有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十节 广州市宝贝乐婴童用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十一节 福建省梦娇兰日用化学品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十二节 武汉瑞丽宝贝母婴用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十三节 好孩子儿童用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十四节 强生（中国）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十五节 厦门小傻旦婴童用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十六节 安徽金婴贝贝母婴用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十七节 广州莱农婴儿用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十八节 武汉达儿文生物科技有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第十九节 金发拉比妇婴童用品股份有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十一节 爹地宝贝股份有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十二节 西安爱加倍科贸有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十三节 广东婴姿坊婴童用品实业有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十四节 天津盛世永业科技发展有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十五节 中山爱护日用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十六节 福建布朗博士婴儿用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十七节 湖南健氏生活用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十八节 漳州畅意母婴用品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第二十九节 广州丽信化妆品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第三十节 深圳市宝婴洁化妆品有限公司

一、企业发展简介

二、企业产品结构

三、企业经营情况

四、企业销售渠道

五、企业品牌价值

六、企业竞争优势

第八章 中国婴幼儿洗护用品行业前景展望

第一节 婴幼儿洗护用品行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第二节 婴幼儿洗护用品行业存在的问题与对策

一、行业存在的问题

二、行业发展的对策

第三节 2021-2025年婴幼儿洗护用品行业发展预测

一、2021-2025年婴幼儿洗护用品市场规模预测

二、2021-2025年婴幼儿洗护用品行业供给预测

三、2021-2025年婴幼儿洗护用品行业需求预测

第四节 2021-2025年婴幼儿洗护用品行业发展前景

一、婴幼儿洗护用品行业发展趋势

二、婴幼儿洗护用品行业发展前景

第九章 2021-2025年婴幼儿洗护用品行业投资机会与风险防范

第一节 婴幼儿洗护用品行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、行业投资现状分析

第二节 2021-2025年婴幼儿洗护用品行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、婴幼儿洗护用品行业投资机遇

第三节 2021-2025年婴幼儿洗护用品业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国婴幼儿洗护用品行业投资建议

第十章 婴幼儿洗护用品行业发展战略研究

第一节 婴幼儿洗护用品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

第二节 对中国婴幼儿洗护用品品牌的战略思考

一、婴幼儿洗护用品品牌的重要性

二、婴幼儿洗护用品实施品牌战略的意义

三、婴幼儿洗护用品企业品牌的现状分析

四、中国婴幼儿洗护用品企业的品牌战略

五、婴幼儿洗护用品品牌战略管理的策略

第三节 婴幼儿洗护用品经营策略分析

一、婴幼儿洗护用品市场细分策略

二、婴幼儿洗护用品市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、婴幼儿洗护用品新产品差异化战略

第四节 婴幼儿洗护用品行业投资战略研究

一、2021-2025年婴幼儿洗护用品行业投资战略

二、2021-2025年细分行业投资战略

图表目录

图表：塑料包装行业对婴幼儿洗护用品行业的影响分析

图表：2018-2020年限额以上日用品零售额及增长情况

图表：2018-2020年全国零售业经营单位数

图表：高档洗护用品销售渠道结构

图表：婴幼儿洗护用品综合零售渠道需求分析

图表：2018-2020年城镇居民人均可支配收入及增长率

图表：城市婴幼儿消费结构分析

图表：2018-2020年农村居民人均纯收入及增长率

图表：农村婴幼儿消费结构分析

图表：2018-2020年中国电子商务交易规模及预测

图表：2021-2025年0-12岁婴童用品市场规模及预测

图表：中国婴童用品消费结构

图表：中国婴幼儿洗护用品市场规模

图表：中国婴幼儿洗护用品市场品牌市场占有率

图表：婴幼儿沐浴产品市场趋势

图表：婴幼儿洗衣液市场趋势

图表：婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为分析

图表：婴幼儿防晒霜市场趋势

图表：婴幼儿按摩油市场趋势

图表：婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为分析

图表：婴幼儿爽身粉营销特征与针对性分析

图表：婴儿纸尿裤消费特点

图表：国内婴儿纸尿裤主要品牌

图表：2018-2020年中国婴儿纸尿裤市场品牌排名

图表：中国不同年龄段人群患病及就诊率情况

图表：2021-2025年中国婴幼儿童药销售收入及预测

图表：第七次人口普查中国大陆人口年龄结构占比情况

图表：家庭消费生命周期分析