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第一章 網紅經濟概述 第一節(jié) 網紅經濟的相關概念 一、網紅的定義 二、網紅經濟的定義 三、網紅經濟與粉絲經濟的區(qū)別 四、網紅與自媒體的區(qū)別 第二節(jié) 網紅的特征 一、支撐內容網生化 二、依賴網絡為傳播渠道 三、兼具傳播力與影響力 第三節(jié) 網紅的分類 一、顏值派 二、實力派 三、個性派 第四節(jié) 網紅生成方式 一、線下名人影響力延伸 二、線上行為逐步生成 三、網紅孵化器培育而成
第二章 2014-2016年山東省網紅經濟發(fā)展背景 第一節(jié) 受眾偏好的轉變 一、公眾審美需求 二、公眾審丑需求 三、公眾對高品質生活的向往 四、公眾對奢華生活的窺探 五、公眾對才華的欣賞 第二節(jié) 粉絲群體消費升級 一、社會消費變化趨勢 二、電商消費進入轉型期 三、年輕一代成為消費生力軍 四、年輕一代消費能力強勁 第三節(jié) 移動互聯(lián)網的快速傳播 一、互聯(lián)網技術的發(fā)展 二、自媒體的快速發(fā)展 三、社交媒體的廣泛普及 四、微信朋友圈加速信息傳播 五、新浪微博是網紅主要聚集地
第三章 2014-2016年山東省網紅經濟發(fā)展分析 第一節(jié) 網紅經濟發(fā)展歷程 一、網紅1.0時代：草根崛起 二、網紅2.0時代：個性文化 三、網紅3.0時代：名人效應 四、網絡4.0時代：IP時代 五、歷年網紅排行榜 六、各時代網紅發(fā)展特點 第二節(jié) 網紅經濟產業(yè)鏈分析 一、網紅經濟產業(yè)鏈介紹 二、網紅經濟主要板塊 三、網紅經濟參與主體 四、網紅產業(yè)鏈升級 第三節(jié) 2014-2016年山東省網紅經濟發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、市場發(fā)展規(guī)模 二、市場發(fā)展格局 三、網紅傳播的要素 第四節(jié) 2014-2016年山東省網紅經濟相關政策監(jiān)管措施 一、加強網絡劇節(jié)目管理 二、查處部分網絡直播平臺 三、網絡直播主播開啟實名制認證 第五節(jié) 2014-2016年山東省網紅身份畫像 一、網紅指數介紹 二、熱門網紅排名 三、網紅身份形象 四、重點垂直領域 五、主要變現(xiàn)模式 第六節(jié) 網紅經濟商業(yè)模式分析 一、網紅運作模式 二、盈利模式分析 三、網紅+平臺電商 四、網紅+社交電商 五、網紅+社交平臺 六、網紅+線下活動 第七節(jié) 網紅經濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 一、網紅生命周期短 二、網紅變現(xiàn)渠道有限 三、網絡監(jiān)管趨于嚴格
第四章 2014-2016年山東省網紅+電商模式發(fā)展分析 第一節(jié) 2014-2016年山東省網紅電商市場運行情況 一、網紅電商市場規(guī)模 二、網紅電商產業(yè)鏈介紹 三、網紅電商運作模式 四、網紅電商供應鏈模式 五、網紅電商變現(xiàn)模式 第二節(jié) 網紅電商的競爭力分析 一、網紅店與傳統(tǒng)店鋪對比 二、網紅電商競爭優(yōu)勢 三、網紅店鋪銷售規(guī)模 四、網紅電商盈利能力 五、網紅店鋪業(yè)績影響因素 第三節(jié) 網紅電商典型案例分析--LinEditionLimit高端定制女裝 一、企業(yè)簡介 二、經營業(yè)績 三、經營特色
第五章 2014-2016年山東省網紅+社交模式發(fā)展分析 第一節(jié) 網紅社交平臺發(fā)展綜述 一、網紅社交平臺簡介 二、網紅社交平臺分類 三、主流網紅社交平臺 第二節(jié) 網紅+社交模式發(fā)展綜述 一、網紅主要社交行為 二、社交平臺屬性分析 三、社交營銷的優(yōu)勢分析 四、主流社交平臺用戶規(guī)模 五、社交電商的發(fā)展優(yōu)勢 第三節(jié) 山東省網紅傳播社交平臺分析--微博 一、微博大數據 二、活躍用戶規(guī)模 三、內容發(fā)布量 四、微博經營情況 五、微博平臺優(yōu)勢 七、微博櫥窗 第四節(jié) 國外網紅傳播社交平臺分析--Youtube 一、Youtube推動網紅經濟 二、網紅傳播渠道 三、廣告分成計劃 四、熱門網紅收入
第六章 2014-2016年山東省網紅+直播模式發(fā)展分析 第一節(jié) 網紅+直播模式發(fā)展綜述 一、網絡直播發(fā)展背景 二、網紅主播的產生路徑 三、直播內容生產方式 四、網紅主播的要素 五、直播平臺制約因素 第二節(jié) 2014-2016年山東省在線直播市場運行分析 一、市場發(fā)展規(guī)模 二、直播內容分布 三、平臺融資情況 四、市場競爭格局 五、市場存在的問題 六、市場發(fā)展建議 第三節(jié) 2014-2016年山東省游戲直播發(fā)展分析 一、游戲直播發(fā)展歷程 二、游戲直播市場規(guī)模 三、游戲直播商業(yè)模式 四、游戲主播的結構 第四節(jié) 網紅+直播盈利模式分析 一、網紅直播變現(xiàn)模式 二、網紅主播收入結構 三、虛擬貨幣變現(xiàn)方式 四、電商變現(xiàn)模式分析
第七章 2014-2016年網紅孵化平臺發(fā)展分析 第一節(jié) 網紅孵化器的核心競爭力 一、豐富的網紅資源 二、強大的數據分析能力 三、有利的供應鏈支撐 四、社交平臺的粉絲運營能力 五、合理的利潤分成及激勵機制 第二節(jié) 網紅孵化模式分析 一、網紅孵化器的價值點 二、網紅孵化合作模式 三、網紅孵化流程介紹 四、網紅孵化器運營流程 五、利潤分成方式介紹 第三節(jié) 資深網紅孵化器--如涵 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經營情況 三、企業(yè)商業(yè)模式 四、企業(yè)融資情況 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢 六、企業(yè)發(fā)展缺陷 第四節(jié) 網紅資源整合平臺--Uni引力 一、平臺介紹 二、運營情況 三、業(yè)務分析 四、運營模式
第八章 2014-2016年網紅經濟投資分析 第一節(jié) 2014-2016年網紅經濟投融資現(xiàn)狀 一、網紅融資周期 二、投資市場火熱 三、網紅風投案例 第二節(jié) 網紅經濟領域投資機遇 一、網紅電商繼續(xù)升級 二、視頻直播市場投資機遇 三、電競領域繼續(xù)發(fā)展 四、醫(yī)療美容前景廣闊 五、網紅經濟公司模式升級 六、第三方服裝設計公司 七、電商綜合服務平臺 第三節(jié) 網紅經濟領域投資風險分析 一、政策監(jiān)管風險 二、內容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風險 三、運營同質化風險 四、傳播平臺技術風險 五、網紅電商投資風險
第九章 網紅經濟發(fā)展前景及趨勢分析 第一節(jié) 網紅經濟發(fā)展前景展望 一、網紅經濟市場空間 二、網紅經濟格局預測 第二節(jié) 網紅經濟未來發(fā)展預測 一、內容是核心 二、善用新格式 三、垂直化趨勢 第三節(jié) 網紅經濟未來發(fā)展趨勢分析 一、視頻化趨勢 二、專業(yè)化趨勢 三、平臺化趨勢 四、多元化趨勢
圖表目錄 圖表：網紅經濟的內容 圖表：微博用戶各年齡群占比 圖表：網紅關注人群年齡占比 圖表：2014-2016年我國GDP增速 圖表：2014-2016年我國移動端社交網絡活躍用戶人數 圖表：微信拉動的生活消費測算 圖表：新浪微博用戶信息擴散意愿 圖表：2016年微博活躍人數增速 圖表：山東省網紅十年排行榜 圖表：不同時代網紅的特點及代表人物 圖表：網紅經濟產業(yè)鏈 圖表：網紅社交資產的形成 圖表：網紅經濟產業(yè)鏈上的上市公司 圖表：2016年網紅指數TOP20 圖表：2016年TOP100網紅身份形象 圖表：2016年TOP100網紅傳播內容 圖表：重點垂直領域熱門網紅介紹 圖表：微博內容生產人群生態(tài)結構變化 圖表：2016年第3季度TOP100網紅變現(xiàn)模式 圖表：網紅孵化器和網紅合作模式 圖表：網紅經濟盈利模式介紹 圖表：社交電商B2C2C模式分析 圖表：網紅+社交盈利模式 圖表：網紅電商市場規(guī)模測算 圖表：2016年微博前九大電商網紅粉絲量 圖表：網紅電商運作模式分析 圖表：網紅經濟供應鏈模式 圖表：直營體系線下門店開店費用率測算 圖表：天貓開店費用率測算 圖表：網紅開店費用率測算 圖表：網紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪不良庫存率對比 圖表：網紅店鋪與傳統(tǒng)店鋪流量獲取成本與流量轉化率對比 圖表：2016年度淘寶女裝類目排名前十的店鋪 圖表：重點網紅店鋪的盈利能力 圖表：部分網紅傳播平臺日均IP訪問數 圖表：主流網紅傳播平臺 圖表：網紅在社交平臺上的增粉工具 圖表：網紅經濟主要社交平臺分析 圖表：傳統(tǒng)電商用戶獲取成本 圖表：2016年三大社交平臺月均活躍用戶 圖表：2016年各B2C電商平臺月均活躍用戶 圖表：2014-2016年微博月活量與日活量變化 圖表：2016年新浪微博與同類社交應用日均IP對比 圖表：2014-2016年新浪微博粘性用戶占比 圖表：新浪微博媒體屬性分析
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