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第一部分 行業(yè)運行現狀 第一章 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展綜述? 1 第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)定義及分類? 1 一、衛(wèi)生巾行業(yè)的定義?????? 1 二、衛(wèi)生巾行業(yè)的分類?????? 1 三、衛(wèi)生巾產品的特點?????? 2 四、衛(wèi)生巾行業(yè)在國民經濟中的地位?????? 2 第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展成熟度分析? 2 一、發(fā)展周期理論分析?????? 2 二、行業(yè)發(fā)展周期分析?????? 4 三、行業(yè)中外市場成熟度對比??? 5 四、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 5
第二章 衛(wèi)生巾行業(yè)運行環(huán)境（PEST）分析?????? 6 第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)政治法律環(huán)境分析???? 6 一、行業(yè)管理體制分析?????? 6 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 6 三、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃?????? 7 第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)經濟環(huán)境分析???? 7 一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 7 二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 16 1、中國GDP分析?????? 16 2、工業(yè)發(fā)展形勢? 17 3、固定資產投資情況? 19 4、社會消費品零售總額???? 23 5、對外貿易進出口???? 25 三、產業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析?????? 29 第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)社會環(huán)境分析???? 32 一、衛(wèi)生巾產業(yè)社會環(huán)境??? 32 1、人口環(huán)境? 32 2、教育環(huán)境? 33 3、城鎮(zhèn)化擴張???? 33 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 33 三、衛(wèi)生巾產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響??? 33 第四節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)技術環(huán)境分析???? 34 一、衛(wèi)生巾技術分析??? 34 二、衛(wèi)生巾技術發(fā)展水平??? 34 三、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢?????? 35
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 衛(wèi)生巾行業(yè)國內外發(fā)展概述???? 37 第一節(jié) 全球衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概況???? 37 一、全球衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀??? 37 二、全球衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展特點??? 38 三、全球衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展中存在的問題??? 38 第二節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況???? 39 一、歐洲衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀??? 39 二、美國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀??? 39 三、日韓衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀??? 39 第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概況???? 39 一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現狀??? 39 二、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展特點??? 40 三、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展中存在的問題??? 40 第四節(jié) 全球衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展趨勢? 41
第四章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展狀況? 42 第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展格局分析???? 42 一、行業(yè)市場發(fā)展特點?????? 42 二、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 42 三、行業(yè)市場發(fā)展格局分析?????? 43 第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需分析???? 44 一、行業(yè)市場產量分析?????? 44 二、重點區(qū)域產量分布?????? 44 三、行業(yè)市場需求量分析??? 45 四、下游行業(yè)需求分布?????? 45 第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)供需平衡分析???? 45 一、行業(yè)供需平衡現狀?????? 45 二、影響行業(yè)供需平衡的因素??? 46 第四節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)技術分析???? 47 一、行業(yè)技術發(fā)展現狀?????? 47 二、行業(yè)主要技術?????? 48 三、制約行業(yè)技術發(fā)展因素?????? 49 四、行業(yè)技術發(fā)展趨勢?????? 49
第五章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)經濟運行分析 51 第一節(jié) 2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)總體規(guī)模分析???? 51 一、企業(yè)數量結構分析?????? 51 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 51 三、行業(yè)資產規(guī)模分析?????? 52 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 53 第二節(jié) 2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)運營情況分析???? 53 一、我國衛(wèi)生巾行業(yè)營收分析??? 53 二、我國衛(wèi)生巾行業(yè)成本分析??? 54 三、我國衛(wèi)生巾行業(yè)利潤分析??? 55 第三節(jié) 2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)財務指標總體分析???? 55 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 55 二、行業(yè)償債能力分析?????? 56 三、行業(yè)營運能力分析?????? 56 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 56
第六章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)上下游運行綜合研究??? 58 第一節(jié) 衛(wèi)生巾產業(yè)鏈運行分析? 58 第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)上游運行分析???? 58 一、衛(wèi)生巾行業(yè)上游發(fā)展狀況介紹??? 58 1、膜行業(yè)???? 58 2、無紡布行業(yè)???? 64 3、高分子???? 65 3、棉花產業(yè)? 67 二、衛(wèi)生巾行業(yè)上游供應規(guī)模情況??? 68 三、上游對衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展影響力分析??? 70 第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)下游運行分析???? 70 一、衛(wèi)生巾行業(yè)下游發(fā)展狀況介紹??? 70 二、衛(wèi)生巾行業(yè)下游需求規(guī)模情況??? 71 三、下游對衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展影響力分析??? 80 第四節(jié) 衛(wèi)生巾產業(yè)鏈運行趨勢分析? 80
第七章 衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域市場分析? 82 第一節(jié) 華東地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 82 一、市場規(guī)模情況分析?????? 82 二、市場需求情況分析?????? 82 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 83 第二節(jié) 華南地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 83 一、市場規(guī)模情況分析?????? 83 二、市場需求情況分析?????? 84 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 84 第三節(jié) 華中地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 84 一、市場規(guī)模情況分析?????? 84 二、市場需求情況分析?????? 85 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 85 第四節(jié) 華北地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 85 一、市場規(guī)模情況分析?????? 85 二、市場需求情況分析?????? 85 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 86 第五節(jié) 東北地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 86 一、市場規(guī)模情況分析?????? 86 二、市場需求情況分析?????? 86 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 87 第六節(jié) 西南地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 87 一、市場規(guī)模情況分析?????? 87 二、市場需求情況分析?????? 88 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 88 第七節(jié) 西北地區(qū)衛(wèi)生巾行業(yè)分析???? 88 一、市場規(guī)模情況分析?????? 88 二、市場需求情況分析?????? 89 三、行業(yè)發(fā)展前景預測?????? 89
第三部分 行業(yè)競爭分析 第八章 衛(wèi)生巾行業(yè)競爭力分析????? 90 第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)集中度分析? 90 一、市場集中度分析??? 90 二、企業(yè)集中度分析??? 91 三、區(qū)域集中度分析??? 91 第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)競爭五力分析???? 92 一、行業(yè)上游議價能力?????? 92 二、行業(yè)下游議價能力?????? 92 三、行業(yè)新進入者威脅?????? 92 四、行業(yè)替代產品威脅?????? 93 五、行業(yè)現有企業(yè)競爭?????? 93 第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)競爭SWOT分析?????? 95 一、行業(yè)優(yōu)勢分析?????? 95 二、行業(yè)劣勢分析?????? 95 三、行業(yè)機會分析?????? 95 四、行業(yè)威脅分析?????? 96 第四節(jié) 市場競爭態(tài)勢分析? 96 第五節(jié) 市場競爭策略分析? 98
第九章 主要衛(wèi)生巾企業(yè)競爭分析? 101 第一節(jié) 尤妮佳生活用品（中國）有限公司???? 101 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 101 二、企業(yè)產品分析?????? 101 三、企業(yè)經營狀況?????? 101 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 102 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 103 第二節(jié) 花王（中國）投資有限公司? 103 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 103 二、企業(yè)產品分析?????? 103 三、企業(yè)經營狀況?????? 104 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 104 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 105 第三節(jié) 廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司? 107 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 107 二、企業(yè)產品分析?????? 107 三、企業(yè)經營狀況?????? 107 四、企業(yè)最新動態(tài)?????? 107 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 108 第四節(jié) 寶潔（中國）有限公司? 108 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 108 二、企業(yè)產品分析?????? 109 三、企業(yè)經營狀況?????? 109 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 110 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 110 第五節(jié) 福建恒安集團有限公司? 111 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 111 二、企業(yè)產品分析?????? 111 三、企業(yè)經營狀況?????? 111 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 111 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 112 第六節(jié) 金佰利（中國）有限公司???? 114 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 114 二、企業(yè)產品分析?????? 114 三、企業(yè)經營狀況?????? 115 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 116 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 117 第七節(jié) 湖北絲寶股份有限公司? 117 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 117 二、企業(yè)產品分析?????? 118 三、企業(yè)經營狀況?????? 118 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 120 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 121 第八節(jié) 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司? 122 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 122 二、企業(yè)產品分析?????? 123 三、企業(yè)經營狀況?????? 123 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 124 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 128 第九節(jié) 恒安國際集團有限公司? 128 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 128 二、企業(yè)產品分析?????? 128 三、企業(yè)經營狀況?????? 128 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 129 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 130 第十節(jié) 廣東景興衛(wèi)生用品有限公司? 130 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 130 二、企業(yè)產品分析?????? 131 三、企業(yè)經營狀況?????? 131 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 131
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢 第十章 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 132 第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)前景與機遇分析? 132 一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景??? 132 二、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展機遇分析?????? 132 第二節(jié) 2018-2023年中國衛(wèi)生巾市場趨勢分析???? 133 一、2017年衛(wèi)生巾行業(yè)市場趨勢總結???? 133 二、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析?? 135 三、2018-2023年衛(wèi)生巾市場發(fā)展空間?? 135 四、2018-2023年衛(wèi)生巾產業(yè)政策趨向?? 136 五、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)技術革新趨勢?? 137
第十一章 未來中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展預測???? 138 第一節(jié) 未來中國衛(wèi)生巾需求與消費預測? 138 一、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)產品消費預測?? 138 二、2018-2023年衛(wèi)生巾市場規(guī)模預測?? 138 三、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)總產值預測?????? 138 四、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)銷售收入預測?? 139 五、2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)總資產預測?????? 139 第二節(jié) 未來中國衛(wèi)生巾行業(yè)供需預測???? 140 一、2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給預測?? 140 二、2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)需求預測?? 141 三、2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)供需平衡預測?? 141
第十二章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資機會及風險分析?????? 142 第一節(jié) 行業(yè)投資現狀分析? 142 一、行業(yè)投資規(guī)模分析?????? 142 二、行業(yè)投資資金來源構成?????? 142 三、行業(yè)投資資金用途分析?????? 143 第二節(jié) 行業(yè)投資機會分析? 143 一、細分市場投資機會?????? 143 二、重點區(qū)域投資機會?????? 143 三、產業(yè)發(fā)展的空白點分析?????? 143 第三節(jié) 行業(yè)投資風險分析? 144 一、行業(yè)政策風險?????? 144 二、宏觀經濟風險?????? 144 三、市場競爭風險?????? 144 四、關聯產業(yè)風險?????? 145 五、產品結構風險?????? 145 六、技術研發(fā)風險?????? 145 七、其他投資風險?????? 145 1、營銷風險? 145 1、同業(yè)競爭風險? 151
第十三章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)渠道分析及策略 153 第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)渠道分析???? 153 一、渠道形式及對比??? 153 二、各類渠道對衛(wèi)生巾行業(yè)的影響??? 153 三、主要衛(wèi)生巾企業(yè)渠道策略研究??? 153 第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)用戶分析???? 154 一、用戶認知程度分析?????? 154 二、用戶需求特點分析?????? 154 三、用戶購買途徑分析?????? 155 第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)營銷策略分析???? 155 一、中國衛(wèi)生巾營銷概況??? 155 二、衛(wèi)生巾營銷策略探討??? 155 三、衛(wèi)生巾營銷發(fā)展趨勢??? 161 四、銷售策略?????? 161 1、媒介選擇策略分析? 161 2、產品定位策略分析? 164 3、企業(yè)宣傳策略分析? 168
第十四章 研究結論及發(fā)展建議????? 175 第一節(jié) 行業(yè)研究結論及建議???? 175 第二節(jié) 子行業(yè)研究結論及建議? 175 第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展建議? 175 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 175 1、堅持產品創(chuàng)新的領先戰(zhàn)略???? 175 2、堅持品牌建設的引導戰(zhàn)略???? 175 3、堅持技術創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略???? 176 4、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略???? 176 5、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略???? 176 二、行業(yè)投資方向建議?????? 176 三、行業(yè)投資方式建議?????? 177
附錄?????? 178 一、《中國造紙協會關于造紙工業(yè)”十三五”發(fā)展的意見》? 178 二、《產業(yè)用紡織品行業(yè)”十三五”發(fā)展指導意見》???? 191
圖表目錄 圖表：衛(wèi)生巾行業(yè)成長階段特點及判斷標準??? 5 圖表：衛(wèi)生巾行業(yè)技術標準?????? 6 圖表：衛(wèi)生巾行業(yè)法律法規(guī)?????? 7 圖表：2017年4季度和全年GDP初步核算數據?? 17 圖表：2012-2017年GDP同比增長速度 17 圖表：2012-2017年GDP環(huán)比增長速度 17 圖表：2017年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度? 19 圖表：2017年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速???? 23 圖表：2017年社會消費品零售總額分月同比增速? 24 圖表：2017年12月份社會消費品零售總額主要數據?? 25 圖表：2012-2017年中國人口增長情況?? 32 圖表：2016年全國主要衛(wèi)生巾廠商商超渠道市場份額? 43 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)產量走勢情況?????? 44 圖表：2013年到2017年中國衛(wèi)生巾需求情況分析????? 45 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)產銷量情況?? 46 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)數量走勢情況?????? 51 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)人員數量走勢情況?????? 52 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)資產規(guī)模走勢情況?????? 52 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模走勢情況?????? 53 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)營業(yè)收入走勢情況?????? 54 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)營業(yè)成本走勢情況?????? 54 圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)營業(yè)利潤走勢情況?????? 55 圖表：2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)盈利能力分析? 55 圖表：2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)償債能力分析? 56 圖表：2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)營運能力分析? 56 圖表：2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展能力分析? 57 圖表：2015年-2016年零售業(yè)經營單位數量情況（萬個）? 72 圖表：2010-2016商品零售額及增速?????? 73 圖表：2016年全球主要經濟體零售增速? 74 圖表：2015-2016年各月百家重點大型零售企業(yè)增速?? 75 圖表：2011-2016年我國企業(yè)在線銷售開展情況?? 78 圖表：2016年限額以上企業(yè)各類商品零售額增長情況? 79 圖表：2013年-2017年華東地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 82 圖表：2013年-2017年華南地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 83 圖表：2013年-2017年華中地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 84 圖表：2013年-2017年華北地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 85 圖表：2013年-2017年東北地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 86 圖表：2013年-2017年西南地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 87 圖表：2013年-2017年西北地區(qū)衛(wèi)生巾市場規(guī)模走勢情況? 88 圖表：衛(wèi)生巾占據國內女性衛(wèi)生用品市場情況?????? 90 圖表：花王（中國）投資有限公司優(yōu)勢??? 104 圖表：2014-2016年重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司財務指標?? 123 圖表：2014-2016年重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司產品價格?? 123 圖表：主流衛(wèi)生巾品牌對比?????? 134 圖表：2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模預測?????? 138 圖表：2018-2023年衛(wèi)生巾行業(yè)營業(yè)收入預測?????? 139 圖表：2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)資產規(guī)模預測?????? 139 圖表：2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給預測?????? 140 圖表：2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)需求預測?????? 141 圖表：2018-2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)產銷率情況?? 141 圖表：2015-2017年我國衛(wèi)生巾行業(yè)投資規(guī)模?????? 142 圖表：新建和技術改造項目起始規(guī)模?????? 185
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