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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 直銷(xiāo)的定義???? 1 一、直銷(xiāo)行業(yè)的定義??? 1 二、直銷(xiāo)商品的分類(lèi)??? 3 三、直銷(xiāo)運(yùn)作的考量??? 6 四、直銷(xiāo)消費(fèi)群特征??? 7 五、直銷(xiāo)商群體特征??? 9 第二節(jié) 直銷(xiāo)的特征及優(yōu)勢(shì)? 10 一、直銷(xiāo)的基本特征??? 10 二、直銷(xiāo)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析?????? 11 三、直銷(xiāo)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別?????? 14 第三節(jié) 直銷(xiāo)與非法傳銷(xiāo)的區(qū)別分析? 16 一、直銷(xiāo)與傳銷(xiāo)的概念區(qū)別?????? 16 二、直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)區(qū)別?????? 17 三、金字塔式銷(xiāo)售定義?????? 18 四、合法直銷(xiāo)事業(yè)與非法金字塔式銷(xiāo)售區(qū)別??? 20 第四節(jié) 直銷(xiāo)的商德守則???? 21 一、概念?????? 21 二、行為?????? 22 三、公司?????? 22 四、原則?????? 22 五、責(zé)任?????? 22
第二章 直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）????? 23 第一節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）?????? 23 一、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 23 二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 65 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）?????? 66 一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 66 二、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 75 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）?????? 78 一、直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境?????? 78 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 88 三、直銷(xiāo)企業(yè)的物流模式及其發(fā)展??? 89 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）?????? 96 一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 96 二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 97 第三章 國(guó)際直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒???? 99 第一節(jié) 全球直銷(xiāo)市場(chǎng)總體情況分析? 99 一、全球直銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)??? 99 二、全球直銷(xiāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?????? 99 三、全球直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析?????? 101 四、全球直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 103 五、全球直銷(xiāo)市場(chǎng)區(qū)域分布?????? 104 六、國(guó)際重點(diǎn)直銷(xiāo)企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析?????? 104 第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析? 108 一、美國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析?????? 108 二、日本直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析?????? 112 三、其他國(guó)家和地區(qū)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析??? 114
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 136 第一節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)發(fā)展行業(yè)分析? 136 一、中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)發(fā)展歷程分析??? 136 二、中國(guó)直銷(xiāo)步入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代?????? 138 三、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)踐行低碳經(jīng)濟(jì)?????? 140 四、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析?????? 141 五、中國(guó)直銷(xiāo)從業(yè)人員情況?????? 144 第二節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)牌照情況分析? 145 一、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)歷年牌照發(fā)牌情況?????? 145 二、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)獲牌企業(yè)概況?????? 149 三、拿牌企業(yè)成為中國(guó)直銷(xiāo)發(fā)展的主導(dǎo)力量??? 149 四、未獲牌直銷(xiāo)企業(yè)受市場(chǎng)和政策的雙重?cái)D壓?????? 150 五、直銷(xiāo)申牌高潮即將到來(lái)?????? 151 六、直銷(xiāo)行業(yè)人才發(fā)展現(xiàn)狀?????? 152 第三節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)市場(chǎng)分析???? 152 一、中國(guó)直銷(xiāo)零售規(guī)模分析?????? 152 二、中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)業(yè)績(jī)分布?????? 152 三、中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)業(yè)績(jī)分析?????? 153 四、消費(fèi)者是直銷(xiāo)市場(chǎng)的核心主體??? 156 五、產(chǎn)品品牌在直銷(xiāo)品牌價(jià)值鏈中的作用?????? 157 第四節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)面臨的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策? 158 一、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 158 二、國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)市場(chǎng)混亂格局的原因分析??? 161 三、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中存在的主要問(wèn)題?????? 162 四、中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的措施思路??? 162 五、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持安全有序發(fā)展??? 163 六、進(jìn)一步規(guī)范中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)發(fā)展的策略??? 163 第五節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景分析? 165 一、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)面臨的問(wèn)題??? 165 二、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)解決方案分析?????? 165 三、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)運(yùn)作方式分析?????? 166 四、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 166
第五章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析???? 168 第一節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)總體規(guī)模分析? 168 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 168 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 169 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 170 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 170 第二節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析? 171 一、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)銷(xiāo)售額??? 171 二、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率??? 171 第三節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析? 172 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 172 二、行業(yè)償債能力分析?????? 173 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 173 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 174
第六章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展模式分析???? 175 第一節(jié) 直銷(xiāo)模式的發(fā)展分析???? 175 一、直銷(xiāo)模式的發(fā)展歷程??? 175 二、直銷(xiāo)模式的形式分析??? 178 第二節(jié) 直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析? 180 一、成功直銷(xiāo)企業(yè)必備因素?????? 180 二、直銷(xiāo)企業(yè)主要系統(tǒng)分析?????? 181 第三節(jié) 案例分析：安利直銷(xiāo)模式???? 183 一、傳統(tǒng)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述?????? 183 二、安利直銷(xiāo)模式分析?????? 184
第七章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析???? 187 第一節(jié) “特許經(jīng)營(yíng)”模式分析? 187 一、“特許經(jīng)營(yíng)”概念及特點(diǎn)???? 187 二、“特許經(jīng)營(yíng)”優(yōu)缺點(diǎn)分析???? 187 三、“許經(jīng)營(yíng)”運(yùn)作分析???? 188 第二節(jié) “特許經(jīng)營(yíng)”模式分析? 189 一、“特許經(jīng)營(yíng)”概念及特點(diǎn)???? 189 二、“特許經(jīng)營(yíng)”優(yōu)缺點(diǎn)分析???? 191 三、“特許經(jīng)營(yíng)”運(yùn)作分析? 193 第三節(jié) “連鎖加盟”模式分析? 199 一、“連鎖加盟”概念及特點(diǎn)???? 199 二、“連鎖加盟”優(yōu)缺點(diǎn)分析???? 204 三、“連鎖加盟”運(yùn)作分析? 206 第四節(jié) “會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)”模式分析? 207 一、“會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)”概念及特點(diǎn)???? 207 二、“會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)”優(yōu)缺點(diǎn)分析???? 207 三、“會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)”運(yùn)作分析? 208
第八章 中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)制度分析???? 209 第一節(jié) 級(jí)差制分析???? 209 一、級(jí)差制概念及特點(diǎn)?????? 209 二、級(jí)差制優(yōu)劣勢(shì)分析?????? 210 三、典型企業(yè)——安利?????? 211 第二節(jié) 矩陣制分析???? 213 一、矩陣制概念及特點(diǎn)?????? 213 二、矩陣制優(yōu)劣勢(shì)分析?????? 214 三、典型企業(yè)——美樂(lè)家??? 215 第三節(jié) 雙軌制分析???? 215 一、雙軌制概念及特點(diǎn)?????? 215 二、雙軌制優(yōu)劣勢(shì)分析?????? 216 三、典型企業(yè)——優(yōu)莎娜??? 217 第四節(jié) T90制度分析? 218 一、T90制度概念及特點(diǎn)??? 218 二、T90制度優(yōu)劣勢(shì)分析??? 218 三、典型企業(yè)——富爾?????? 220 第五節(jié) 混合制度分析? 220 一、混合制度概念及特點(diǎn)??? 220 二、混合制度優(yōu)劣勢(shì)分析??? 221 三、典型企業(yè)——Unicity??? 222
第九章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式分析??? 223 第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展概況? 223 一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析??? 223 二、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)形態(tài)特征分析?????? 223 三、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 224 第二節(jié) 直銷(xiāo)E化經(jīng)營(yíng)管理分析? 225 一、電子商務(wù)直銷(xiāo)模式分析?????? 225 二、E化直銷(xiāo)作業(yè)體系分析 226 三、E化直銷(xiāo)行業(yè)建構(gòu)分析 227 四、直銷(xiāo)電子商務(wù)導(dǎo)入分析?????? 228 第三節(jié) 直銷(xiāo)電子商務(wù)模式分析? 229 一、ERP整合????? 229 二、CRM管理????? 232 三、SCM管理????? 235 四、安全付款交易機(jī)制?????? 236 五、知識(shí)管理?????? 237 第四節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景分析? 238 一、發(fā)展規(guī)劃分析?????? 238 二、發(fā)展規(guī)模分析?????? 238 三、發(fā)展方向分析?????? 239
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第十章 中國(guó)直銷(xiāo)產(chǎn)品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 240 第一節(jié) 美容化妝品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 240 一、直銷(xiāo)業(yè)與美容業(yè)的相關(guān)性分析??? 240 二、中國(guó)美容化妝品業(yè)發(fā)展分析?????? 242 三、中國(guó)美容化妝品直銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r分析??? 248 四、中國(guó)美容化妝品直銷(xiāo)盛行的原因及消費(fèi)者分析?????? 253 第二節(jié) 保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 254 一、中國(guó)保健品直銷(xiāo)分析??? 254 二、中國(guó)醫(yī)藥保健品直銷(xiāo)分析??? 263 三、中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題對(duì)策分析??? 268 第三節(jié) 其他主要零售產(chǎn)品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 268 一、中國(guó)日用品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 268 二、中國(guó)炊具用品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)?????? 271 三、中國(guó)凈水器直銷(xiāo)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 272
第十一章 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及策略分析??? 275 第一節(jié) 直銷(xiāo)渠道管理分析? 275 一、建立和控制直銷(xiāo)渠道??? 275 二、直銷(xiāo)渠道管理的最佳狀態(tài)分析??? 278 三、渠道管理重點(diǎn)分析?????? 282 第二節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析???? 282 一、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題??? 282 二、中國(guó)直銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)策略分析?????? 283 三、直銷(xiāo)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略分析??? 288 四、直銷(xiāo)企業(yè)的家族制與股份制分析?????? 296 五、直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 301
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十二章 2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略??? 303 第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 303 一、直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 303 二、直銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 305 三、直銷(xiāo)行業(yè)集中度分析??? 307 四、直銷(xiāo)行業(yè)SWOT分析? 309 第二節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 311 一、直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況?????? 311 二、中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 312 三、直銷(xiāo)行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 313 第三節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析? 316 一、人才競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 316 二、牌照爭(zhēng)奪分析?????? 316 三、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 317 第四節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主流分析? 318 一、產(chǎn)品和服務(wù)至上策略??? 318 二、文化致勝策略?????? 319 三、品牌運(yùn)作策略?????? 319 四、直銷(xiāo)管理的專(zhuān)業(yè)化和職業(yè)化策略?????? 320 五、直銷(xiāo)復(fù)合化經(jīng)營(yíng)策略??? 321 六、內(nèi)資企業(yè)的國(guó)際化和外資企業(yè)中國(guó)化策略?????? 321 七、規(guī)范經(jīng)營(yíng)策略?????? 322 八、有邊界的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略?????? 322 第五節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)? 323 一、團(tuán)隊(duì)?????? 323 二、質(zhì)量?????? 328 三、牌照?????? 330 四、品牌?????? 331 五、文化?????? 331
第十三章 2015-2017年直銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 334 第一節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 334 一、直銷(xiāo)企業(yè)主要類(lèi)型?????? 334 二、直銷(xiāo)企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 334 三、直銷(xiāo)企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 334 四、直銷(xiāo)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 335 五、2017年直銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)排名分析? 336 第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析? 337 一、安利（中國(guó)）日用品有限公司??? 337 二、完美（中國(guó)）有限公司?????? 349 三、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司??? 353 四、南京中脈科技發(fā)展有限公司?????? 356 五、玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司?????? 359 六、如新（中國(guó)）日用保健品有限公司??? 363 七、天津天獅生物工程有限公司?????? 368 八、權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司?????? 372 九、富迪健康科技有限公司?????? 374 十、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司??? 378 十一、康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司??? 382 十二、嘉康利（中國(guó)）日用品有限公司??? 387 十三、三生（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)有限公司??? 392 十四、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司?????? 395 十五、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司?????? 398 十六、北京羅麥科技有限公司??? 401 十七、寶?。ㄖ袊?guó)）日用品有限公司?????? 404 十八、葆嬰有限公司??? 407 十九、天津尚赫保健用品有限公司??? 410 二十、江蘇安惠生物科技有限公司??? 412 二十一、吉林省美羅國(guó)際生物科技股份有限公司??? 415 二十二、綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司??? 418 二十三、雅芳（中國(guó)）有限公司?????? 421 二十四、美樂(lè)家（中國(guó)）日用品有限公司?????? 424 二十五、山東安然納米實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司?????? 426 二十六、吉林東升偉業(yè)生物工程集團(tuán)有限公司?????? 429 二十七、廈門(mén)金日制藥有限公司?????? 430 二十八、天津市康婷生物工程有限公司??? 433 二十九、深圳市榮格科技有限公司??? 435 三十、湖南炎帝生物工程有限公司??? 436
第五部分 發(fā)展前景展望 第十四章 2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)前景及投資價(jià)值??? 438 第一節(jié) 電商行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)???? 438 一、“十二五”實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)渠道布局? 438 二、電商行業(yè)“十三五”發(fā)展方向??? 438 第二節(jié) 2018-2023年直銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展前景 450 第三節(jié) 2018-2023年直銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 451 一、2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 451 二、2018-2023年直銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 454 三、2018-2023年直銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 454 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)? 457 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 457 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 457 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 458 四、行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展完善?????? 458 五、政府監(jiān)管趨于科學(xué)、理性??? 458 六、輿論引導(dǎo)日益公正、客觀(guān)??? 462 七、影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 462 第五節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)投資特性分析? 462 一、直銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 462 二、直銷(xiāo)行業(yè)盈利因素分析?????? 463 三、直銷(xiāo)牌照申請(qǐng)及下發(fā)分析??? 463
第十五章 2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 464 第一節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)投融資情況???? 464 第二節(jié) 2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì) 465 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 465 二、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 466 三、直銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)遇?????? 466 第三節(jié) 2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 466 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 466 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 466 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 468 四、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 468 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 471 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 471 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 472 第四節(jié) 中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)投資建議? 472 一、直銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向?????? 472 二、直銷(xiāo)行業(yè)主要投資建議?????? 473 三、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)融資分析?????? 474
第十六章 直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 476 第一節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 476 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 476 二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 478 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 479 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 480 五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 481 六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 482 第二節(jié) 對(duì)中國(guó)直銷(xiāo)品牌的戰(zhàn)略思考? 483 一、企業(yè)品牌的重要性?????? 483 二、直銷(xiāo)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 484 三、直銷(xiāo)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 487 四、直銷(xiāo)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 495 五、直銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 497 第三節(jié) 直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略分析? 498 一、直銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 498 二、直銷(xiāo)市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 500 三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃??? 505 四、直銷(xiāo)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 517 第四節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 519 一、2017年直銷(xiāo)行業(yè)投資戰(zhàn)略? 519 二、2018-2023年直銷(xiāo)行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 520 三、2018-2023年產(chǎn)品行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 520
第十七章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 522 第一節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 522 第二節(jié) 直銷(xiāo)子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 524 第三節(jié) 直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展建議? 525 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 525 二、行業(yè)投資方向建議?????? 525 三、行業(yè)投資方式建議?????? 526
圖表目錄 圖表目錄?????? 11 圖表：直銷(xiāo)商群體特征?????? 9 圖表：2007-2017年4季度我國(guó)季度GDP增長(zhǎng)率 66 圖表：2010-2017年4季度我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率?????? 67 圖表：2010-2017年12月我國(guó)工業(yè)增加值走勢(shì)圖 68 圖表：2009-2017年12月固定資產(chǎn)投資增速走勢(shì)圖???? 69 圖表：2014-2017年12月我國(guó)各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長(zhǎng)率 69 圖表：2011-2017年12月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)圖 70 圖表：2010-2017年12月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢(shì)圖 71 圖表：2010-2017年12月我國(guó)CPI、PPI運(yùn)行趨勢(shì)????? 72 圖表：2010年-2017年12月企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)（2016年同期為100）? 73 圖表：2009-2017年12月進(jìn)出口走勢(shì)圖 74 圖表：2005-2016年中國(guó)人口數(shù)量以及增長(zhǎng)率（%）??? 78 圖表：2005-2016年中國(guó)人口出生率（%）??? 79 圖表：2005-2016年中國(guó)人口死亡率（%）??? 80 圖表：2005-2016年中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率（%）??? 80 圖表：2005-2016年中國(guó)男性人口和女性人口數(shù)量（萬(wàn)人）?????? 81 圖表：2005-2016年中國(guó)65歲以上人口數(shù)量（萬(wàn)人） 82 圖表：2005-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)化率（%）?????? 83 圖表：2006-2016年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率?????? 85 圖表：新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況??? 86 圖表：2007-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例?????? 87 圖表：銷(xiāo)物流模式的供應(yīng)鏈功能表??? 90 圖表：安利（中國(guó)）的物流配送圖??? 93 圖表：雅芳（中國(guó)）的物流配送圖??? 94 圖表：全球直銷(xiāo)市場(chǎng)份額??? 100 圖表：德國(guó)“直銷(xiāo)銀行”情況??? 118 圖表：德國(guó)“直銷(xiāo)銀行”與傳統(tǒng)銀行利率對(duì)比分析?????? 120 圖表：2017年上半年直企分公司及產(chǎn)業(yè)布局一覽? 141 圖表：2017年上半年直企分公司及產(chǎn)業(yè)布局? 142 圖表：2017年上半年直企新增服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量? 142 圖表：2017年上半年國(guó)內(nèi)新增服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量排名第一直企（羅麥）的布局???? 143 圖表：2006-2017年直銷(xiāo)企業(yè)獲牌數(shù)量?? 145 圖表：2017年新增直銷(xiāo)牌照企業(yè)名錄???? 149 圖表：2016-2017年排名前十名企業(yè)業(yè)績(jī)分布情況?????? 153 圖表：2016-2017年直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)量占比情況?? 154 圖表：2017年各省直銷(xiāo)業(yè)績(jī)???? 155 圖表：七大地理分區(qū)直企分布情況??? 168 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)銷(xiāo)售額?????? 171 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率?????? 171 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)盈利能力分析?? 172 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)償債能力分析?? 173 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?? 173 圖表：2015-2017年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展能力分析?? 174 圖表：2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模?? 225 圖表：2012-2017年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模?? 239 圖表：2013-2017年年GDP增長(zhǎng)情況（元） 242 圖表：過(guò)去十年人均GDP增長(zhǎng)情況（元）???? 243 圖表：過(guò)去十年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）?????? 243 圖表：國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)概況??? 244 圖表：2015-2017年國(guó)內(nèi)化妝品年零售額（億）?? 245 圖表：我國(guó)核心化妝品消費(fèi)人群（萬(wàn)）??? 246 圖表：2009-2019年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)?? 247 圖表：2017年直銷(xiāo)行業(yè)不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 305 圖表：2017年直銷(xiāo)行業(yè)區(qū)域集中度分析? 306 圖表：2017年直銷(xiāo)行業(yè)不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 306 圖表：2017年直銷(xiāo)企業(yè)地區(qū)分布???? 307 圖表：2017年直銷(xiāo)員地區(qū)分布? 307 圖表：2017年外資企業(yè)數(shù)量城市分布前三名? 308 圖表：2017年直銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)排名???? 336 圖表：美樂(lè)家（中國(guó)）日用品有限公司經(jīng)營(yíng)信息??? 425 圖表：2018-2023年直銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 454 圖表：品牌在不同階段品牌的特點(diǎn)圖?????? 486 圖表：2017年直企各大產(chǎn)品類(lèi)別更新情況???? 521
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