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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 全球童裝行業(yè)運(yùn)行形勢分析???? 1 第一節(jié) 全球童裝行業(yè)發(fā)展歷程? 1 第二節(jié) 全球童裝行業(yè)市場發(fā)展情況? 2 一、全球童裝市場發(fā)展規(guī)模?????? 2 二、全球童裝市場發(fā)展前景?????? 2 第三節(jié) 全球童裝行業(yè)主要國家及區(qū)域發(fā)展情況分析???? 3 第四節(jié) 全球童裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析? 4
第二章 2015-2018年中國童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 6 第一節(jié) 2015-2018年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 6 1、國內(nèi)生產(chǎn)總值? 6 2、全國居民收入? 7 3、消費(fèi)市場? 8 4、cpi與ppi?????? 9 二、國際貿(mào)易環(huán)境?????? 13 第二節(jié) 2015-2017年童裝的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析???? 14 一、行業(yè)政策影響分析?????? 14 1、行業(yè)監(jiān)管體制? 14 2、行業(yè)政策體系? 16 二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析?????? 17 第三節(jié) 2015-2017年童裝的行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析???? 17
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國童裝行業(yè)市場總體運(yùn)行情況分析??? 19 第一節(jié) 中國童裝行業(yè)規(guī)模情況分析? 19 一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析?????? 19 二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析?????? 19 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析?????? 20 第二節(jié) 市場壁壘? 21 第三節(jié) 競爭情況分析? 23 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 23 二、潛在進(jìn)入者分析??? 24 三、替代品威脅分析??? 25 第四節(jié) 國際競爭力比較???? 25 第五節(jié) 市場集中度分析???? 26
第四章 2017年中國童裝行業(yè)供需情況分析?????? 27 第一節(jié) 中國童裝市場現(xiàn)狀分析? 27 第二節(jié) 中國童裝產(chǎn)量分析? 28 一、童裝產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)量?????? 28 二、童裝生產(chǎn)區(qū)域分布?????? 28 第三節(jié) 中國童裝市場需求分析? 29 第四節(jié) 行業(yè)供需平衡狀況分析? 31 一、童裝行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀?????? 31 二、影響行業(yè)供需平衡的因素分析??? 31 三、童裝行業(yè)供需平衡走勢預(yù)測?????? 32
第三部分 市場全景調(diào)研 第五章 中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場規(guī)模分析?????? 33 第一節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展分析? 33 一、2015-2018年中國童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析?????? 33 二、2015-2018年中國童裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 35 第二節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性? 35 第三節(jié) 童裝行業(yè)特性分析? 36 第四節(jié) 2017年中國童裝市場規(guī)模分析??? 37 第五節(jié) 2017年中國童裝區(qū)域市場規(guī)模分析??? 37 一、2017年東北地區(qū)市場規(guī)模分析? 37 二、2017年華北地區(qū)市場規(guī)模分析? 38 三、2017年華東地區(qū)市場規(guī)模分析? 39 四、2017年華中地區(qū)市場規(guī)模分析? 39 五、2017年華南地區(qū)市場規(guī)模分析? 40 六、2017年西部地區(qū)市場規(guī)模分析? 41 第六節(jié) 2018-2023年中國童裝市場規(guī)模預(yù)測 41
第六章 童裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析????? 43 第一節(jié) 中國童裝行業(yè)產(chǎn)品歷年價(jià)格回顧? 43 第二節(jié) 中國童裝行業(yè)產(chǎn)品當(dāng)前市場價(jià)格? 43 一、產(chǎn)品當(dāng)前價(jià)格分析?????? 43 二、產(chǎn)品未來價(jià)格預(yù)測?????? 44 第三節(jié) 中國童裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析? 44 一、全球經(jīng)濟(jì)形勢及影響??? 44 二、人民幣匯率變化影響??? 45
第七章 童裝行業(yè)替代品及互補(bǔ)產(chǎn)品分析???? 46 第一節(jié) 童裝行業(yè)替代品分析???? 46 第二節(jié) 童裝行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品分析? 46 一、行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品種類?????? 46 二、主要互補(bǔ)產(chǎn)品對(duì)童裝行業(yè)的影響?????? 46 三、互補(bǔ)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析?????? 46
第四部分 競爭格局分析 第八章 童裝行業(yè)競爭格局及競爭策略分析 48 第一節(jié) 童裝行業(yè)競爭格局分析? 48 一、行業(yè)集中度分析??? 48 二、行業(yè)競爭格局?????? 49 三、競爭群組?????? 49 四、童裝行業(yè)競爭關(guān)鍵因素分析?????? 50 1、價(jià)格? 50 2、渠道? 50 3、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量、品牌??? 51 第二節(jié) 童裝行業(yè)市場競爭策略分析? 51 一、行業(yè)國際競爭力比較??? 51 1、生產(chǎn)要素? 51 2、需求條件? 52 3、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)? 52 二、童裝企業(yè)競爭策略分析?????? 53 1、影響童裝企業(yè)核心競爭力的因素? 53 2、提高童裝企業(yè)核心競爭力的對(duì)策? 53
第九章 童裝主要上下游產(chǎn)品分析? 56 第一節(jié) 童裝上下游分析???? 56 一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性?????? 56 二、上游原材料供應(yīng)形勢分析??? 57 三、下游產(chǎn)品解析?????? 58 第二節(jié) 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 58 一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險(xiǎn)分析??? 58 二、行業(yè)下游風(fēng)險(xiǎn)分析及提示??? 59 三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示??? 60
第十章 童裝行業(yè)渠道與行業(yè)品牌分析 61 第一節(jié) 童裝行業(yè)渠道分析? 61 一、渠道格局?????? 61 二、渠道形式?????? 62 三、渠道要素對(duì)比?????? 62 第二節(jié) 童裝行業(yè)品牌分析? 63 一、品牌數(shù)量分析?????? 63 二、品牌推廣方式分析?????? 63 三、品牌美譽(yù)度分析??? 64 四、品牌的選擇情況??? 64
第十一章 童裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 66 第一節(jié) 起步股份? 66 一、企業(yè)基本概況?????? 66 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 66 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 68 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 70 第二節(jié) 安奈兒???? 73 一、企業(yè)基本概況?????? 73 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 73 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 75 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 80 第三節(jié) 森馬服飾? 83 一、企業(yè)基本概況?????? 83 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 84 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 85 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 87 第四節(jié) 太平鳥???? 88 一、企業(yè)基本概況?????? 88 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 88 三、2014-2017年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 90 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 95 第五節(jié) 嘉曼服飾? 96 一、企業(yè)基本概況?????? 96 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 97 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 98 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 103 第六節(jié) 童創(chuàng)童欣? 105 一、企業(yè)基本概況?????? 105 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 106 三、2014-2017年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 107 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 108 第七節(jié) 361度????? 110 一、企業(yè)基本概況?????? 110 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 110 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 111 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 112 第八節(jié) 安踏? 112 一、企業(yè)基本概況?????? 112 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 112 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 114 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 116 第九節(jié) 貝貝依依? 117 一、企業(yè)基本概況?????? 117 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 118 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 119 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 120 第十節(jié) 金發(fā)拉比? 120 一、企業(yè)基本概況?????? 120 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析?? 121 三、2015-2018年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 124 四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 128
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年中國童裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 133 第一節(jié) 未來童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 133 一、未來童裝行業(yè)發(fā)展分析?????? 133 二、未來童裝行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向?????? 133 三、總體行業(yè)"十三五"整體規(guī)劃及預(yù)測???? 135 第二節(jié) 2018-2023年童裝行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測 137 一、2018-2023年童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?? 137 二、2018-2023年童裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測?? 138
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十三章 童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與投資策略分析???? 139 第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 139 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 139 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 140 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 141 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 145 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 155 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 157 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 159 第二節(jié) 對(duì)我國童裝品牌的戰(zhàn)略思考? 164 一、童裝品牌的重要性?????? 164 二、童裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 165 三、童裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 166 四、我國童裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 167 五、童裝品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 168 第三節(jié) 童裝經(jīng)營策略分析? 171 一、童裝市場細(xì)分策略?????? 171 二、童裝市場創(chuàng)新策略?????? 174 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 181 四、童裝新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 183 第四節(jié) 童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析? 185 一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 二、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 四、行業(yè)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)?????? 186 五、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 186 第五節(jié) 童裝投資策略分析? 186 一、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機(jī)會(huì)分析??? 186 二、企業(yè)營銷策略?????? 187 三、企業(yè)投資策略?????? 188 四、企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢策略建議?????? 188
圖表目錄 圖表：2015-2018年全球童裝市場規(guī)模?? 3 圖表：2008年3季度—2018年3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%）??? 8 圖表：2018年前三季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 9 圖表：2018年前三季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成? 10 圖表：2018年9月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)???? 12 圖表：2008年9月—2018年9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（2017年同月=100）??? 12 圖表：2008年9月—2018年9月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（2017年同月=100） 13 圖表：世界銀行最新全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測（%） 14 圖表：童裝行業(yè)監(jiān)管體制??? 16 圖表：童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策??? 17 圖表：2017年人口數(shù)及其構(gòu)成? 18 圖表：2010-2017年中國新生嬰兒數(shù)量?? 19 圖表：2015-2018年中國童裝企業(yè)數(shù)量?? 20 圖表：2015-2018年中國童裝行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?? 21 圖表：2015-2018年中國童裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?? 21 圖表：童裝知名代表品牌??? 25 圖表：中國與發(fā)達(dá)國家童裝行業(yè)cr5????? 27 圖表：我國童裝及其他服飾的產(chǎn)業(yè)生命周期??? 28 圖表：2015-2018年中國童裝產(chǎn)量?? 29 圖表：新生兒出生率??? 30 圖表：城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入??? 31 圖表：2015-2018年中國童裝銷量?? 32 圖表：2015-2018年童裝行業(yè)零售規(guī)模及同比增速?????? 38 圖表：2015-2018年東北地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 39 圖表：2015-2018年華北地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 39 圖表：2015-2018年華東地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 40 圖表：2015-2018年華中地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 41 圖表：2015-2018年華南地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 41 圖表：2015-2018年西部地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 42 圖表：2018-2023年中國童裝市場規(guī)模預(yù)測?? 43 圖表：2015-2017年中國童裝市場價(jià)格表?????? 44 圖表：2017年童裝前十大品牌市占率???? 49 圖表：中國童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)?????? 57 圖表：童裝企業(yè)線下銷售渠道對(duì)比??? 63 圖表：童裝品牌競爭策略及運(yùn)作方式?????? 64 圖表：2017年中國前十童裝品牌美譽(yù)度? 65 圖表：2017年中國童裝市場消費(fèi)偏好???? 66 圖表：起步股份經(jīng)營狀況分析??? 69 圖表：起步股份主營業(yè)務(wù)構(gòu)成??? 69 圖表：安奈兒經(jīng)營狀況分析?????? 75 圖表：2017年安奈兒主營業(yè)務(wù)構(gòu)成? 75 圖表：2018年上半年安奈兒主營業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 75 圖表：安奈兒線下銷售渠道?????? 81 圖表：森馬服飾經(jīng)營狀況分析??? 85 圖表：2017年森馬服飾主營業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 85 圖表：2018年上半年森馬服飾主營業(yè)務(wù)構(gòu)成? 86 圖表：森馬服飾門店情況??? 87 圖表：太平鳥經(jīng)營狀況分析?????? 90 圖表：2017年太平鳥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成? 90 圖表：2018年上半年太平鳥主營業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 90 圖表：太平鳥各服裝品牌主打定位??? 91 圖表：太平鳥歷年投放市場的款色數(shù)量??? 93 圖表：太平鳥銷售渠道?????? 95 圖表：北京嘉曼服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況??? 99 圖表：童創(chuàng)童欣經(jīng)營狀況??? 108 圖表：361度經(jīng)營狀況分析?????? 111 圖表：2017年361度經(jīng)營狀況 112 圖表：安踏體育經(jīng)營狀況分析??? 115 圖表：2017年安踏經(jīng)營狀況???? 115 圖表：貝貝依依經(jīng)營狀況分析??? 119 圖表：金發(fā)拉比經(jīng)營狀況分析??? 123 圖表：2017年金發(fā)拉比主營業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 123 圖表：2018年上半年金發(fā)拉比主營業(yè)務(wù)構(gòu)成? 123 圖表：2018-2023年中國童裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值預(yù)測?? 138 圖表：2018-2023年中國童裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測?? 139 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 153 圖表：區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖? 155
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