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第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 電子商務基本概況 一、電子商務基本定義 二、電子商務發(fā)展階段 三、電子商務基本特征 四、電子商務支撐環(huán)境 五、電子商務基本模式 （一）電子商務分類 （二）電子商務功能 （三）電子商務運營模式 第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 一、電子商務交易規(guī)模分析 二、電子商務市場結構分析 （一）電子商務市場結構 （二）電子商務區(qū)域結構 三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 四、電子商務相關融合產業(yè) 第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 一、b2b電子商務發(fā)展分析 （一）b2b市場規(guī)模分析 （二）b2b企業(yè)規(guī)模分析 （三）b2b市場營收分析 （四）b2b市場份額分析 （五）b2b用戶規(guī)模分析 （六）b2b發(fā)展趨勢分析 二、網絡零售市場發(fā)展分析 （一）網絡零售交易規(guī)模 （二）網絡零售市場占比 （三）網絡零售企業(yè)規(guī)模 （四）網絡零售市場份額 （五）網絡零售用戶規(guī)模 （六）網絡零售網店規(guī)模 （七）移動電商市場規(guī)模 （八）移動電商用戶規(guī)模 （九）海外代購市場規(guī)模
第二章 互聯(lián)網環(huán)境下奢侈品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 2016-2018年中國互聯(lián)網環(huán)境分析 一、網民基本情況分析 （一）總體網民規(guī)模分析 （二）分省網民規(guī)模分析 （三）手機網民規(guī)模分析 （四）網民屬性結構分析 二、網民互聯(lián)網應用狀況 （一）信息獲取情況分析 （二）商務交易發(fā)展情況 （三）交流溝通現(xiàn)狀分析 （四）網絡娛樂應用分析 第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下奢侈品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 二、互聯(lián)網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 三、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 第三節(jié) 互聯(lián)網奢侈品行業(yè)的改造與重構 一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 四、互聯(lián)網改變行業(yè)未來競爭格局 第四節(jié) 奢侈品與互聯(lián)網進行產業(yè)融合 一、電商政策變化趨勢分析 二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 五、進行產業(yè)融合的優(yōu)勢 六、重點奢侈品企業(yè)產業(yè)融合事例
第三章 2016-2018年中國奢侈品電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 宏觀經濟環(huán)境分析 一、國際宏觀經濟運行分析 二、國內宏觀經濟運行分析 三、宏觀經濟對產業(yè)影響分析 四、2019-2025年宏觀經濟發(fā)展預測分析 第二節(jié) 奢侈品電商行業(yè)政策環(huán)境分析 一、奢侈品電商行業(yè)的管理體制 1、行政主管部門 2、行政監(jiān)管體制 二、奢侈品電商行業(yè)主要政策內容 三、產業(yè)政策風險 四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 奢侈品電商行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育環(huán)境分析 三、文化環(huán)境分析 四、生態(tài)環(huán)境分析 五、中國城鎮(zhèn)化率 六、居民的各種消費觀念和習慣 七、社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 1、廣泛性 2、深刻性
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 奢侈品行業(yè)市場規(guī)模與電商空間預測 第一節(jié) 奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、奢侈品行業(yè)產業(yè)政策分析 二、奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 三、奢侈品行業(yè)市場規(guī)模分析 四、奢侈品行業(yè)需求規(guī)模分析 第二節(jié) 奢侈品電商市場規(guī)模與滲透率 一、奢侈品電商總體開展情況 二、奢侈品電商交易規(guī)模分析 三、奢侈品電商渠道滲透率分析 第三節(jié) 奢侈品電商行業(yè)盈利能力分析 一、奢侈品電子商務發(fā)展有利因素 二、奢侈品電子商務發(fā)展制約因素 三、奢侈品電商行業(yè)經營成本分析 四、奢侈品電商行業(yè)盈利模式分析 五、奢侈品電商行業(yè)盈利水平分析 第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 一、奢侈品電商行業(yè)市場空間測算 二、奢侈品電商市場規(guī)模預測分析 三、奢侈品電商發(fā)展趨勢預測分析 第五節(jié) 奢侈品電商發(fā)展主要面臨的問題 一、退換率 二、損耗 三、產品質量
第五章 奢侈品企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 第一節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 一、前期投入成本優(yōu)勢 二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 三、渠道管控優(yōu)勢分析 四、零售運營經驗優(yōu)勢 第二節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商流程管理 一、網站運營流程管理 二、網絡銷售流程管理 三、產品發(fā)貨流程管理 四、采購管理流程管理 五、訂單銷售流程管理 六、庫房操作流程管理 七、訂單配送流程管理 第三節(jié) 奢侈品強企業(yè)電子商務成本分析 一、奢侈品電商成本構成分析 二、奢侈品電商采購成本分析 三、奢侈品電商運營成本分析 四、奢侈品電商履約成本分析 五、奢侈品電商交易成本分析
第六章 奢侈品企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 第一節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商構建分析 一、奢侈品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 （一）產品采購與組織 （二）電商網站建設 （三）網站品牌建設及營銷 （四）服務及物流配送體系 （五）網站增值服務 二、奢侈品企業(yè)電子商務網站構建 （一）網站域名申請 （二）網站運行模式 （三）網站開發(fā)規(guī)劃 （四）網站需求規(guī)劃 第二節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 一、電商b2b發(fā)展模式 二、電商b2c發(fā)展模式 三、電商c2c發(fā)展模式 四、電商o2o發(fā)展模式 第三節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 一、食品企業(yè)電商建設模式 二、自建商城網店平臺 （一）自建商城概況分析 （二）自建商城優(yōu)勢分析 三、借助第三方網購平臺 （一）電商平臺的優(yōu)劣勢 （二）電商平臺盈利模式 四、電商服務外包模式分析 （一）電商服務外包的優(yōu)勢 （二）電商服務外包可行性 （三）電商服務外包前景 五、奢侈品企業(yè)電商平臺選擇策略
第七章 奢侈品行業(yè)電子商務運營模式分析 第一節(jié) 奢侈品電子商務b2b模式分析 一、奢侈品電子商務b2b市場概況 二、奢侈品電子商務b2b盈利模式 三、奢侈品電子商務b2b運營模式 四、奢侈品電子商務b2b的供應鏈 第二節(jié) 奢侈品電子商務b2c模式分析 一、奢侈品電子商務b2c市場概況 二、奢侈品電子商務b2c市場規(guī)模 三、奢侈品電子商務b2c盈利模式 四、奢侈品電子商務b2c物流模式 五、奢侈品電商b2c物流模式選擇 第三節(jié) 奢侈品電子商務c2c模式分析 一、奢侈品電子商務c2c市場概況 二、奢侈品電子商務c2c盈利模式 三、奢侈品電子商務c2c信用體系 四、奢侈品電子商務c2c物流特征 五、重點c2c電商企業(yè)發(fā)展分析 第四節(jié) 奢侈品電子商務o2o模式分析 一、奢侈品電子商務o2o市場概況 二、奢侈品電子商務o2o優(yōu)勢分析 三、奢侈品電子商務o2o營銷模式 四、奢侈品電子商務o2o潛在風險
第八章 奢侈品行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 第一節(jié) 搜索引擎營銷 一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 二、搜索引擎營銷推廣模式 三、搜索引擎營銷收益分析 四、搜索引擎營銷競爭分析 第二節(jié) 論壇營銷 一、論壇營銷概述分析 二、論壇營銷優(yōu)勢分析 三、論壇營銷策略分析 第三節(jié) 微博營銷 一、微博營銷概況分析 二、微博營銷的優(yōu)劣勢 三、微博營銷模式分析 四、微博營銷競爭分析 第四節(jié) 微信營銷 一、微信營銷概況分析 二、微信營銷的優(yōu)劣勢 三、微信營銷模式分析 四、微信營銷競爭分析 第五節(jié) 視頻營銷 一、視頻營銷概述分析 二、視頻營銷優(yōu)勢分析 三、視頻營銷策略分析 四、視頻營銷競爭分析 第六節(jié) 問答營銷 一、問答營銷概述分析 二、問答營銷運營模式 三、問答營銷競爭分析 第七節(jié) 權威百科營銷 一、權威百科營銷概況 二、權威百科營銷優(yōu)勢 三、權威百科營銷形式 第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 一、企業(yè)新聞營銷概況 二、企業(yè)新聞營銷方式 三、企業(yè)新聞營銷策略 四、新聞營銷競爭分析
第九章 奢侈品主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 第一節(jié) 天貓商城 一、天貓商城發(fā)展基本概述 二、天貓商城用戶特征分析 三、天貓商城網購優(yōu)勢分析 四、天貓商城交易規(guī)模分析 五、天貓商城交易品類結構 六、天貓商城企業(yè)入駐情況 七、天貓商城商家經營策略 第二節(jié) 京東商城 一、京東商城發(fā)展基本概述 二、京東商城用戶特征分析 三、京東商城網購優(yōu)勢分析 四、京東商城交易規(guī)模分析 五、京東商城交易品類結構 六、京東商城企業(yè)入駐情況 七、京東商城商家經營策略 第三節(jié) 蘇寧易購 一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 二、蘇寧易購用戶特征分析 三、蘇寧易購網購優(yōu)勢分析 四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 五、蘇寧易購交易品類結構 六、蘇寧易購企業(yè)入駐情況 七、蘇寧易購商家經營策略 第四節(jié) 1號店 一、1號店發(fā)展基本概述 二、1號店用戶特征分析 三、1號店網購優(yōu)勢分析 四、1號店交易規(guī)模分析 五、1號店交易品類結構 六、1號店企業(yè)入駐情況 七、1號店商家經營策略 第五節(jié) 亞馬遜中國 一、亞馬遜發(fā)展基本概述 二、亞馬遜用戶特征分析 三、亞馬遜網購優(yōu)勢分析 四、亞馬遜交易規(guī)模分析 五、亞馬遜交易品類結構 六、亞馬遜企業(yè)入駐情況 七、亞馬遜商家經營策略 第六節(jié) higo 一、higo發(fā)展基本概述 二、higo用戶特征分析 三、higo網購優(yōu)勢分析 四、higo交易規(guī)模分析 五、higo交易品類結構 六、higo企業(yè)入駐情況 七、higo商家經營策略
第三部分 競爭格局分析 第十章 2019-2025年奢侈品電商行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 奢侈品電商的競爭結構分析 一、奢侈品電商的進入威脅和進入壁壘 二、替代威脅及“業(yè)態(tài)”的多樣化 第二節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、奢侈品電商行業(yè)競爭結構分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 6、競爭結構特點總結 二、奢侈品電商行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 三、奢侈品電商行業(yè)集中度分析 四、奢侈品電商行業(yè)swot分析 第三節(jié) 中國奢侈品電商行業(yè)競爭格局綜述 一、奢侈品電商行業(yè)競爭概況 二、中國奢侈品電商行業(yè)競爭力分析 三、中國奢侈品電商競爭力優(yōu)勢分析 四、奢侈品電商行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 第四節(jié) 奢侈品電商行業(yè)競爭格局分析 一、國內外奢侈品電商競爭分析 二、我國奢侈品電商場競爭分析 三、我國奢侈品電商市場集中度分析 四、國內主要奢侈品電商企業(yè)動向 第五節(jié) 奢侈品電商市場競爭格局總結 一、奢侈品電商具有較強競爭力 二、奢侈品電商競爭戰(zhàn)略模式的探析 三、奢侈品電商實行差異化競爭 四、提高奢侈品電商企業(yè)競爭力的有力措施 六、提高奢侈品電商企業(yè)競爭力的幾點建議 七、奢侈品電商提高核心競爭力的建議 第六節(jié) 奢侈品電商市場競爭策略分析 一、2017年奢侈品電商行業(yè)增長潛力分析 二、2017年奢侈品電商行業(yè)主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有奢侈品電商產品競爭策略分析 四、潛力奢侈品電商品種競爭策略選擇 五、典型企業(yè)產品競爭策略分析
第十一章 奢侈品行業(yè)相關企業(yè)經營形勢分析 第一節(jié) 博柏利 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第二節(jié) gucci 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第三節(jié) lv 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第四節(jié) ysl 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第五節(jié) dior 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 香奈兒 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第七節(jié) 寶格麗 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 愛馬仕 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 卡地亞 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品分析 三、業(yè)務經營分析 四、企業(yè)電商運營模式 五、企業(yè)電商經營成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析
第四部分 發(fā)展前景展望 第十二章 奢侈品企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 第一節(jié) 奢侈品企業(yè)電子商務市場投資要素 一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 第二節(jié) 奢侈品企業(yè)轉型電商物流投資分析 一、奢侈品企業(yè)電商自建物流分析 （一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 （二）電商自建物流的負面影響 二、奢侈品企業(yè)電商外包物流分析 （一）快遞業(yè)務量完成情況 （二）快遞業(yè)務的收入情況 （三）快遞業(yè)競爭格局分析 三、奢侈品電商物流構建策略分析 （一）入庫質量檢查 （二）在庫存儲管理 （三）出庫配貨管理 （四）發(fā)貨和派送 （五）退貨處理 第三節(jié) 奢侈品企業(yè)電商市場策略分析
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十三章 奢侈品電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 奢侈品電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國奢侈品電商品牌的戰(zhàn)略思考 一、奢侈品電商品牌的重要性 二、奢侈品電商實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、奢侈品電商企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國奢侈品電商企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、奢侈品電商品牌戰(zhàn)略管理的策略 六、國內外奢侈品電商品牌對比及策略建議 第三節(jié) 奢侈品電商經營策略分析 一、奢侈品電商市場細分策略 二、奢侈品電商市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、奢侈品電商新產品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 奢侈品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2019-2025年奢侈品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2019-2025年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十四章 研究結論及發(fā)展建議 第一節(jié) 奢侈品電商行業(yè)研究結論及建議 第二節(jié) 奢侈品電商子行業(yè)研究結論及建議 第三節(jié) 中研普華奢侈品電商行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：2016-2018年我國網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 圖表：2016-2018年中國網民各類網絡應用的使用率 圖表：2016-2018年中國網民各類手機網絡應用的使用率 圖表：2016-2018年我國網絡零售市場交易規(guī)模 圖表：2019-2025年我國移動網民規(guī)模及增長速度 圖表：移動端網購增長仍處爆發(fā)階段 圖表：移動端網購占比大幅提升 圖表：2016-2018年中國奢侈品電商行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2016-2018年奢侈品電商行業(yè)重要數據指標比較 圖表：2016-2018年我國奢侈品電商行業(yè)投資規(guī)模分析 圖表：2016-2018年中國奢侈品電商交易規(guī)模趨勢圖 圖表：2016-2018年中國奢侈品電商市場滲透率趨勢圖 圖表：2019-2025年中國奢侈品電商交易規(guī)模預測趨勢圖 圖表：2019-2025年中國奢侈品電商市場滲透率預測趨勢圖
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