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第一章 直播電商基本介紹 第一節(jié) 直播電商相關(guān)定義辨析 一、直播電商的含義 二、直播電商的實(shí)質(zhì) 三、直播電商的價(jià)值 四、直播電商的主播 第二節(jié) 直播電商與傳統(tǒng)電商對(duì)比分析 一、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別 二、傳統(tǒng)電商的劣勢(shì) 三、直播電商的優(yōu)勢(shì) 第三節(jié) 電商直播的傳播特征 一、直播信息的實(shí)時(shí)輸出 二、直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切 三、直播過(guò)程的雙向互動(dòng) 四、直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 直播電商行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)政治法律環(huán)境分析 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 第二節(jié) 直播電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、國(guó)際宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 二、國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 三、產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 第三節(jié) 直播電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 一、居民收入水平 二、居民消費(fèi)水平 三、消費(fèi)觀(guān)念升級(jí) 四、微信用戶(hù)規(guī)模 五、網(wǎng)民規(guī)模分析 六、城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 七、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境 一、人工智能 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 三、大數(shù)據(jù)技術(shù) 四、云計(jì)算技術(shù) 第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響 一、新冠疫情現(xiàn)狀 二、地方鼓勵(lì)政策 三、平臺(tái)扶持政策 四、疫情影響分析 五、直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響
第三章 我國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行分析 第一節(jié) 我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展階段 二、我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 第二節(jié) 2017-2019年直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2017-2019年我國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 二、2017-2019年我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展分析 三、2017-2019年中國(guó)直播電商企業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析 一、區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況 二、2017-2019年重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析 第四節(jié) 中國(guó)直播帶貨驅(qū)動(dòng)因素分析 一、粉絲經(jīng)濟(jì) 二、展示方式 三、折扣優(yōu)惠 第五節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展問(wèn)題分析 一、商品質(zhì)量問(wèn)題 二、營(yíng)銷(xiāo)手段問(wèn)題 三、主播吸引力問(wèn)題 四、內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題 五、場(chǎng)景互動(dòng)問(wèn)題 第六節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展對(duì)策與建議 一、篩選直播商品 二、創(chuàng)新直播間互動(dòng)玩法 三、提高用戶(hù)的信任度 四、內(nèi)容差異化輸出 五、重視場(chǎng)景和互動(dòng) 六、加強(qiáng)監(jiān)管力度
第四章 我國(guó)直播電商行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2017-2019年中國(guó)直播電商行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 第二節(jié) 2017-2019年中國(guó)直播電商行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 一、我國(guó)直播電商行業(yè)總產(chǎn)值 二、我國(guó)直播電商行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值 三、我國(guó)直播電商行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 第三節(jié) 2017-2019年中國(guó)直播電商行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第五章 我國(guó)直播電商行業(yè)供需形勢(shì)分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)供給分析 一、2017-2019年直播電商行業(yè)供給分析 二、2020-2025年直播電商行業(yè)供給變化趨勢(shì) 三、直播電商行業(yè)區(qū)域供給分析 第二節(jié) 2017-2019年我國(guó)直播電商行業(yè)需求情況 一、直播電商行業(yè)需求市場(chǎng) 二、直播電商行業(yè)客戶(hù)結(jié)構(gòu) 三、直播電商行業(yè)需求的地區(qū)差異 第三節(jié) 直播電商市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè) 一、直播電商應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析 1、直播電商應(yīng)用市場(chǎng)需求特征 2、直播電商應(yīng)用市場(chǎng)需求總規(guī)模 二、2020-2025年直播電商行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè) 1、2020-2025年直播電商行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測(cè) 2、2020-2025年直播電商行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)格局預(yù)測(cè) 三、重點(diǎn)行業(yè)直播電商產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測(cè)
第六章 2018-2020年中國(guó)直播電商發(fā)展模式分析 第一節(jié) 中國(guó)直播電商發(fā)展模式分類(lèi) 一、電商直播主要模式 二、直播電商發(fā)展模式 三、直播電商模式案例 第二節(jié) 中國(guó)直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)和策略分析 一、直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢(shì) 二、直播電商模式發(fā)展瓶頸 三、直播電商模式發(fā)展策略 第三節(jié) 中國(guó)直播電商營(yíng)銷(xiāo)模式分析 一、營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)勢(shì)分析 二、營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)營(yíng)問(wèn)題 三、營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化策略
第七章 我國(guó)直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 第二節(jié) 直播電商上游行業(yè)分析 一、直播電商產(chǎn)品成本構(gòu)成 二、2017-2019年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、2020-2025年上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 四、上游供給對(duì)直播電商行業(yè)的影響 第三節(jié) 直播電商下游行業(yè)分析 一、直播電商下游行業(yè)分布 二、2017-2019年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、2020-2025年下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 四、下游需求對(duì)直播電商行業(yè)的影響
第八章 我國(guó)直播電商行業(yè)渠道分析及策略 第一節(jié) 直播電商行業(yè)渠道分析 一、渠道形式及對(duì)比 二、各類(lèi)渠道對(duì)直播電商行業(yè)的影響 三、主要直播電商企業(yè)渠道策略研究 第二節(jié) 直播電商行業(yè)用戶(hù)分析 一、用戶(hù)認(rèn)知程度分析 二、用戶(hù)需求特點(diǎn)分析 三、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)途徑分析 第三節(jié) 直播電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、中國(guó)直播電商營(yíng)銷(xiāo)概況 二、直播電商營(yíng)銷(xiāo)策略探討 三、直播電商營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
第九章 2017-2019年中國(guó)直播電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 第一節(jié) 阿里巴巴 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 四、2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 第二節(jié) 京東集團(tuán) 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 四、2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 第三節(jié) 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展歷程 二、企業(yè)產(chǎn)品矩陣 三、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 四、企業(yè)營(yíng)收狀況 五、企業(yè)融資情況 六、企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十章 2020-2025年直播電商行業(yè)投資前景 第一節(jié) 2020-2025年直播電商市場(chǎng)發(fā)展前景 一、2020-2025年直播電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2020-2025年直播電商市場(chǎng)發(fā)展前景展望 三、2020-2025年直播電商細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2020-2025年直播電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 一、2020-2025年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 二、2020-2025年直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 三、2020-2025年直播電商行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 四、2020-2025年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第三節(jié) 2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)供需預(yù)測(cè) 一、2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)供給預(yù)測(cè) 二、2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)需求預(yù)測(cè) 三、2020-2025年中國(guó)直播電商供需平衡預(yù)測(cè) 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 五、影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)
第十一章 2020-2025年直播電商行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 第一節(jié) 直播電商行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 第二節(jié) 2020-2025年直播電商行業(yè)投資機(jī)會(huì) 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 第三節(jié) 2020-2025年直播電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 四、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范
第十二章 直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 直播電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)直播電商品牌的戰(zhàn)略思考 一、直播電商品牌的重要性 二、直播電商實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、直播電商企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國(guó)直播電商企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、直播電商品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 直播電商經(jīng)營(yíng)策略分析 一、直播電商市場(chǎng)細(xì)分策略 二、直播電商市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃 四、直播電商新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2020年直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2020-2025年直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2020-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十三章 研究結(jié)論及投資建議 第一節(jié) 直播電商行業(yè)研究結(jié)論 第二節(jié) 直播電商行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估 第三節(jié) 直播電商行業(yè)投資建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：直播電商行業(yè)生命周期 圖表：直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2017-2019年全球直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2017-2019年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2017-2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)占全球份額比較 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷(xiāo)售收入 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)利潤(rùn)總額 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)負(fù)債總計(jì) 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 圖表：2017-2019年直播電商市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)管理費(fèi)用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷(xiāo)售毛利率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)集中度
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